聚划算新年一曲成名，玩的原来是拟物营销？

嗡嗡嗡嗡！...



对于品牌来说，拟人化营销案并不罕见。比如形象拟人的“你才到碗里去”的MM豆，人设拟人的“杜杜”杜蕾斯，以及自称“朕”的故宫淘宝……但拟物营销就罕见了。

在21世纪10年代，的最后一天，聚划算正式推出了一支名叫“The Bees”的乐队。为了推广聚划算超级国家日的，新西兰蜂蜜产品，聚划算玩起了以人拟物——这支乐队全员以产品，生产者的“蜜蜂”形象出道，还推出的第一支全程“嗡嗡嗡嗡”的蜜蜂单曲MV。

这场出道秀不仅凭新奇魔性和巧妙玩梗，带动了一波社交热潮，更演示了一次国际品牌快速打入，国内消费者心智的新玩法(新玩法)。

拟人化营销人设往往脱胎于品牌形象，和品牌性格，乐队成员们也有品牌“原型”。聚划算蜜蜂乐队的品牌，原型有四个：康维他、新溪岛、蜜纽康、沃森——均是新西兰本地，知名蜂蜜品牌，这就解释了为什么乐队，成员都是“蜜蜂人”。

在这支乐队正式出道之前，聚划算便已联合四个原型品牌，发布系列权益海报，狠刷一波路人缘，从核心消费者里，为乐队出道带来了第一波“路好”。