【桥友360°】线上活动第82期 谢宇红 ——知识产权，不可忽视的智慧财富！
别让这个世界上每个人都是我。尊重知识产权，鼓励发明创造。...
桥主信息表
大家好，非常高兴有这个机会和大家进行交流，也感谢云海桥团队的无私奉献。
【轮值桥主】谢宇红
【桥主雅号】雨
【企业品牌】知汛
【特邀嘉宾】 谢光权，知潮（北京）信息技术有限公司联合创始人
【经典作品】知汛-国内首家知识产权服务交易平台
【节目时间】2015年8月4日20:00-22:00
【节目主题】知识产权，不可忽视的智慧财富！
【答沙龙问】
问：您能为促进工业科技艺术融合的使命做点儿什么？
工业科技和艺术的融合，知识产权不可或缺。
知汛网（www.zxipr.com.cn）是知潮（北京）信息技术有限公司运营的知识产权服务交易平台。该平台旨在帮助企业择优选择知识产权服务机构，实现多选、钱少、透明的服务效果。
首先谈谈我们身边不可忽视的智慧财富，知识产权。
下面请看一组最新动态：
湖北华烁科技公司将其拥有的5项催化剂专利打包许可给河北一家化工企业使用，对方为此支付了5000万的许可使用费。但这还仅仅是个开始，华烁科技公司目前已将该项目与另外两家公司签订了专利许可合同，加上之前与河北公司的合作，该项目专利实施许可合同总金额已达1.5亿元。
宁波东钱湖投资开发有限公司以“东钱湖”商标为质押，与浙江稠州商业银行宁波分行签约了2亿元的商标质押贷款合同。
以上是知识产权【专利、商标、著作权（即，版权）】直接转化为财富的典型例子。除了以上财富转化方式外，知识产权还在税收、保护企业商誉、保护企业市场竞争地位等方面发挥着巨大的效应。4月24日，全国首张“知识产权金融卡”在浦东发行，一张卡最高授信额度达到500万元。首批收益企业40家。这张卡最大的创新在于将专利、商标、版权价值打包融资。这是中国银行上海市分行与浦东新区知识产权局携手创立的首个“知识产权”创新金融产品。
我们都知道高新企业享受15%的优惠所得税率，而申请高新技术企业不可或缺的一项（高达总分值的30%，即30分），是企业要拥有核心自主知识产权。这些核心自主知识产权就包括：专利（发明专利、实用新型专利、外观设计专利）、软件著作权。知识产权在保护企业商誉、保护企业市场竞争地位方面也能量巨大。以下是两个商标方面的典型案例:
2012年，苹果公司与深圳唯冠之间的ipad商标侵权一案，虽然以和解收尾，但苹果仍付出了向深圳唯冠支付6000万美元的巨大代价。苹果公司除了在ipad商标上折戟外，在iphone商标上也花费巨大。2009年7月18日，苹果公司和汉王达成i-phone商标转让协议，协议金额为365万美元，折合人民币2490.46万元。
以上案例和数据，充分体现知识产权对企业的重要性，对企业而言，可能再多的固定资产、多年的经营利润也抵不上一个专利、商标或版权所能带来的巨大经济效应。因此，企业要绷紧知识产权这根弦，牢牢守卫自己的智慧财富。而这一切，就要从确权（即，专利、商标、版权的授权）开始。最近，美国知名运动品牌“NewBalance”在中国市场遭遇商标侵权诉讼。广州市中级人民法院一审判决，美国NewBalance公司在中国的关联公司-新百伦贸易（中国）有限公司因使用他人已注册商标“新百伦”，构成对他人商标专用权的侵犯，需赔偿原告周某伦9800万元。
目前在授权方面，尤其是商标权的授权，呈现越来越严、越来越难的态势。
主要原因：
商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，这些元素及元素的组合是有限的。而截至目前，我国有效注册商标951万件，再加上每年200多万件商标注册申请量（2014年我国的商标注册申请量为207万件，且该数量呈现逐年递增态势），共计1151万件存量商标，已经占用了前述大部分元素和元素的组合资源，换一句话说，现在要想注册一件完全与在先商标没有近似度的商标，已经很难了。
另一个原因：
目前商标局在商标确权阶段的把控也越来越严格，对商标近似度的把握标准越来越严，有些商标在前两年可以获得注册，在现在可能就比较难获得注册。
因此，面对确权越来越难的情况，企业应抢占先机，把自己的品牌名、企业商号都尽早的进行商标注册。同时，在选择服务机构时，尽量选择靠谱的服务机构。因为商标注册是需要在先查询的，在先查询可以避免注册与之前已经注册或已经提交注册申请相同或近似的商标，从而降低被驳回的风险。如果你选择的服务机构不靠谱，不进行详尽的在先查询，那么你的商标注册驳回风险会大很多。目前有的服务机构以免费商标注册作为招揽客户的噱头，但却以商标注册的后续阶段“驳回复审”来作为利润点，我觉得这是不太靠谱的。
另外，商标注册阶段的免费，确实是优惠了几百元，但一旦商标注册申请被驳回，企业要承担如下成本：1、商标驳回复审官费1500元，代理费数千元；2、驳回复审的成功率较低，周期长（最长达12个月），这意味着企业要在长达12个月的时间内面临是否使用该商标的困境。这期间的隐形损失是巨大的。这种商业模式的设计，企业是吃大亏的。
尤其是有的服务机构宣称24小时就提交申请，这个时间对于图文商标的注册而言，是不可能进行详尽的在先查询的。因为图形的查询多达数百上千页，24小时又要查询又要提交是不太可能的。因此我认为24小时提交的说法也不靠谱。
那么，如何选择靠谱的知识产权服务机构呢？
基于多年从业经历和对行业及客户的了解，我们推出了知汛（www.zxipr.com.cn）平台，致力于帮助企业选择靠谱的知识产权服务机构。知汛平台汇集了众多的知识产权服务机构，这些机构在平台上提供专利、商标、版权服务，其服务范围覆盖了专利、商标、版权的申请及维权阶段。
以下是网站实例图：
这张图上的三个小红箭头（成功率、价格、好评率）是企业最关心的三个方面，也是最能体现服务机构质量的三个方面，知汛希望通过客观的数据呈现，来帮助企业进行选择。
成功率，是指服务机构代理的既往业绩，是根据企业已结案的代理量和授权量进行的折算。成功率，能客观地体现服务机构的服务质量。
通过价格的筛选，企业可以在相似的成功率基础上，选择更高性价比的服务机构。
通过好评率的筛选，企业可以了解他人对该服务机构的评价，从而获得客观的选择指引。
企业可以通过以上三个选项，选择自己中意的服务商，直接购买服务。
除了以上通过自己选择的方式外，还可以发布招标，让服务商来找您，把握议价的主动权。
分享一个大家熟悉的商标（滴滴打车）引发的案例：
这也是目前具有较大影响力的一个商标案例，从这个案例里，大家可以受到什么启发？2011年3月22日，宁波市妙影电子有限公司（宁波妙影）向工商局提出“嘀嘀”商标和“didi”商标的注册申请，该两件商标于2012年5月21日核准注册。2013年7月13日，该两件商标被转让至杭州妙影公司名下。
广州睿驰公司于2012年6月及7月在第38类的信息传递等服务、以及在第35类的替他人推销等服务上也注册了“嘀嘀”商标，并分别于2013年11月14日，2014年2月28日获准注册。
2012年6月10日，北京小桔科技有限公司创始人研发了第一代“嘀嘀打车”体系，开始对出租车司机、乘客使用。2012年7月10日，小桔公司成立。
2014年5月8日，杭州妙影公司向杭州中院提起诉讼，主张小桔公司使用的“嘀嘀”打车标识侵犯其在第9类商品上注册的“嘀嘀”注册商标专用权，并攻击索赔8020万。
2014年5月20日，小桔公司将“嘀嘀打车”更名为“滴滴打车”
2014年6月23日，睿驰公司向北京市海淀区人民法院提起诉讼，主张小桔公司先后使用的“嘀嘀打车”和“滴滴打车”标识侵犯了其在第35类和第38类服务商的“嘀嘀”注册商标专用权
2015年4月，海淀法院一审判决驳回睿驰公司诉讼请求，并认为小桔公司提供的“嘀嘀打车”与“滴滴打车”服务使用的图文组合标识具有较强的显著性，与睿驰的涉案文字商标区别明显，两者不构成近似商标。小桔公司的图文标识在短期内通过大量使用获得了较高的知名度和影响力，两者共存不会造成混淆。
睿驰公司不服，提出上诉。
目前，妙影公司与小桔公司的案件正在审理当中。
这个案件告诉我们：
第一个提示
在选择产品使用的商标时，一定要进行在先的查询。如果与在先注册的商标，或者在先申请的商标存在近似，除非这个商标对企业有着特别的意义，非此商标不可，最好换其他的，以避免申请被驳回，或者被他人诉侵权。
第二个提示
企业在使用商标的过程中，要注意保存使用的证据，因为这些使用的证据能证明你的商标经过了大量的使用，已经具有很大的影响力，具有较强的显著性，这些证据可以用在商标注册申请被驳回的驳回复审阶段、申请著名商标、以及认定驰名商标方面；还可以用来回击他人提出的侵权指控。
第三个提示
企业在推出产品之前，要提前做品牌的布局。针对你的业务可能拓展的领域，或者你可能的新产品所使用的品牌，要提前申请商标，最好能获得注册后再使用，这样一是可以避免新申请的漫长等待（目前是最迟9个月），二是可以安稳的进行使用，以避免可能出来的侵权诉讼。
另外，还有一个大家通常会忽视的问题：
不少企业在获得商标权后，在实际的使用中并没有按照商标注册证书上的商标图样进行使用，这一点在今后的维权、申请著名商标、认定驰名商标等方面是非常不利的。
因为商标法规定，商标应当规范使用，如果不按照注册证上的图样进行使用，则应当算作新的商标使用，是不能够使用这些证据的。
桥友互动
管乐：我之前听过一个，是唐峻早期创业的一个例子
把自己的一个专利卖了20000美元就沾沾自喜，结果人家拿这专利，一年光授权费就收了30万美元。知识产权的价值真的是有时候超出想象。
谢宇红：美国的高智就是专门做专利运营的，每年获利颇丰。现在我国也在鼓励专利成果转化。我在美国高智总部做过暑期实习。他们在13年夏募集第三期专利投资基金，20亿美金左右，投资人异常踊跃，额度很快就满了。三星13年在美国也成立了专门从事专利运营的子公司。高智在国内的子公司不干别的，主要就是从各高校和研究机构买专利。以后会有越来越多的人认识到知识产权的超高价值，今年我国也有不少企业开始进行专利的运营，来更好的挖掘专利的内在价值，使企业获得智慧财富。湖北华烁科技公司通过专利许可获得1.5亿元专利许可费，就是我们身边的例子。由于不是独占许可，因此这个许可费金额还会不断往上增加。
管乐：以前我们的产品都在卖同样的产品，通过销售能力竞争。
谢宇红：如果是自己的专利产品，在市场上就能独占鳌头。
管乐：随着国际化竞争的越来越激烈，我们中国的产品也应该更多依靠创新和知识产权保护来提升自己的竞争力。
谢宇红：是的，如果商品上加载了高商誉的商标（品牌），即使是同样的产品，竞争力也会增强。
管乐：咱们政府是不是对知识产权申请还有什么奖励政策？
谢宇红：目前政府大力支持企业的知识产权保护，因此奖励政策还很多。专利申请，国家知识产权局对单位和个人实行了费用减缓政策，申请费及实质审查费减缓比例分别为：非职务申请减缓85%；职务申请减缓70%。商标方面，如果被评定为著名商标、认定为驰名商标，政府也有奖励，各地奖励不等，北京市的各区对著名商标一般奖励20万左右。北京市对驰名商标的奖励是100万。另外有一些省市，比如重庆市，每获得一个商标注册，政府奖励1000元。
王珏：专利申请期过长，一般一年左右，这段时间如果推广投入很多，结果最后被告知已有相似图形，那么通常采用哪种解决方案？
谢宇红：商标申请的审查周期以前是没有期限限制的，一般一年多，现在有了期限限制，为9个月，但确实时间比较长。在这个期间，如果推广投入很多，初审结果出来显示有相似图形而被驳回，这时的解决方案有两点：
1、如果能提供较多的使用证据来证明该商标经过长期大量的使用，已经在相关公众中有一定的知名度，因而具有一定的显著性，可以申请驳回复审。
2、如果没有更多的使用证据来证明，那走驳回复审获得注册的可能性非常微小，就只能重新注册了。
高鹏：也可以购买。
谢宇红：是的，复审通过率不高。除非是有大量的使用证据，或者具有很大的影响力，比如滴滴。如果可以找到该商标的权利人，可以考虑去购买，但这个时候对方的要价可能会比较高。另外，还可以在驳回复审的同时，提撤销连续三年不使用申请，要求对方提供连续三年使用该商标的证据，如果对方不能提供，该商标会被商标局撤销，这也是通常使用的扫清商标注册过程中的障碍的方式。
驳回复审的时间是：从收到驳回通知书之日起15日止。
企业在商标注册时遇到的问题需要重视的几个问题：1、严格的在先查询，尤其是图形。近似度较大就不要去使用，以免产生宣传和商誉损失。
2、尽早去注册，做好商标储备。
3、图文组合商标，图形和文字最好分别注册，降低驳回风险。因为商标局审查商标时，是分文字、图形、字头、英文等元素来分别审查的。任何一个元素与在先商标存在近似，都会被整体驳回。尤其是图形，查询起来非常费时费力，一个图形的近似页面可能出来成百上千页。
关注 云海桥
微信扫一扫关注公众号
