被北美的洗脑广告吊打了

魔性，还讨厌不起来。...




作者_艺名鬼  素材来自_公开报道  来源_广告常识（ID：adernous）

这几天在看奇葩说第五季，辩手高庆一在十七期，说的一番话我非常认同，他认为科技能够让我们，真正干我们想干的事情，而不是不得不干的事情。

简而言之，科技进步带来的是人，的自由。

正巧，美的最近推出的u型窗式空调给我，的感觉也是如此。

解决传统窗机无法开窗的问题，让窗户能随意开合，无论是从产品，设计还是广告创意表现，都散发出一股自由的味道。这支名为《Singing Window》的广告以“Free the Window to Open & Shut（解放窗户，开合自由）”为主题，片中传递出的氛围，也确实很free。

窗户自由打开，窗外吹来强劲大风，坐在窗边，就能扮演飞行员游戏，屋内清新得仿佛伸手，就能够到白云，陈旧之气一扫而光，老爷爷都变年轻了。





窗户随时能关上，再不怕屋外驶来，哈雷机车吵醒熟睡的宝宝，哪怕楼下正有疯狂，粉丝尖叫簇拥，也可以安静享受阅读时光，连禅修都毫无压力。





片中情节在展示，产品优势的同时，也有不少特别的巧思——

拉风的哈雷机车，气定神闲的禅修，大叔在空中飘浮，安静读书的大耳朵女生，返老还童的老人，这些角色有没有让，你觉得很眼熟？对北美文化的，致敬表现很巧妙。

天马行空的想象力，配合“Open & Shut, Open & Shut”的动感韵律，令人情不自禁地和片中快递，小哥一起舞动摇摆。



听到最后，甚至会爱上这首歌，跟着哼唱。再仔细听歌词“open up to let the fresh air in，shut it down to keep the noise out（打开窗户新风进来，关上窗户隔绝喧嚣）”始终以片段或组合的形式，不断伴着音乐的律动，重复着产品卖点和传播主题，洗脑上头却不让人反感，客观上，它也在告诉我们，洗脑广告不只有，咆哮和声嘶力竭那种，它可以变得魔性又有趣，还招人喜欢。窗式空调对于国内消费者来说，用的比较少，但在北美仍然有较高，的市场占有率。

北美的老式建筑占比很高，若安装中央空调，需对旧建筑物进行改造，既昂贵又复杂。相比之下，窗式空调既避免承担高额，的人工费，又方便搬迁便于携带。

不过这种空调有个很大的缺点就是装上之后必，须要用螺丝把窗户封死，不能随便开窗，不利于空气流通。

美的针对北美市场推出的u型，空调就正好解决了住户的这个痛点，公寓格局老旧，空气不流通，这款产品允许随时开窗，方便换气；针对窗机噪音较大的特点，U型槽能让窗户一拉到底，密闭性更好。



这种人无我有的核心卖点，是品牌能吸引消费者的，重要原因。

而目标消费者心态，品牌也把握的很准。free是根植于西方(于西方)消费者，血液里的基因，这种对自由的向往决定了他们，对于新事物有很大的热情和愿意尝试的兴趣，就像苹果的airpods，无线耳机那样。

因此正式开售前，u型空调在indiegogo网站，发起众筹，获得了年轻消费者广泛，的好评，目前收到的资金，超过预期70倍。

解决传统窗机安装难题，是其区别于其他同类产品最，独特的点，且其他产品都不具备，这种功能；虽然功能还有很多，安装快速、能耗超低、智能遥控等，但广告中只聚焦于最，有特色的一项，给予了消费者一个，明确的利益承诺。



再加上深入理解当地文化、消费心理和竞争格局的，创意代理商f5撰写的创意脚本，专业的导演、编曲、歌手及演员参与广告拍摄，让成片呈现出不俗的，创意效果，消费者切实感受到，产品价值，并且反馈非常好。









综上所述，有独特销售主张，有强劲销售力，美的这场营销活动可称为usp，理论的现实范本。都说科技给人类带来自由。

什么是自由，自由是不受拘束和限制，科技在很大程度上让，我们摆脱了生产力和生产关系的桎梏，超越了时间和空间的限制。

电灯的出现，我们脱离黑暗的控制，电话的出现，我们超越空间上的距离，科技的意义不仅只是，便利生活，在精神层面，更让我们有了可以，掌控自身命运的底气和信心。

谁说能随意开窗，不是一种自由呢？就如罗曼罗兰《名人传》的卷首语说的那样——

打开窗子吧！让自由的空气重新进来！让我们呼吸英雄的气息！





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