2018你不能不知道的化妆品行业趋势都在这里！

大设计趋势展已经成为了品牌获取创新灵感的来源。...

美妆头条新媒体

你有128个好友已关注

◆ ◆ ◆

文 | 陈山花

2018年5月22-24日，第23届中国美容博览会（上海CBE）隆重举行。这场全行业瞩目的盛会，每一年都会有新鲜有趣东西吸引大家关注。大设计趋势展便是其中之一。大设计趋势展由上海CBE主办，八点创意集团联合主办。在这场盛会中，它显得有些与众不同，吸引着众人的眼球。

更加落地的大设计趋势展

今年已是第四届大设计趋势展。从第一届的“灵感的转化”，到第二届“万物生长”，接着第三届“中国方式”，到如今的第四届“元素律”，大设计趋势展慢慢从艺术层面进入品牌领域。大设计趋势展已经成为了品牌获取创新灵感的来源。

本次大设计趋势展展位2000平米，主题包括品牌理念、3大自有品牌、艺术家作品、供应商及合作伙伴展示，吸引数万专业观众进馆参观，刷新了历史数据，同时也在互动中肯定这次趋势预测。

今年大设计趋势展分为三大板块。一是趋势发布，其中包括原料、彩妆、洗护、包装等趋势。二是跨界艺术展，以“元素律”为主题，一共邀请了数位雕塑、绘画、服装等领域的艺术家围绕该主题进行创作，分为“中国风”、“色彩元素”、“异元素”三个板块。第三板块为新增板块：品牌生态学展。

其中一个特色板块——八点品牌设计公司的美字社发布的原创字体，也是一大亮点，设计的专用字体加入时尚因子，可与品牌更好结合，也给观展者留下深刻印象。

八点创意集团创始人王乐飞（下称“八点老王”）介绍，今年与往年有较大不同，其实这是一个递进关系，也是我们自我寻找的过程。过去是纯艺术，但今年有一半是艺术与品牌相结合，把理论实践化，当观者看的时候，能知道怎样利用，较以往更加落地。

化妆品行业重磅趋势发布

2015年到2018年，大设计趋势展已经坚持了4个年头。有人认为每年费这么多时间和精力来办趋势展有些吃力不讨好。但是对八点老王来说，这是发自内心想要为这个行业做的事情。帮助中国品牌建立它自有的生态，让中国的品牌与全球化妆品品牌竞争的时候，能更有章法，综合实力更强。这是大设计趋势展的初衷。

化妆品设计与产品开发趋势的发布是每年重头戏。通过对中国化妆品品牌市场的变化及趋势的观察与思考，发现行业新趋势。今年发布趋势包括品牌、设计、品类、彩妆、印刷、原料、包材、洗护八大趋势。这一本聚集了趋势与方法论的手册，由八点创意集团与《美妆头条》新媒体联合发布。现场发布5000册，成为大家争相收藏的资料手册。

其中有几大趋势给大家划下重点：

从品牌趋势上来讲，中国目前化妆品的现状是，第一缺乏高端，第二缺少对中国文化的理解。八点老王认为，所有经济体的崛起，必然会推动很多大品牌的崛起，比如中国国力的崛起一定会催产生中国本土大的品牌。而这些大的品牌必须基于中国文化。

从设计趋势来说，高端已经在路上，中国许多品牌都在做准备。高端既是这个市场的需要，也是中国品牌的愿望，高端是未来的趋势。

个人IP的兴起也是一大重要趋势，比如明星品牌，护肤达人，重要的KOL，都会催生一些品牌，不一定是大品牌，但会有聚焦的粉丝，这是个人品牌的崛起。

再者是细分品类发现，未来细分品类会越来越多，而且可能会越来越细。

另外，最近几年化妆品行业的融资比较多，由于这个行业是朝阳行业，可能会吸引更多的资本进入，会催生行业的进步，竞争的加剧。

品牌应该是生态的过程

今年趋势展上的大动作是正式发布生态品牌学。展览设计大胆启用蜜蜂营的黄和代表生态品牌学的活力橙，节选理念的精彩框架图+简要文字说明印在墙上，非常吸晴，吸引众多观展者驻足观看。

据悉，八点创意集团结合自身十一年的经验和教训，汇成了一本《如何创造品牌》的书，通过通俗语言与表格，这样比较落地方式，以帮助更多品牌，少走弯路。该书在现场被抢购一空。

八点老王认为，品牌应该是生态的过程。品牌并不是存在于自身，而是存在于生态当中。生态品牌学有两个观点，一个是内生态，一个是外生态。内生态就是品牌自身的创造力，也是品牌动力；外生态是行业环境，既是品牌生存的条件，也是品牌的机会。

八点老王现场签售《如何创造品牌》

跨界艺术展为给品牌启发灵感

跨界艺术展可以说趋势展的点晴之笔。多位艺术家用一个元素进行创作，比如梅兰竹菊、茶元素、异元素等，让整个展馆显得更加丰富多彩。茶香师区域用的茶生活，打造不同市面常见小清新的艺术感绿色生活；环绕的古画又与慢生活的调性相映成辉，成为合影最多的区域；艺术家的口红画、油画展示，强化品牌版权意识、艺术感带来美的享受理念；形态各异的雕塑成为打通各年龄段兴趣的必杀技……

关于为何设置跨界艺术展，八点老王说，化妆品是美的事业，不管是包装或品牌形象，不好看，永远卖不出去，和美跨界、和艺术跨界，应该是化妆品行业的常态。把这些艺术家的作品拿来展览，是为了启发灵感，让品牌运用到产品上去。

建立化妆品行业生态群，推动行业的创新，这四年来，大设计趋势展一直在努力。“我们将会继续努力做得更好”，八点老王表示。