李佳琦想垄断“oh my god”？成功率仅3.6%，为何还坚持

显然，这已成为他出圈的最大记忆点。...



这绝对个自带语音效果的表情包：

头部主播李佳琦口头禅“Oh my god，买它买它”简直就是深入人心，成功变成了其标志性语音，极具个人风格。

商业嗅觉一向灵敏的李佳琦团队，日前也被曝出正在将这条语音注册成商标。

消息一出，#李佳琦申请注册口头禅声音商标#立刻冲上热搜榜。

有网友直呼“涨知识”了，没想到声音也能注册成商标，不过也有专业人士表示，李佳琦注册成功几率其实非常低。冷静分析，那他们团队这样大张旗鼓四处宣扬这件事到底为了什么呢？在李佳琦4月的一场直播中，李佳琦就请来了相关领域的特邀专家。在直播中，李佳琦曾询问是否能为口头禅“买它”的声音申请注册商标。当时专家回答：“ 可以的，并且本人申请成功率更高 ”。

同样在4月，李佳琦团队就发起了商标注册申请，5月初，该话题被顶上热搜。

由此看来，“注册声音商标”这件事，从计划到落实，每一步，李佳琦团队都是有预谋地在推进。

毕竟这件事可能追求的就是效果，不是结果。数据显示，我国声音商标注册难度极高，自相关条文施行以来，6年中，749件声音商标只通过27件，成功率仅3.6%。

比如，腾讯QQ的 “嘀嘀嘀嘀嘀嘀”消息提示音，就曾因为缺乏显著性被驳回，经过长达4年的申请才获批；《新闻联播》40秒开场曲深入人心，也历时两年半（31个月）才注册成功；且在声音商标注册成功案例中，无一例为真人人声，李佳琦团队的申请难度可想而知。

在这样的低成功率面前，李佳琦团队显然是想要达到另一番目的。

严格来讲，李佳琦的这句口头禅“Oh my god”，从语气到语调，都像极了美国顶流美妆博主Jeffree Star他的那句“Oh my god”。没错，Jeffree Star也爱说“Oh my god”，细想一下，这句话也是多少人的口头禅，简直自带国民度，这真的不能算李佳琦专属，自然难以得到特殊保护。

所以李佳琦团队将这起事件推为热搜，可能也只是一场炒热度、搏关注的宣传策略罢了。

其实李佳琦团队，早就有心要锁定李佳琦与这句口头禅之间的强关联。之前网络上就遍布“不怕李佳琦讲话，就怕李佳琦说oh my god”“每当李佳琦说一句‘oh my god 买它买它’，广大女性朋友的荷包就按不住了”等类似流行语，李佳琦在每个短视频中几乎都会说出这句话，相关表情包也在网络中传播——显然，这已成为他出圈的最大记忆点。

加上这次一个“声音注册”事件效果加持，以后李佳琦与“oh my god”之间更是锁死了。如果再有其他模仿者试图蹭李佳琦的热度，说出类似的话，想必观众也会自发的抵制，毕竟，就算商标注册不成功，那句标志性的“Oh my god”，也只有李佳琦才能说。

（图片来自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬）

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