医疗类搜索全面看，google的月亮到底圆不圆？

出钱就可以买到搜索的好位置，这件事没什么不对的，而认为这个办法不对的，都是不懂搜索引擎商业模式的人。...



“魏则西事件”引发的对百度搜索引擎竞价排名商业推广的口诛笔伐仍在持续发酵之中，部分舆论甚至呼吁Google能够重返中国，颠覆百度搜索引擎的垄断地位。

但是，到目前为止，商业推广依然是搜索引擎盈利的最主要模式。和百度一样，Google上也充斥着各种各样的商业推广。在魏则西事情中，即使他使用的是Google，也依然改变不了悲剧性的结局。这跟当事者是不是百度、是否存在垄断没有必然关系。

和百度一样，Google也存在医疗商业推广。作者尝试用中文在Google搜索“妇科”“性病”等关键字，优先显示的均是有带有“广告”标记的链接。随后，用英文搜索“epilepsy(中文意思是癫痫)”时，第一条显示的依然是商业推广链接。事实上，只要有“广告”标记的网站均是使用了Google Adwords的服务，才能够让自己的网页在用户搜索关键字时能够优先出现。



有权威媒体也曾报道，Google早期的搜索结果中，使用紫色或绿色底色标示出付费商业推广，提醒用户“你正在看商业推广”。但有研究人员发现，彩色底色在此后十几年里越来越淡，直到2014年完全消失（就像以上图片看到的一样）。

至于Google是否也像百度，存在将信息和商业推广混合排序的做法？答案是肯定的。如上图，在Google主信息框中搜索“减肥药”，页面头部和尾部两大醒目位置的商业推广信息与中间的有效搜索结果穿插出现。一位资深行业媒体人对此直言，出钱就可以买到搜索的好位置，这件事没什么不对的，而认为这个办法不对的，都是不懂搜索引擎商业模式的人。

在很多时候，国人的固有逻辑是“外来的和尚会念经”，比如买汽车钟情于大众、奔驰、宝马等“洋品牌”，对搜索引擎的态度也是一样，再加上Google搜索退出中国多年，部分用户对其怀念之情更为强烈，这就导致百度近年来稍有差池，就成为众矢之的。

事实上，无论是百度还是Google，亦或者是韩国的搜索引擎Naver、Duam，均采取搜索引擎竞价排名商业推广的商业模式，这也属于国际惯例。

有调查表明，谷歌的9成收入均来自商业推广，而为了让用户更容易看到搜索商业推广，谷歌日前甚至将PC端搜索结果页面中原本右侧的搜索商业推广前置到顶端位置。

英国广播公司（BBC）在2016年5月3日公开发表的题为《魏则西事件令百度受质疑，谷歌又如何》的报道中提到， “出于利润考虑，谷歌会把那些付费商业推广排在搜索结果前面，比如出现一个小框显示电话号码和链接。而真正的搜索结果，还要往网页下面看才会有”“YELP指责谷歌滥用主宰地位”“欧洲监管机构正在调查谷歌是否滥用自己的权利”……

所以说，百度和Google的商业推广策略没有本质的不同——Google标注成AD，百度则以“推广”区别，两家公司的商业推广策略也并无实质差异。如果魏则西生前使用Google搜索引擎，得出的结果也并不会有根本不同。而对魏则西之死负主要责任的更不应该是一个仅仅以盈利为目而存在的搜索引擎，而应该是对医疗资质、医疗商业推广具有官方、权威审查资质的政府机构和部门。

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