这个广告笑到了最后

这一次，大禹治水，回家了。...




文字_鬼鬼  来源_广告常识（ID：adernous）

最近，在朋友圈看到一组有意思的悬念广告。

三句文案，做成设计诗，同一个文案句式，每一句话都没说完。留下的白，又好像在“来”、“水”和“累”三个字的水纹中留下了线索。

顺藤摸瓜，我找到一个叫《大禹治水》，额不，是《大禹三过家门而不入》的H5。

故事从4000年前，一个连续加班13年的小伙子讲起，其「轻幽默」的口吻，和教科书完全不一样，大禹像《柒个我》附体，一个多重人格的逗比戏精大禹诞生了。

刚结婚就接过了治水的接力棒。



蜜月都还没度就得去上（zhi）班（shui）。



怀着和XXX相似的宏愿——爱满天下太平，扔下媳妇，踏上了治水之路。



困扰禹父多年的治水死局，在一个马桶的启发下，让大禹灵光乍现，并找到了治水之本：变堵为疏。



乱入的不止马桶，还有开渠凿河的挖掘机，“撸起袖子加油干”这样的国民励志金句。



大禹三过家门而不入的原因，也终于首次揭晓，坐稳了，小心笑跌倒。

第一次，媳妇涂氏生娃，刚到家门口，华东区龙门淹水告急，大禹被舜一条群微信就喊回去治水了。



第二、第三次，没回家的理由就更逗了，乐趣还是要自己去H5里咂摸，我就不剧透了。

辛苦加班13年，等到回家那刻，大禹高兴的像个旅行多年等到回家时刻的蛙宝宝，这激动的蛙跳姿势，有图有真相。



《大禹治水》的故事，戏说得超级好玩，但是大禹三过家门而不入的理由显然不是这样的，方太也想到了这问题，紧接着就给你出了一道送分题。



你可以选择A或B，不像撒币的冲顶大会，一次答错没关系，你还可以答第二次、第三次，直到你选择了C。

但若你真的选择了C，画外音，一个广告鉴定小王子跟喊出了一句天问：广告在哪！



我明明是来看广告的，你给我讲个长篇笑话算怎么回事？这时候，求广告得广告的心里是不是超爽？

方太智能升降油烟机的新年促销广告，就这么大大方方地出来了。



方太这支H5，从《大禹治水》这个经典故事里，找到回家与爱之间的关联，跳出苦情、煽情牌打太多的新年营销老旧套路，用网络特爱的逗趣叙事风，讲了一个不一样的带爱回家的新故事。

作为广告人、营销人，我们又能从方太这个不一样的广告里学到什么呢？

1/ 求转化又赋予品牌价值可以兼得

做广告为一时实效，还是为品牌赋能，圈内历来争辩不休。似乎实效的广告一定硬到掉粉，圈粉的广告就一定难卖货。

《大禹三过家门而不入》，以幽默的笔法讲故事，前面99%的内容，层层递进，引人入胜，微微一笑的欢快阅读体验，增加了品牌好感和美誉度，而最后一个天问吊胃口，激发受众求看广告的欲望，转化是他们求来的，不是方太硬给的。这个新年促销广告不一样，在转化和品牌价值间找到完美的平衡。2/ 悲壮的古典里挖掘出爱的正能量新年期间，回家过年是每个人的情结，特别是在外漂泊的游子，回家更是对家人最好的爱的表达。

《大禹治水》的故事家喻户晓，原本是不折不扣的不回家的反面教材。而方太用反向思维，洞察到这则略显悲壮的古典里本身寓含的戏剧性，用加班13年带爱回家这个概念，再次幽默裁减，挖掘出爱的正能量，与过年带方太的油烟机回家当作礼物无比契合。

3/ 通往IP的路上借势古典文化

看多了满减声嘶力竭式的促销活动，没想促销活动还能借古典文化玩得这么66666。

品牌能借《大禹治水》的势能讲回家之爱，改天它也能够从孟姜女夫妻之爱、李白汪伦友情、岳飞家国爱等古典文学中改编出更多有趣好玩的爱的新故事，越做越成IP，越给品牌能量。对品牌来说，这支H5偷偷地提升了一波转化；对于我这吃瓜群众来说，我是笑着看到了最后。

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