致敬3.8，内外内衣广告酷毙了！

不仅仅是性感~...

编辑 | 张小虎

作者 | 张小凤

来源 | 4A观察（ID：Look-4A）

随着疫情释放好转的信号，无论是品牌或是消费者，都对庆祝即将到来的3.8节表现出了格外的热情。

但放眼整个3.8节营销市场，还是像往年一样围绕”女神“、”女王“等关键词展开的中规中矩，活动居多，似乎少了一抹，让人眼前一亮的”新年新气象“。

于是，我们将目光放大到，整个女性市场中去，便会发现国产女性内衣，品牌内外，于近日(于近日)发布，的一支2020年的春夏大片，以大胆的构思和别样，的温度，刷屏全网的同时，被业内称为最佳的3.8献礼片。

长久以来，提起性感身材，大众的脑海中第一时间都会浮，现出身姿曼妙、秀色可餐的维秘模特的，身影。

然而，近年来维多利亚秘密这个女性内衣商业，巨头的落寞，也似乎暗示着让人，血脉膨胀、闪耀奢华的维秘大，秀等主流荷尔蒙营销手段，已经逐渐被市场所淘汰。

而答案，就藏在内外的最新，广告片里。

一方面，作为一支展示”性感“的内衣广告，内外没有邀请身材标准的模特来进行，产品的试穿展示，而是将重点放在，一群身材各有”缺陷“的普通女性身上。

她们或是胸太平、或是胸太大，或是皮肤自然老化松弛、又或是留下了抹不去，的疤痕印记……她们是内衣广告片中，的稀客，却是日常购买内衣女性，群体中的常客，让银幕前的，目标用户深感共鸣。



另一方面，广告片没有用星光璀璨的秀场，来彰显女性对自己身体的自信，而是让这群特别的模特，们在沙发、在地毯、在色彩单一的幕布，前自然地摆动，在熟悉且舒适，的空间环境里，展示自身独一无二且由内而外的，身体魅力。消费者至上，是营销的根本。因此，伴随着她时代的到来，内衣不再是女性，讨好男性的工具，内衣广告也不用刻意包装一些虚无，的精致美，而是应该从当代女性的，内心需求出发，去大胆展示她们的独立，思想与对身材本身的自信美。营销讲究因地制宜，广告投放也一样，不同质量的消费环境，目标用户对广告的关注度也，会有所不同。

以内外这支内衣广告为例。在有着更大胆创想，的国外消费市场，邀请”不完美身材“的女性拍摄内衣广告，早已不是什么新鲜事，比如为了抵制2014年维多利亚秘密，广告语中的”完美身材“，英国受众就曾自发(曾自发，)上传高矮胖瘦不等女性的身材照片，来表示抗议。但在服装品牌广告，手法相对保守的国内市场，内外的反常规内衣广告，可以说是十分之大胆，且及时的——”大胆“是嘘头，保证了广告的吸睛指数；”及时“是洞察，决定了视频内容的感染力。

前者不用多说，这支酷毙了的内衣广告片，注定会在千篇一律的3.8内衣品牌营销市场占据，创意c位。

后者也很好理解，电影《囧妈》中妈妈的扮演者，黄梅莹就表示，女性演员随着年龄的增长，能够有戏演都是一种难得，的奢侈，因此十分感谢《囧妈》能够给她这次在，故事里圆梦的机会，让那些留下的痕迹，成为经历的美丽证明。

这个时代，人人都在高喊着”女性自由“，但真正的女性自由并不是，靠外界的施舍和社会的同情，而是靠女性自身的，精神升华，明白在这个世界上，不止是女性，并没有什么人会被周围所有的，人喜欢的，不如挣脱世俗对自己的，情绪枷锁，将自己当做人生，最大的创意， 以昂首阔步的姿态面向，世界，正如内外广告的配套，海报上的slogan——”没有一种身材，是微不足道的“，相信多样性是生态的，根本存在，所以才会有女性的，真实多元之美。女性的美应该是什么样的？我曾经看过一部名为《脸庞，村庄》的纪录片，其中，在主角之一的88岁法国新浪潮(新，浪潮)祖母阿涅斯·瓦尔达身上，我看到了一种来自西方，独立女性，出自本心，不讨好任何人的，愉悦与天真。简单来说，便是我不讨好世界，我只讨好自己，没有面庞是一模一样的，同理，美也是没有标准答案的。

我们有理由相信，随着社会的进步，内外不会是第一个展示女性，别样之美的国产内衣品牌，也不会是最后一个。在这一过程中，它不仅凭借更加前沿开放，的视野，在流量至顶时代，将全本文艺小众的，目标市场，扩张到整个女性市场，并精准赢得她们的青睐；还在民族品牌自信，浪潮的当下，采用了双语的广告文案，方便了海外渠道传播同时，为正在筹备位于美国旧金山的海外，首店做国际化准备。

而从越来越占主导的，女性大市场环境来看，内外广告这次的刷屏闯入，会激发更多的女性品品牌，跳脱出传统思维，为新时代的女性，态度勇敢发声。声明：版权问题、投稿、爆料、商务合作请加微信/QQ：2881339675

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