2018一线卫视内容暗战：新风口Vs.新主流

2018年的荧屏竞争，已经在招商会的大潮中提前揭幕了。眼下，几大一线卫视已悉数对外公布了2018年的整体内容...



2018年的荧屏竞争，已经在招商会的大潮中提前揭幕了。

眼下，几大一线卫视已悉数对外公布了2018年的整体内容资源和版面编排，各家卫视手握重兵，磨拳霍霍，预备好了一场2018年的内容暗战。

对卫视来说，2018年并不是轻松的一年。首先是运营成本激增但广告收入却下滑；同时视频网站和智能电视越来越挑战传统卫视地位，不断抢夺年轻群体；另外，现有体制机制与市场化矛盾将继续导致卫视人才流失、倒逼节目内容重新调整……卫视们不得不使出浑身解数来应对，因此在招商会上更加卖力。

本文，我们就来盘点2018年一线卫视的内容储备和编排版面，并梳理出综艺和电视剧领域的趋势变化，为来年的内容投放和平台分析做些参考。

湖南卫视2018年强化“超级周末”思维。全新打造、净时长为60分钟的3.0版《天天向上》将进入周日黄金档，与《快乐大本营》形成周末流量的“保证”。

推出“周五熟品双拼”计划。现象级综艺《歌手2》、《真正男子汉》，慢综艺《向往的生活》、《中餐厅》、《亲爱的客栈》以及全新音乐推理节目《是谁在唱歌》将联手出征周五。



浙江卫视2018年除了主打重量级的明星节目外，还将深耕垂直领域，包括建筑、美食、文化、舞蹈等多领域。编排上，周五王牌栏目坐阵，综N代节目升级回归，周六综艺叠播，周日众多新栏目试水。



东方卫视2018的内容版面大致由大文娱、大片和大剧三矩阵组成，周一至周四晚间版本主要播放纪录大片，周五至周日主打王牌综艺及创新大型综艺，已确定的有《欢乐喜剧人》《极限挑战》《天籁之战》等重磅节目。



江苏卫视的编排策略是，周五档被定位为“现象级和爆款策源地”；周六《非诚勿扰》档期前置，叠拼十点档季播；周日从现在的双季播调整为黄金档单季播。

在周间节目布局上，周一和周二常态节目《一站到底》和《芝麻开门》双线升级；周三和周四，则发力垂直类综艺；周四和周五的920节目带，定位于民生综艺+文化类综艺。



>>2018综艺内容趋势观察

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慢综艺成为新风口

随着《向往的生活》和《中餐厅》的大获成功，湖南卫视还将在明年二、三季度先后推出《向往的生活2》和《中餐厅2》。



江苏卫视除了将在一季度的《三个院子》，还将推出生活体验类的新节目《我们仨》和《我的新同事》。

浙江卫视2018年的“慢”性则定位在文化节目上。除了老牌节目《中国梦想秀》，浙江卫视还将推出《同一课堂》《一间私塾》和《诗和远方》。

东方卫视则是在周间开辟出纪录片节目带，将播出《被点亮的星球》《本草中华》《本草中华》《水下中国》等一系列优质纪录大片。

2

音乐类节目依旧是荧屏主流

2018年音乐类综艺节目仍将占据荧屏主流。

湖南卫视既有老牌音乐节目《歌手2》和《我想和你唱3》，同时还在周五黄金档新增了一档音乐推理节目《是谁在唱歌》。

江苏卫视2018年音乐节目共有四档，包括《蒙面唱将猜猜猜3》《金曲捞2》《声音的奇迹》和《中国原创力》，此外一季度周四晚还将推出纪实类音乐节目《中国乐队》。浙江卫视，将在2018年继续发力音乐综艺。



《新歌声3》定为周五晚间档。《梦想的声音3》接力，将于明年四季度上线。东方卫视明年继续推出星素挑战类音乐节目《天籁之战3》，同时还将推出了一系列创新性的音乐节目，包括《这就是国风》等。

3

泛文化节目将有更大的版面出现

作为广电总局大力倡导的节目类型，文化、科技、公益等泛文化类节目已然成为一线卫视的标配节目。

湖南卫视，明年计划上线一档户外科学挑战真人秀《小子好样的》，通过科学挑战探索全新领域、生态。

浙江卫视明年Q3上档的《知识秀》，罗振宇的单人脱口秀，侧重硬派知识秀与心态博物学。老牌益智类节目《一站到底》和公益游戏闯关节目《芝麻开门》，以及《茶界中国2》和《昆仑决》。



东方卫视在泛文化类节目编排上，其中代表性节目是一档科技竞技节目《智造将来》。

北京卫视则继续广泛布局泛文化类节目，其中老牌文化类节目《传承者3》，获得成龙、吴京、韩红、那英等明星倾情加盟。湖南卫视公布的电视剧资源达到21部，且重新开辟“钻石独播剧场”。金鹰独播剧场囊括14部品质巨作，钻石独播剧场主打古装巨制，青春进行时仍然聚焦青春偶像风。



浙江卫视中国蓝剧场继续狠抓头部大剧，狂揽“大IP+大卡司+大制作”的优质资源，共宣布了18部大剧将在明年全面开花，题材多样，包括古装、现实、谍战、刑侦、军旅等。



东方卫视公布了24部电视剧作品将荣登明年“东方剧场”。剧集题材涉及六个方面，即四大古装、四大“美”剧、四大话题、四大燃情、四大“名”作、四大悬疑。



江苏卫视2018年剧场投入超过18亿。旨在续写大剧传奇，力塑品质高地，展现强者风范。13部大剧花落“幸福剧场”，坚持品质至上。



>>2018电视剧内容趋势观察

1

古装大剧当道，“大女主”仍是荧屏主角

在四大卫视公布的2018大剧片单中，几部时下最热门的古装剧均位列其中。如湖南将播出的《知否知否应是绿肥红瘦》，东方《如懿传》《烈火如歌》，浙江《凰权弈天下》《扶摇》等。



2

现实题材成为各大卫视剧场重要支撑

从招商大剧片单中可以看出，东方黄金档仅有《如懿传》一部古装剧，其它主要以都市情感类的现实大剧为主，而《武动乾坤》《烈火如歌》两部古装剧则安排在了周播剧场。



同时，湖南卫视、北京卫视、浙江卫视公布的大剧资源中，现实题材也占据了主要份额。

3

IP改编不断，IP大剧将集中涌现

在2018年，将迎来更多的IP改编剧，可谓井喷不断，如《扶摇》《如懿传》《知否知否应是绿肥红瘦》《凰权弈天下》《大明皇妃》等，都市偶像剧《凉生我们可不可以不忧伤》《悲伤逆流成河》《温暖的弦》《你和我的倾城时光》《创业时代》等，IP改编井喷不断，2018仍然是“IP爆发年”。



4

影视咖回归，流量明星扎堆出现

纵观一线卫视大剧储备，可以发现，赵丽颖、鹿晗、杨洋、郑爽、李易峰、迪丽热巴、马天宇、陈伟霆、杨幂、唐嫣等自带高人气流量话题，而一向在电影界露面的顶级大咖周迅、范冰冰、汤唯、章子怡、倪妮、陈坤等，都向小荧屏发起挑战。



相信，在流量席卷、大咖入局的2018年剧场风云中，会给我们带来众多意想不到的惊喜。

5

家庭剧退居二线，校园、职场、情感类走红

今年，《我的前半生》“突然”开播为市场和观众带来双重惊喜，也让不少业内人士重新审视现实题材的创作走向和观众口味。

2018年，校园、职场以及情感类走向的现实题材作品依旧佳作不断，而以往被认为是收视保障的家庭剧则渐渐退居二线。

靳东的《恋爱先生》，李易峰与江疏影的创业励志剧《在纽约》等都颇具看点。



结语：从招商会来看，各大卫视出招接二连三，且纷纷落地，明年的营销战场上，央视手握雄兵、几大卫视虎视眈眈。各家怎么打，怎么玩，留给我们巨大的想象空间。而随着2018的临近，蓝图上更多的规划将逐渐显露，谁胜谁负，且让我们拭目以待！

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