“90后”的轻奢时代

近些年，“轻奢”这个略带洋气的名字已逐步被人们所熟知。轻奢是“轻奢侈品”的简称，是介于奢侈品大牌和普通消费品...

近些年，“轻奢”这个略带洋气的名字已逐步被人们所熟知。轻奢是“轻奢侈品”的简称，是介于奢侈品大牌和普通消费品之间的时尚消费品。“轻奢”结合顶尖设计师原创设计及高品质面料工艺，切实反映自我的心境、品位和信念。

轻奢的消费群体有一个显著的消费特征：他们往往对土豪缺乏品位、却又挥金如土的种种行为嗤之以鼻，他们坚决不买最贵的，因为那会显得自己与土豪“同流合污”；他们也未必买最好的，因为最好的不一定是最合适的。于是最终，他们给自己找到了一种新的定位——轻奢。



享受生活、喜欢被众人关注、乐于分享、忠于自我是90后整体时尚态度。步入职场三年左右的90后们，有一定的经济能力，不盲从、追逐潮流、数字化、重视品牌、是90后时尚消费的特征。如果这些消费特性和你一致，那这些傲娇的轻奢品牌你一定要知道。

Michael Kors于1981年正式成立，总部设在纽约。Michael Kors将时髦、舒适、性感和运动风融合在一起，打造出优雅、随性、华丽的魅力。Michael Kors 的Selma Bag系列绝对可谓是明星款包包。在国内大家经常称呼它为“耳朵包”， 造型独特，即使使用很久，也不会轻易变形的。



MCM (Mode Creation Munich) 于 1976 年创建于德国，MCM的出镜似乎都在韩国明星身上，代言人从天王Rain，再至如今的EXO，不仅吸引了大波粉丝的争相购买，蝴蝶效应也掀起了一阵MCM潮，这大抵也是其最大的市场在韩国的原因，使其素有“韩国LV”之称。MCM品牌的产品线以服装、服饰和皮具为主。该品牌专注打造永恒经典单品，它时髦而实用的产品非常畅销。近两年，MCM的专柜强势进驻中国市场，成为明星乃至普通消费者的一致追捧。

既然是轻奢品牌，那当然不能忘了它的鼻祖Coach。近年过度扩张折扣销售网络稀释品牌价值以致被消费者嫌弃，但不得不说就设计而言，最近大有反扑逆袭之势。作为最被熟知的轻奢品牌，对消费者的影响力还是不容被低估的。在价格和时尚度上，Coach现在的市场定位是与越来越多的中产阶级消费习惯相匹配的，而这个人群是未来中国奢侈品购买的主力。

Tory Burch成立于2004 年2月，它是一个实际可行的时尚生活方式品牌，源于经典的美国运动时装风格，充满无拘无束的活力与感觉，其共混永恒的，经典的设计元素与现代时尚的感情。图案印花、大胆的色彩和独特细节都是品牌的标志。Tory Burch的其最经典的产品代表之一就是平底芭蕾舞鞋，双T Logo，清晰个性，穿着非常舒服，没有磨合期，这点是很多更大的品牌也做不到的。样式也极其百搭，裤装裙装都很配，淑女的扮酷的全能搭。

华裔美籍设计师林能平 (Phillip Lim) 于2005年创立的品牌，是众多新兴时尚品牌中的成功典范。以独有风格散发现代气息，将丝丝奢华感融入酷感城市服饰。3.1 Phillip Lim倡导“实用、好穿”的理念，从街头文化中寻找灵感，在基本款中加入新颖细节，并且尽量避免繁琐的设计。个性的设计、独特的剪裁以及良好的身材修饰效果让3.1 Phillip Lim成为国内外众多明星追捧的一大品牌.Phillip Lim的Pashli包款设计上非常有层次感，你可以在休闲外出搭配简单的T恤、衬衫、牛仔裤；也可以在工作中用于搭配套装或小西装，是一款百搭型包包。

Daniel Wellington是北欧并不缺乏风格简洁鲜明的腕表品牌，当下最红的一个腕表的品牌！干净经典的轻奢潮牌更容易打动人心。他们不仅貌美，价钱也相当实惠。它们让潮流不再只是有钱人的潮流，更让大家都能够小小地奢侈一把。虽然他只要千把来块人民币就到手，但不妨碍大款们对它的喜爱，DW更是风靡一时的潮人指标！



表盘一定要干净简洁、不需要拥有看时间以外的其他功能，必须足够纤薄、表盘与色彩更丰富的表带看起来要有整体感且能够完美结合、摒除一切多余的细节、要能够搭配一套正装、造价不能太贵成为了DW的设计指标。

Kate Spade（凯特·丝蓓）是以手提包、鞋子窜红的美国品牌。由Katherine Noel Brosnahan创办，是纽约时装周的常客，以简洁灵动的造型，鲜亮大胆的颜色以及活泼有趣的生活态度风靡纽约。它用活力无限的大胆色调表现出kate spade new york女孩内心对于未来的美好憧憬和无所畏惧。Kate spade手提包鲜嫩色颜演绎了一个多姿多彩的春夏后又将迎来风情万种的秋冬，结合精湛的工艺与高级面料。彩色条纹手袋为休闲时光带来些许轻松惬意的舒适感。对比鲜明的色块给人清新畅快的感受。触摸奢华风格，品味质感生活。

J.ESTINA于2003年创立于韩国，是以曾是意大利公主兼保加利亚王妃的吉奥瓦娜公主为形象而诞生的全球奢侈品品牌。提倡优质时尚生活方式，以小皇冠作为品牌鲜明形象，设计相当小女生+韩剧风格，感觉适合充满活力的年轻女性，有些款很有特色。



戒指、项炼、手表、耳环、包包这些饰品配件常常不经意地出现在电视剧与杂志中。《主君的太阳》中出现“太恭实欧尼”的项链、《继承者们》中朴信惠耳畔上的魅力镂空玫瑰耳钉、《太阳的后裔》中的“姜暮烟”项链。J.ESTINA自始至终都闪耀着绚丽的光芒。

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