沃尔沃赵琴：安全是能力，健康是良心

豪华品牌的根本，就是要为消费者带去，更安全、更健康的用车享受，再往深层次来说，那就是“以人为中心”。...

文丨杜余鑫

编辑丨小叮当

豪华品牌的根本，就是要为消费者带去，更安全、更健康的用车享受，再往深层次来说，那就是“以人为中心”。

如果你喜欢或者关注，高尔夫运动和比赛，你一定对沃尔沃中国公开赛，不会陌生。这个以汽车品牌，命名的高尔夫球比赛，自1995年创立以来，已经走过了25个春秋，它也成为中国历史最悠久、规模最大的国际职业，高尔夫球赛，在国际同类赛事中广，具知名度。

12月10日，第26届沃尔沃中国公开赛，新闻发布在深圳举行，宣布作为赛事冠名赞助商，沃尔沃汽车将继续，支持中国公开赛。发布会上，赛事方还公布2020年沃尔沃，中国公开赛将于4月23-26日举行，同时宣布未来三年赛事将落地深圳，正中高尔夫球会。

“瑞典人崇尚自然、接近自然，高尔夫球本身就是一种，健康，让人能够和大自然亲密，接触的运动，在瑞典是一个非常大众化，的项目。”正式担任沃尔沃中国公开赛董事会主席一职的沃尔沃汽车，亚太区企业传播副总裁赵琴表示，沃尔沃汽车通过中国公开赛这，一平台，致力于在中国推广高尔夫，运动，以赛代练、培养高尔夫选手。

“在建立一个平台基础上，沃尔沃汽车更希望把，高尔夫变成一个更加大众化的、更加健康的生活方式。”其实，在此次任命之前，赵琴任职沃尔沃中国公开赛董事会，副主席已有三年。这位干练的女高管，三年前加入了沃尔沃汽车，在此之前也任职于一家(于一家，)瑞典企业，她喜欢高尔夫，喜欢沃尔沃汽车，更对瑞典文化，和生活方式情有独钟。

如果说高尔夫运动是一种健康的，运动和生活方式，沃尔沃是世界上最安全、健康、环保的汽车，那要在他们之间找到一个，共同的特点，一定是“以人为中心”这个核心点。赵琴表示，北欧独特的历史、人文环境造就了瑞典企业，的一个共性，那就是尊重生命、敬畏自然。

从沃尔沃到高尔夫

在汽车圈，赞助体育赛事的案例很多，但持续赞助一个项目，长达25年者屈指可数。但沃尔沃还是一如既往地坚持，了下来，25年如一日，成为中国唯一一个品牌赞助时间最长的国家级，的高尔夫赛事平台，赵琴认为这跟沃尔沃90，多年坚持安全、健康等初心一脉相承。

高尔夫“G、O、L、F”的四个字母被广泛视为“绿色，氧气，阳光，友谊”的代表。高尔夫运动讲究的“礼仪”，蕴涵着尊重、谦逊的人格魅力和修养，它所包含的文化情怀与运动气息，与沃尔沃汽车所倡导的积极健康的生活主张、品牌价值甚至是瑞典文化都是，高度契合的。

而放眼全球市场，沃尔沃车主有几个，共通的点——他们都有良好的教育背景，他们都很享受生活，把家庭放在很重要的位置，因此高尔夫运动者与沃尔沃车主的画像，也有很高的重合度。所以高尔夫这项绅士运动，其优雅、浓郁的文化气息和富有挑战性，的运动精神，与沃尔沃倡导的尊贵优雅、追求完美和充满活力，的生活方式相吻合。

值得一提的是，你也可以从“沃尔沃中国公开赛”这个名字看到，这项赛事并没有，出现高尔夫的字样，这也意味着从25年前开始，沃尔沃就以中国最重要，的比赛，打造中国高尔夫运动，最顶级的比赛项目。

“从高尔夫球场不足10家，到高尔夫运动正式，回归奥运会项目，与赛事携手走过这25年，沃尔沃汽车见证了高尔夫，运动在中国的蓬勃发展，也见证了程军、张连伟、吴阿顺、李昊桐等数名，本土冠军的成长。”赵琴表示，越来越多的人在，关注这项健康的运动。赵琴还透露，2019年沃尔沃中国公开赛赛事周一周(周一周)的电视，转播时长约为2700小时，全球大约有5亿电视用户，通过电视收看赛事的转播，每年有将近100名来自全球各地的外籍和中，国籍记者进行实时报道。

“希望在越来越多人开始参与到，这项运动时，感受到的是它数百年积淀，的纯正优雅、自律和尊重精神，并将这种积极的精神，传递开来。同时，高尔夫运动的精髓，并不只是竞争，而更多是拥抱自然以及对浑然天成，和谐感的追求。”赵琴表示，通过持续支持这一运动的，推广和普及，沃尔沃汽车建立起与，消费者之间的情感纽带，表达了“人车自然和谐共处，个人幸福与，社会可持续发展”的理念。

安全、健康、环保的豪华观

中国汽车市场已经连续两年处于近30年难遇的低迷时期，销量下滑、车企入冬等现象早已，数见不鲜。可在下行的汽车市场中，豪华品牌仍是，坚挺的增长点，在消费升级的大趋势下，不仅实现了两位数的增幅，在今年前11个月里，其市场份额甚至还，历史性地突破了10%。

可豪华品牌的竞争从来，都不轻松。随着科技和技术的进步，产品和配置之间的差距在用户感知，层面变得越来越小。那么未来豪华车之间的优势树立又该，向哪个方向发展？

有行业人士认为，普通品牌可能会较为，侧重在性价比方面，但在豪华品牌中，品牌层面将越来越在竞争，中占据更大的影响要素，即消费者认定这个，品牌的内涵、基调甚至文化传承和共鸣，成为购买这个品牌产品的，第一驱动要素。这也促使豪华品牌们，在未来的品牌发展进程中，更加重视品牌形象的强化。

毫无疑问的是，沃尔沃汽车在豪华品牌中所，代表的安全、健康、环保形象标签，已经根深蒂固，它也成为新时代下，更多热爱生活、热爱环境的精英消费者，所追崇的方式。而借助中国公开赛的平台，沃尔沃汽车安全、健康、环保形象标签也得到更多的，曝光和强化。

其实，自沃尔沃创立之初，安全就被两位，创始人定为基本原则，成为沃尔沃品牌和发展，的基石。而健康则是沃尔沃汽车安全承诺，的发展与延伸，沃尔沃希望驾乘者在车里度过的每，一分钟都受到保护。

“安全是沃尔沃汽车的品牌，dna之一，它代表的是一种能力。”赵琴表示，汽车发展史上有一半以上的安全，发明都来自沃尔沃，包括三点式安全带、溃缩式结构设计、一体式笼式车身，配合高强度硼钢、侧撞保护系统、后向式儿童安全座椅等等。这些发明在过去几十年，里挽救了数百万条生命，是沃尔沃90多年来坚持，安全投入的直接成果。

而对于沃尔沃汽车在健康，方面的积累，赵琴则表示：“健康更多是一种良心，它看不见，就算不做别人也不会发觉，但是沃尔沃觉得客户对，健康是有需求的，所以一定要以人的需求为出发点去为消费者，创造最佳的驾乘体验。”

目前，在座舱空气质量方面，沃尔沃汽车的cleanzone®清洁驾驶舱已成为业界，首个清洁座舱综合解决方案。在此基础上，沃尔沃汽车还，与blueair携手，共同开发了aac，双效增强型空气净化系统，搭配针对中国市场优化，的高效空调滤芯，该系统可以阻止高达95%的PM2.5细小颗粒物。目前，这项创新技术已应用在中国销售的2020款，的spa平台车型上。

作为源于瑞典的豪华品牌，沃尔沃汽车对于环保、可持续的专注由来已久，并将可持续发展作为公司，的战略目标。除了带氧传感器的三元催化转换器等革命性的，尾气控制装置外，沃尔沃还是首家在，联合国发表环保宣言、提出承担环保责任，的汽车生产制造商。

步入全面增长阶段后，沃尔沃汽车发布了，面向未来的“2025可持续发展战略Omtanke”（瑞典语，意为“关爱”），可持续发展理念也被，融入运营、研发、产品、制造等企业，发展的方方面面，特别是电气化方面，沃尔沃汽车成为首个宣布，全面电气化战略的汽车制造商。

越了解，越喜欢

到今年年底，赵琴结缘沃尔沃汽车已经，三年了。从伊始就身兼品牌，传播要职的她，不仅需要对一个品牌，忠于挚爱，更需要用自己，的思考和方式，将她对沃尔沃的理解传递到，更多人的耳边。

赵琴表示，作为瑞典的一张名片，沃尔沃从诞生之时便映射着瑞典，人的价值观念，传承着对人的关怀、对生命的保护、对自然的责任，所以在90多年的时间里，沃尔沃一直坚持着对安全、健康、环保的追求。“这份坚持是非常感人的，随着时间的推移，对品牌理解的加深，我对沃尔沃的热爱，也与日俱增。”这正应了“越了解，越热爱”这句话。

实际上，有着92年历史的沃尔沃，在发展的道路上，并非一帆风顺。而这其中一个重要，的转折点，就是2010年吉利控股集团的，成功收购。从那之后，沃尔沃步入了成长的，快车道。而董事长李书福“放虎归山”的大局观，让沃尔沃在中国乃至全球市场都迎来了，自己的高光时刻。十年间，沃尔沃汽车明确了全球化的，发展格局，在欧洲、以中国为核心的亚太区、以美国为核心的北美，发展成一家真正的，全球化豪华汽车制造商。

销售数据显示，从2010年沃尔沃汽车被吉利，收购之后至今，其在中国市场的销量已经，增长了四倍。尤其是近一两年在全球和中国车市持续，走低的情况下，沃尔沃汽车在华销量，逆势上扬，带动全球销量增长。今年前11个月，沃尔沃汽车在华销量，高达137,715辆，已超过2018年全年，在华总销量，同比增长16.5%。

在盘点十年来，的发展成绩时，董事长李书福曾这样总结：“全局决定格局、格局决定布局、布局决定结局”，更提出了“不谋万世者不足以某一时，不谋全局者不足以谋一域”的要求。赵琴认为，这就是沃尔沃汽车，内部经常讨论的“攻守道”。

所谓“攻”就是沃尔沃在电动化、自动驾驶、移动互联方面的前瞻布局、原发性创新，比如沃尔沃全面电气化的战略以及亚太区研发中心，正式揭幕的电池实验室；比如在智能互联上也，与科大讯飞、华为、腾讯等等不同的供应，商都在做相关的合作，目的就是为中国的客户，提供更好的车内智能互联体验，也为未来的市场，进行积极的布局。

在“守”方面，就是要坚守沃尔沃品牌，的独特品牌价值观，以人的需求为出发点，坚持安全即豪华、健康即豪华、环保即豪华的理念不动摇。而“道”就是体系力，这是企业长久，可持续发展的根本，就像董事长李书福，说的那样，很多人说吉利收购沃尔沃，沃尔沃取得了很大发展，是一个奇迹，其实哪来什么奇迹，只要看准方向，尊重规律，然后扎扎实实推进，老老实实干活，结果是自然而然的。

有道是“行者百里半九十”，汽车行业的竞争永不停歇，即将跨入百年品牌门槛的沃尔沃要面对未来的，形势和挑战依然严峻。这对赵琴来说，或许就像她时常在球，场上挥杆、领悟真谛那样，不仅需要循序渐进击球，进洞，更要求集中精神，不断突破，并且有着勇往直前的勇气，无止尽的追求。