这一次，阿里拍卖真的上“社会新闻”了

论脑洞，只服阿里拍卖...



双11的余热刚过去，双12的脚步就接踵而至。两个电商大促节点隔，的太近，不仅消费者有点疲乏，许多品牌商的营销玩法也，都陷入了“青黄不接”的局面。因此，相较于双十一，双十二的整体营销热度，显然降低了许多。

但总有人不甘寂寞，喜欢搞个大事情——比如在双11就凭借“要玩就玩个大”的魔性套路差点搞出，个社会新闻的阿里拍卖，这次又在双12继续来了，一波骚操作！不一样的是，这次阿里拍卖真的上，了社会新闻。

社会新闻，不是你想上就能上。除非，你像阿里拍卖一样，脑洞足够大！

这是一个戏内戏外都，由阿里拍卖一手策划的大事件！天空中出现了一个，巨大的神秘漏洞，还有一只大手从天而降，每次出现都要毫不，客气地捡走一个大物件。在人们备觉恐慌时，阿里拍卖宣称将对，此事负责，并公布了自己的双12“天漏价”拍卖品。

这个无厘头的社会，新闻视频看似粗暴，实则逻辑清晰卖点明确。短短的几分钟里，从观众提供视频线索、采访现场目击者、记者深入报道再到，专家解析，埋下了多个悬疑伏笔，和高能反转情节，剧情一气呵成。视频最后的露出，更是点睛之笔，巧妙解开悬疑的同时令阿里拍卖的，双12活动信息得到了最直接而深刻的露出。

对于消费者而言，新闻和八卦远远比广告，更具吸引力。看着那只“天漏之手”轻轻松松地捡起一辆车、一个建筑物，是不是也觉得自己的手，忍不住蠢蠢欲动呢？

其实阿里拍卖正是用，这种魔性的方式告诉我们，在阿里拍卖，拍到就是赚到！只要你想，你也可以用你的“天漏之手”在平台上捡漏！这种脑回路清奇的沟通方式可谓是赚足，了消费者的注意力。更有意思的是，阿里拍卖不仅有能够在，线上造“社会新闻”的能力，线下也依然能玩的“一枝独秀”。

双12期间，全国多个大体量建筑一夜之间都，被贴上了一张超大的价格标签！

还是熟悉的“配方”，还是熟悉的味道。无需多言，这定是阿里拍卖干的！继上次双11给贵州独山县，上的几个地标建筑物贴标签后，阿里拍卖这次的“作案对象”不再仅仅局限在“大”的视觉观感上，而是既有度假村和酒店，这种巨型标的物，也有车位及商业用户这类，更贴近用户日常生活的常见投资品类。

不难看出，双12，阿里拍卖玩的是“不一样”！

正是通过这种将实体商品进行明码报价，的罕见包装方式，阿里拍卖的双12拍卖，活动迅速引发了许多社会话题效应，不仅吸引了许多标的物附近的居民前来，标的物处打卡拍照，还成为了大家在社交媒体上，的一个谈资。

更重要的是，这种超大标签场景布局的出现突破，了传统电商节日一贯打折促销的常规玩法，以一种真实可感的方式，让大家看到这些拍品的“大价值”，并用猎奇的观感体验为用户，构建了双12不一样的消费体验。阿里拍卖的“不一样”其实早就是根植于血液(，于血液)里的一种独特基因。

基于其系列营销动作来看，阿里拍卖在造物，节上输出的“辣眼睛”地铁弹幕海报、双11的“超大快递”魔性视频和此次，双12神秘“天漏”新闻事件，这些不走寻常路的骚，操作构建了一个爱玩、会玩、毫无包袱的品牌形象，也让更多人看到了不一样，的拍卖玩法：原来拍卖不只是严肃的，也能是轻松好玩的。

从产品角度和，受众行为特点来看，对比淘宝和天猫这两大阿里巴巴，的零售顶梁柱，阿里拍卖的交易额和，商品体量都更大，这就涉及到用户每一次与众不同，的购物决策：比如买下人生中第一套房，拍下第一个古玩文具等等。阿里拍卖的平台属性决定了它，不只是消费者生命中的一个平凡过客。除了常规的“大”价值物品，阿里拍卖上众多稀奇古怪的货品也汇聚了，一大批不一样的受众。有的秉持吃货精神，在阿里拍卖上拍下首捕蟹和一年，免费吃蟹的权利；还有些“鞋魔”拍下了一双纯手工古法草木染，的匡威converse1970’s帆布鞋；更有些科技迷曾拍下由，robosea提供的仿生鲨鱼试驾体验.....热衷于不同圈层文化的用户们都在拥有众多奇趣物品的，阿里拍卖获得得了神奇的消费体验。而这个不一样的，阿里拍卖背后，是一切产品价值的重估。无论是闲置品、还是被依法缴获的、破产重组的，都将会根据用户的需求在阿里拍卖上，展现出不一样的价值。因此，在阿里拍卖所发生的交易，不再只是单纯的买卖，更见证了消费者不同的，热爱和探索世界的好奇心。

这一切的一切，就构建出了消费者，所信任的那个“拍到就是赚到”的阿里拍卖。

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