【Mirror观察】热议丨《天下长安》网台相差20集，长篇剧集“花式求生” 电视市场迎来“剧变”

新短剧、看全集或许并非是视频网站的一次尝鲜，而是会取代长线的播出模式，成为视频网站的主流排播形式。...



文丨Mirror影视研究组

剧情拖沓成了国产剧常被诟病的问题之一，首当其冲的便是电视剧的集数问题。

纵观如今的热播剧，现代剧40+屡见不鲜，古装剧更是以“长”著称：正在热播的《扶摇》以周播形式播出，却长达66集，让不少粉丝感叹要从夏天看到秋天；《如懿传》几经波折终于公布将会在暑假与观众见面，尽管剧集有所缩减，但仍是88集的大剧，再到同样命运叵测的《赢天下》，同样达到了80集的大体量。

然而集数越来越长，真正的精品爆款剧却越来越少，注水现象逐渐成为了影视行业了然于心的“潜规则”。

昨晚，原定于在视频网站率先播出，而后央视八套跟进的《天下长安》再次宣布延播，这已经是在5月官方辟谣登陆央视一套后，《天下长安》的再次撤档风波。从此前官方所公布的消息可以看出，尽管是以台网联播的模式播出，但两者之间仍有着巨大的区别，不仅视频网站早一天播出，集数更是央视的48集增长到68集，其中除却各资本方之间的利益博弈，可长可短的集数变更也成为了网友的热议中心。



对于目前的影视市场而言，观众把剧情拖沓的原因归咎于集数，也不是没有道理。此前，曾有媒体统计，2006年到2008年年间，国内播出的电视剧平均每部控制在30集之内；在2009年后逐年增长，并在2016年，达到了平均每部42.5集。



而如今，这个数字更是有过之无不及。一方面剧集往往越拉越长，精品剧目却越来越少，有关剧情拖沓注水的质疑声才越来越多；另一方面，原本直接定好集数的影视剧现存的不稳定因素越来越多，不到大结局就无法判定到底有多少集的排播模式，也怪不得网友们如此敏感。



众所周知，对于制片方而言，当下的影视圈，电视剧投资额越来越大，仅在今年的影视市场，其中投资过亿的影视作品就多达十余部。而在这之中，演员的天价片酬更是占据着重中之重，加上后期宣发，在这种情况下，制片方也不得不丢了品质，才能够保证。

就播出方而言，从收视角度来说，故事好，剧集长一点的，收视率一般都很好。2015年，《花千骨》最初立项时仅有45集，而后变更为50集，但在湖南卫视播出后，却一直拉长到58集，尽管掐头去尾的去掉广告和预告，平均每集不过30分钟，但最后后八集也一再刷新收视率，对于卫视平台而言，可以说是一桩稳赚不赔的生意。

此外，从广告角度考虑，大批量资金的投入，自然要有所收获，于是伴随着植入资金的成倍增长，影视作品中留给广告的时间也也来越多，从为广告安排剧情到小剧场，或多或少都成为了剧集拖沓的“原罪”。去年，人民日报曾公开点名长篇剧集的注水现象，《择天记》、《天天有喜》、《新还珠格格》等热播剧都榜上有名，显然，在注水现象愈加肆虐的情况下，留给长篇剧集的生存空间也愈加狭窄。



为了解决这样的问题，长篇剧集也不得不通过各种途径花样求生。近日，国家广电总局公布了《2018年6月全国电视剧月报备案通报》，根据通报显示，集数变更的31部电视剧中，其中从开拍以来就备受关注的《武动乾坤》赫然在列，不仅将剧名更改为《武动乾坤之英雄出少年》，原本60集的内容也变更为40集。

不过，在广电总局公布的5月电视剧备案中，曾出现一部名为《武动乾坤之冰心在玉壶》的20集电视剧，其中无论是出品方亦或是内容提要，其基本信息与《武动乾坤之英雄出少年》一般无二，疑似是制作方选择将将60集的《武动乾坤》拆分成了上下两部的形式播出。



事实上，《武动乾坤》并非第一个吃螃蟹的人。在此之前，《青云志》、《大唐荣耀》、《军师联盟》等长篇剧集也纷纷拆分成上下两部，以季播形式播出，其中，《军事联盟》更是在经历了第一部的台网联播后，在第二部完全转为网络独播。显然，面对愈加艰难的市场，不少长篇剧集都在绞尽脑汁的花式求生以期能够尽量多的留下长篇剧集。

然而此种换皮不换骨的求生方式并非时时奏效。百度指数显示，《大唐荣耀》在第一部播出时，最高搜索指数260万，而到了第二部，不仅卫视平台及视频网站收视寥寥，搜索指数更是趋近于直线，反而是再次带动了第一部的热度，时常闪回的回忆杀让不少观众给出了“虎头蛇尾”的最终评价。

今年暑假档，各大上视频网站皆动作不小。先是腾讯推出的一系列独播剧以会员可看全集的形式上线，而后，爱奇艺又以《为了你我愿意热爱整个世界》为首，将《天乩之白蛇传说》、《芸汐传》等大体量的古装剧划入“VIP看全集”的电视排播新阵营。



互联网时代，“碎片化”已经是老生常谈的问题，如何在最短的时间让观众看到最好的东西，是所有行业在努力的方向。在今年爱奇艺世界大会的现场，一组公开数据清晰的体现了剧集长短与观众弃剧率之间的鲜明关系。数据显示，三年来长剧的弃剧率一直在急速攀升:对于45集以上的电视剧，2016年的观众弃剧率是47%，2017年是50%，到了2018年第一季度，再度更新的数字是56%。

而针对这个问题，爱奇艺首席内容官王晓晖提出了两个概念：短剧集和一次性放出。尽管方式不同，但目的却殊途同归。尤其是针对于后者，这一改变电视排播的模式，就让不少媒体留下VIP看全集模式会成为市场主流的预测。

事实上，早在2015年，爱奇艺就以《盗墓笔记》为先锋，首次尝试了“VIP看全集”的播出模式，但在当时视频网站与卫视平台之间仍有着巨大的差距，直到如今2018年视频网站崛起，“VIP看全集”才再次卷土归来。

从目前的数据来看，48集的《为了你我愿意热爱整个世界》上线一个月的时间里累计播放量为12.6亿，而60集的《天乩之白蛇传说》仅一个星期就已经累计7.3亿的总播放量。对比于长篇剧集的高达56%的弃剧率，“看全集”模式的确在一定程度上提升了两者的播放量。




而作为一次性放出的模式始祖的海外流媒体巨头Netflix，从2013年《纸牌屋》的看全集模式直接推动了Netflix在用户层面的迅速崛起的情况下，愈加普及看全集的模式对于用户群体的影响成倍增长。。而在2017年10月份Netflix发布的部分用户观剧习惯一组数据中更是直接显示了，840万订阅用户选择在整季发布后的24小时之内全部刷完。



因此，我们可以肯定的是，影视市场已经迎来了“剧变”，节约用户时间已经逐渐开始成为市场的主流模式，新短剧、看全集或许并非是视频网站的一次尝鲜，而是会取代长线的播出模式，成为视频网站的主流排播形式。

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