当李诞们开始直播带货，罗永浩却讲起了脱口秀

李诞和罗永浩，身份互换？...





作者 | 赵云合

来源 | 电商之家（ID：iechome）

6月11日，罗永浩被问及是否会做脱口秀时，回答了四个字：绝无可能。

随后，李诞被问到是否会做带货直播时，意味深长地照搬了罗永浩的回答。

不知道是不是巧合，不到半个月的功夫，这两个人都被现实“打脸”，一个做起了直播，一个准备讲脱口秀。

李诞今年的事业一直不太顺。

身为笑果文化的创始人，他旗下的两个明星艺人——池子与卡姆，一个年初不欢而散后起诉公司，一个最近因吸毒进了局子，自己和公司都被推到了风口浪尖。

越是艰难的时候，越要积极尝试。或许是为了转一转霉运，与电商八竿子打不着的李诞竟也开始跨界，像罗永浩一样做起了直播带货。

6月16日，李诞作为主持人，带领旗下艺人王建国、思文、呼兰、张博洋、胡豆豆等脱口秀演员参与了微盟零售购物节的直播，微盟集团董事会主席兼CEO孙涛勇也贡献了个人脱口秀“首秀”。



脱口秀演员向来是靠嘴皮子吃饭的，做起带货自然是游刃有余。比如直播带货大会当晚，热衷谐音梗的王建国，以“辽宁第一省”人设分享省钱买高品质物品的经验，同时送出精美好礼回馈粉丝。

有了李诞等人的助力，这场616微盟直播带货大会效果拔群，直播观看人次超360万，GMV破亿。同时，百家品牌参与的微盟零售购物节，6天时间创下7.13亿GMV。

当然，比起主流电商直播平台，这点成绩谈不上亮眼。但值得一提的是，微盟的这场直播是典型的“私域直播”，玩法和淘宝、快手等“公域直播”截然不同。

什么叫私域直播？很简单，打开你能想到的搜索引擎，能搜索到直播间的就算公域直播，搜不到的就算私域直播。比如你想看李佳琦的带货直播，打开淘宝APP搜“李佳琦”就可以了，但你想看李诞的带货直播，在哪搜都没用。

那么，私域直播要靠什么传播呢？答案是人。私域直播一般会先组建一个社群，再鼓励群员拉人进群，可以通过朋友圈打广告，也可以通过线下门店引流，总之达到裂变的效果。

所以，私域流量的“私”，就是私人关系的私。由于不借助“中心化”的平台，私域直播的成本更低，数据更真实，更适合本身没有太多资源的中小型商家。

可以说，李诞给微盟的私域直播开了个好头，很可能顺势引出下一个风口。

在李诞带着笑果文化开始进军电商直播的时候，早已在直播圈站稳了脚跟的罗永浩却反而准备讲脱口秀了。

6月21日，在极客公园与B站联合举办的Rebuild2020科技全明星峰会上，罗永浩宣布自己将开始做脱口秀。

罗永浩说：“多年以来大家都叫我脱口秀演员、相声演员，这都是扯淡，我一天也没有做过。但是我现在准备勇敢的走出这一步。但是我现在准备勇敢的走出这一步。要在一个大一点的综艺平台上做一个正经的节目，就是一个脱口秀节目。”

罗永浩的这步棋，实在出人预料。抛开之前斩钉截铁地说不做脱口秀不谈，脱口秀演员在国内依然是一个小众的职业，脱口秀节目的反响也一直平平，至今仍没有现象级的综艺出现。总之，作为一种舶来品，脱口秀在国内并不是很火。

况且，罗永浩虽然名义上不是脱口秀演员，但胜似脱口秀演员，并不需要通过脱口秀证明自己的口才。众所周知，罗永浩就是靠讲段子出名的，他说的某些金句，比如“彪悍的人生不需要解释”，知名度可能比90%的脱口秀演员都高。

都说人往高处走，水往地处流，罗永浩为什么不专心做他的直播带货，反倒往李诞的地盘上插上一脚呢？

我给出的答案是：罗永浩遇到瓶颈了。

从4月1日首秀到现在，罗永浩在抖音一共进行过10场带货直播。通过这10场直播的销售额走势来看，数字基本稳定在了2000-4000万元之间，没有太大的波动。

而且这还是罗永浩直播质量提升下的数据，要知道前几场直播他几乎场场翻车，后面无论是节奏还是流程都优化了许多，但结果没有明显改变，以后想要达到第一场的1.68亿几乎是不可能了。在这种情况下，如果继续把精力放在钻研带货上，显然是不划算的。第一罗永浩不是专业人士，跟李佳琦、薇娅等人的多年经验积累没法比；第二老罗的发展空间很广，没必要在一棵树上吊死。

就像备考的时候，你的物理已经提高到80分的水平了，此时与其把它进一步提升到90分，不如把60分的化学提升到70分，这样还更容易些。

所以，老罗此时踏入脱口秀的新领域，并不是朝秦暮楚，而是多点开花。正如老罗自己说的一样：生命不息，折腾不止。

李诞和罗永浩，其实本质上都在做同一件事：跨界。

你可能不知道，李诞在成为脱口秀演员之前，最大的理想是成为一名作家。

李诞大三那年，去《南方日报》实习，认识了同龄的才女蒋方舟，并结为好友，惺惺相惜。后来在《南方周末》遭遇了理想的破灭，经人介绍转行广告文案，最后阴差阳错地参与了《今晚80后脱口秀》节目，并一炮而红。

至于罗永浩的经历，大家就比较清楚了。先是摆摊倒货，再自学英语成为新东方教师，再到后来的创立牛博网、锤子科技、子弹短信……老罗的跨界也从未停止。

是的，他们没有停留在自己的舒适区，而是不断尝试，不断改变，不断拥抱新的事物，不断挑战自己的上限。在这个时代，你不做出改变，就会被时代所抛弃。

而跨界，则是目前看来最为稳妥的方式。既然不知道自己最适合哪个行业，就不妨每个都尝试一下，并尽可能的找出不同行业的共性，把自己的一份能力用到两个领域。

白天在线上课堂上讲课的老师，到晚上可能就是某个电台的主播；白天在城市里东奔西走的快递小哥，说不定晚上就摆摊做起了小生意。

很多人总抱怨自己学错专业、入错行、跟错人，却没有跨出边界的勇气，畏葸不前。

请记住，这世上没人能给你设限，除了你自己。

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