疫情之下，梯媒找到新出路

无论是面对风口还是挑战，只有两条腿走路的品牌才能迅速，崛起并经久不衰！...

作者 | 苏秦

来源 | 首席营销智库（ID：iyingxiaotong）

受限于突然爆发，的新冠肺炎疫情，人们有近两个月的时间，是在“足不出户”中度过，各行各业也随之遭遇“寒冬”。

在疫情期间，广告传播即便能，成功触达消费者，但由于线下物流、成交等多个环节受阻依旧会导致，购买行为无法完成，广告效果将会大打折扣。一些注重实效性的春节，广告、年货广告更是雪上加霜。

春节期间本应该是，广告营销的一个高峰期，但却因为这次疫情迫按下，了暂停键。对于广告媒体行业来说同样是一次，巨大的挑战，而首当其冲的，就是线下户外广告。

近几年随着线上获取流量的，成本已经逼近“天花板”，开辟线下流量新玩法(新玩法，)就成为了很多品牌采取的战略，而梯媒便是热门渠道之一。始创于2012年的新潮传媒，其快速发展的成长期恰恰，踩中了梯媒发展的第二波风口，作为一名“后来者”，迅速的用七年时间追，赶上了行业前辈分众传媒的脚步。

毫无疑问，两者已成为中国梯媒行业发展，的两大风向标。疫情期间，新潮传媒便凭借一系列的产品创新，与传播理念升级，让不少客户伙伴感知“这个寒冬，似乎也没那么冷”。对于梯媒领域来说，在疫情期间的，最大痛点有两个。一是因为人们无法出门，导致线下流量的十不存一，广告效果大大降低。二是为了避免近距离接触，通过人工及时更换电梯广告，内容非常困难。但新潮传媒通过有责任感的创意加上超前的黑科技，完美解决了这两大难题。

在疫情爆发初期，人们对于疫情的相关信息，科学防疫的方法了解不足。传播科学防疫知识和实时公布疫情信息成，为了当时的重点内容。

所以在疫情期间，新潮传媒与央视新闻、新华网、人民日报数字传播、中国广告协会、联合国人居署等机构展开，合作。提供了覆盖全国范围内，80个城市、近20万部新潮电梯，智慧屏的强大梯媒资源，在每天6:30-22:30不间断滚动播出有关于，科学防疫宣传。

利用梯媒可以深入用户生活，场景的特点，持续传播科学防疫知识，提醒人们加强自我防护。新潮传媒的公益防疫内容，展示出了作为一家创业公司出色的，社会责任感和担当，加强了用户对于电梯智慧屏的关注度和，新潮传媒品牌的好感度。

而因为需要避免接触而无法及时，更换电梯内的广告内容这一痛点，则被新潮传媒的黑科技“生活圈智投”完美破解。

新潮传媒最新的“生活圈智投”平台具有标签筛选、智能匹配、实时上刊的智慧模式，是一种颠覆人们对于电梯，广告需要人工替换的常规认知的“黑科技”。

“生活圈智投”的自动投放可以说是一种“无接触投放电梯广告”的模式，这恰好与疫情期间发挥出，巨大作用的“无接触”模式相类似。同时实时上刊的功能可以第，一时间更新疫情信息，传递最新科学防疫知识，保障了时效性。

面对突发性的疫情带来的，巨大挑战，新潮传媒以企业的社会，责任感为驱动力，通过黑科技“生活圈智投”平台发挥了重要作用，获得了来自各界的认，同和赞赏。CCTV-13东方时空、央视新闻app、新华网等相继报道了新潮传媒的防疫公益活动。上海健促中心主任吴立明，在上海新闻发布会点名感谢新潮传媒对于，抗疫宣传做出努力。联合国人居署在第十届，世界城市论坛上，介绍新潮传媒的战“疫”工作，称赞中国的战“疫”能力。当人们了解新潮传媒在疫情期间的优秀表现后，相信所有人都会好奇，发挥如此重要作用的，黑科技——“生活智投圈”到底是一个什么样的平台，其诞生的背后又，有什么样的有趣故事？

随着时代的发展，线下媒体数字化革命正在火热的，进行过程中，所以新潮传媒在2013年进入电梯媒体，领域的时候，就决定好了要，做数字化的电梯广告公司，要做社区媒体流量平台。

早在2016年的时候，新潮传媒就已经推出了线下数字广告“播了么”DSP系统；2018年则发布了“蜜蜂智能投放系统(BITS)”。在2019年则将这两个系统，合并升级为“生活圈智投”广告投放平台。

每一次技术的升级，都会不断提升用户，的体验感。随着用户对于这种技术的，愈发关注，给新潮传媒建立了一个庞大的线下生活，圈媒体流量矩阵。

当新潮有了自身的，流量池之后，就可以帮助品牌客户与家庭，用户产生更直接和紧密的链接，真正兑现新潮传媒“产品卖到家”的品牌slogan。

“生活智投圈”可以说是新潮传媒在未来数字化的电梯媒介，领域中的核心武器，同时也是完成品牌目标，迈出的重要一步。我们都知道传统的梯媒广告，有缺乏互动性、缺乏时效性等弊端，而新潮传媒的“生活圈智投”却恰恰能将传统梯媒的弊端，转化为优势。

首先，“生活圈智投”广告投放平台拥有来自，京东、百度、酷云等多个合作平台的，大数据支持，从搜索、消费、活动范围等多个角度给，消费者群体打上标签。并可以快速帮助品牌客户匹配到，目标消费者群体，从而完成更加精准，的广告投放。

其次，相比于需要提前制作物料、通过人工更换的，传统电梯广告。“生活圈智投”采用了一键投放、实时上刊的模式，不但节约了资源，还为品牌客户带来了便利。这种“无接触”的模式在疫情期间，发挥出了重要作用。

最后，“生活圈智投”智能的广告监播的模式，广告主随时都能查看，广告情况。还可以通过数据，标签的用户数、搜索指数有没有电商平台上，的浏览、收藏、交易等数据来，判断广告效果。

彻底消除了品牌客户对于传统电梯，广告效果无法评估、无法监控的弊端。

一方面，对于b端的广告主来说是用更少的，广告费完成更精准的投放，达到更出色的效果。通过，另一方面对于c端消费者而言这种，新型的电梯广告更符合消费者的兴趣点。

居民能看到符合他，兴趣点的广告，品牌能覆盖到目标用户，新潮传媒能建立线下，生活圈媒体流量池，这是一件三赢的好事情。新潮传媒的“生活圈智投”不仅仅在疫情期间，可以发挥重要作用，在日常的广告营销中同样，可以为品牌用户带来巨大的影响。

据了解，作为主打鲜炖燕窝的，养生品牌燕之屋，在2019年“618”的传播策略中就放弃了广，撒网的大规模，而是将传播重点放在了生活，社区电梯这样一个特殊的场景中。

燕之屋通过新潮传媒的“生活圈智投”平台，将广告投放聚焦于聚焦(于聚焦)，中高端社区中，有效的触达到目标，消费者群体，并成功的为电商平台导流，完成了5700万销售额电商，全渠道滋补品类第一。

尝试到了“生活圈智投”平台出色效果的燕之屋在“双11”期间继续沿用了该策略，同样实现了全渠道，滋补品类第一的1.3亿销售额。而根据新潮传媒的，数据分析，“双11”投放期间，新潮电梯智慧屏触达，人群相较未触达人群，站内店铺词搜索的提升，比例高达149%。

而作为专注家庭消费，的社区媒体流量平台，新潮传媒“生活圈智投”的最大作用还是品牌slogan，中提到的“产品卖到家”。所以有关于家庭生活中，消费场景的相关品牌，才是最适合投放新潮，传媒电梯广告的客户。有关于未来的电梯媒体，的玩法，随着5g商业时代的逐步，开启必定会迎来巨大的变革。对此，新潮传媒同样做出了他们，的预测。

5g和物联网正在重新定义，线下广告行业，5g和物联网将把电梯，广告从手工时代升级为流量时代，未来的电梯电梯广告应该完成数字化投放，平台系统的建设。

首先，购物、搜索等指数将赋，能电梯广告投放，基于搜索、电商购物、移动支付、地图等多种移动互联网内容产生，的大数据、为户外广告提供更加精准，的支持和筛选；

其次，将会建立数字化、程序化投放系统。能很好的帮助企业的，创意随传随到，瞬间铺满全国，使广告库存完全动态化、打破轮播牢笼，以归因数据完成，自动投放策略；

最后，未来的电梯广告应该，是数字化监播的形式，通过数字化归因打通线上+线下，拍照监播将不再适用于，数字化户外媒体，监播会发展为全实时、第三方、准确测算播放次数的形式。

在5G的技术下，电梯广告领域极有可能，可能会全面完成数字化的升级，使品牌与用与目标，用户之间构建实时互动的关系，从而完成更加精准、便捷、高效的广告投放。

在人们的原本印象中广告本，应该是以浪漫、创意至上的感性行业，但随着技术手段的创新，让人们不得不承认科技在广告传播中正在发挥，着更加重要的作用。所以目前科学技术是第一生产力这句话放在，广告行业同样适用。

而新潮传媒正在朝着浪漫和科技的新时代，广告媒体的方向发展。既有强大的策划、营销团队从创意的角度为品牌用户们，出谋划策的软实力，也有“生活圈智投”平台这样黑科技的硬实力，双管齐下才是新潮传媒的，立足根本。

无论是面对风口还是挑战，只有两条腿走路的品牌才能迅速，崛起并经久不衰！

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