年末广告扎堆来袭！最打动我的却是这只小老鼠

农夫山泉，一家被卖水耽误，的广告公司...




编辑 | 张小虎

年关将至，各家品牌纷纷开始放出自己，憋了一年的大招——年末广告。

每到这种时候，就好像广告届的戛纳节，各种脑洞大开的创意，新奇的拍摄技巧，走心的故事都齐登场，着实让人目不暇接。

而今年年末广告，的百花齐放里，来了一个重量级的角色——农夫山泉。

农夫山泉一直都是拍，广告的一把好手，在业内常有“农夫山泉是一家被卖水，耽误的广告公司”之称。

如果要给年末广告出，一期排行榜单，看到农夫的名字，就会不由自主觉得它是最有力，的一位竞争者。

微博上已经有很多消费者表示，被农夫山泉的这条广告戳中，甚至一路从25楼，哭到了1楼。

也有人直接错过，了一班电梯。而更多的人则是表示被这条广告，中的温暖所治愈了。从上面的截图可以看到，这是一条以老鼠，为主角的动画广告。而老鼠的形象更是，可爱到爆炸。

那就一起来看看这支能让低泪点，人看哭一班电梯的广告究竟竟是怎样的吧？

故事的开头，是快要溢出屏幕的“年味儿”，松鼠一家在枝头挂上正红，的中国结，主人公小鼠背起行囊，手里攥着回家的船票，坚定而喜悦地踏上行程。这只小鼠的，形象设计非常成功，甚至有几分皮克斯动画的，感觉，不仅毛发精细，神态生动，更重要的是憨态可掬，惹人怜爱。让人联想到《精灵鼠小弟》《料理鼠王》等经典动画。里面的场景设计也颇，有些气势磅礴，当镜头拉远，仿佛《狮子王》中的场景：广袤的草原水土丰茂，铺满余晖。角马和群鹰涉水穿山，向阳而奔，仿佛一场塞伦盖蒂大草原，上的迁徙。

这条广告片的剧情，并不复杂。和近两年来大火的故事，短片型动辄七八分钟的时长相比，这条广告只有1分钟。它讲述了一只在外漂泊的小老鼠，春节回家的历程。

他虽然抢到了回去的船票，却在半路偶遇了，一群狂奔的角马，并且在避让时，不慎掉落了悬崖。由于这个意外的发生，小老鼠赶到码头时船已经，鸣笛启程。再次提醒了大家春运，回家一定要留好足够的提前量！（滑稽）即便小鼠拼尽全力奔跑，船还是在他眼前离开了。夕阳映着小老鼠，落寞的背影，无助而心酸。

对于那些因为种种原因无法回家，的人而言，看到这一幕觉得鼻子发酸也是，情理之中。但这时候转折出现了！

一个白色的脑袋从，船舷上探了出来，原来京东狗JOY也在船上，他向小老鼠举起一瓶，农夫山泉示意。小老鼠心领神会，重燃希望，它用农夫山泉的瓶子，做成了一只小艇，划着桨向家的方向驶去。夜幕降临，水面平静，岸上已是霓虹璀璨。空中突然绽放开，绚丽的烟火，绚烂如同彩色的花期。

在这样的美好景致里，他也终于赶到，了父母的身边，怀抱温暖，饭菜香甜，每一个曾经历(曾经历)艰难险阻却，执着回家的人，都会因这一幕而有所触动。这条广告是农夫山泉为其，一年一度的“好水旺财”春节活动而推出。

每一年春节前夕，农夫山泉都会推出一款限量生肖，典藏玻璃瓶水。这种生肖瓶水具有很高的，收藏价值，而且无法购买，只能通过参与农夫山泉官方，的#好水旺财#活动获取。

在二手市场上，经常有消费者咨询生肖水，而卖家有时甚至会开价，上千。而集每一年的生肖瓶，也已经和集支付宝五福，一样，成为了很多消费者年末的，保留节目。

从2016年猴年限量瓶，开始，今年已经是第五年。每一年的瓶子都炸裂好看。而今年的金鼠瓶，似乎也没有让广大，等待着的网友们失望。

生肖水分为含气，和不含气两款，绿色瓶子的是气泡水。

含气的瓶身上是一只慈祥的鼠爸爸，低头看着自己的孩子。小老鼠昂着头，眉眼灵动，一派天真。

不含气的瓶身上则是一只，鼠妈妈带着两只神气活现的小宝宝，她的手里捏着一颗瓜子，似乎正打算分给自己的，两个孩子。那么今年的金鼠水又该，怎样获得呢？

今年的规则非常简单，但也非常有趣，想要抽中金鼠水，那就要——抓金鼠。

即日起至2020年2月15日24:00，你需要通过微信扫码，农夫山泉“金鼠贺岁好水旺财”促销装的瓶身二维码，进入活动。进入页面后，你会发现一只背着，行囊的可爱小鼠。接下来就点击“即刻启程”吧。然后你要在地图，上找到你的小老鼠，戳他一下，就可以开始抓金鼠啦。调皮的小老鼠跑起来飞快，可没有那么容易就能，抓住哦。考验大家手速的时候到了~抓住金鼠后就会显示，您的获奖情况。如果运气足够好，它就会给你带来金鼠瓶啦！每人每天都有，3次抽奖机会，而且小金鼠是百分之百会给你，送上奖品的。除了金鼠瓶，还设置了农夫山泉京东自营，旗舰店或送水到府抵扣券，都是非常实用的礼品哦~很多人都不理解，为什么这样受欢迎，的一款水，农夫山泉却坚持不做售卖，只以抽奖的形式送出呢？

其实，对于农夫山泉来说，通过一年又一年，的生肖瓶活动，农夫山泉可以积累更为，深厚的品牌资产。每一次生肖瓶的推出，每一条春节广告，都是一次与消费者的，深度沟通。

除此之外，农夫山泉也通过生肖瓶，活动，真正在营销端“玩”了起来。

就好像今年的广告片中，相信大家一定注意到，了京东joy。这是农夫山泉与京东的，一次联动，并且在社交媒体上联合了8个，不同的品牌，进行了整合的发声，给品牌活动带，来了更大声量。

今年的农夫山泉鼠年生肖，瓶，已经带给了我们很多惊喜，也期待农夫山泉未来的生肖活动会，有更多精彩。

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