一只鸟的IP经济学

今天火了“一只鸟”，明天可能就是“一只猪”。...





在移动互联网迅速发展时期，相信很多朋友都有玩过由Rovio Entertainment Ltd.开发的一款休闲益智类游戏——《愤怒的小鸟》，这款火爆一时的手游，曾一度成功登顶各大应用排行榜，这款游戏的成功正是抓住了移动互联网时代的碎片化、简单化特点，同时充分的利用小鸟弹弓打猪的趣味化场景，满足玩家追求情绪释放的娱乐需求。



如今，《愤怒的小鸟》在捞足游戏甜头后，又在多屏台进行拓展，例如，近期火爆荧屏的《愤怒的小鸟》大电影的上映，就使得“小鸟们”一夜蹿红，成为人们所“热爱”的卡通形象，尽管褒贬不一，但是人们对于其IP的延展价值仍是十足的期待。

泛娱乐时代，IP价值被无限放大

在这互联网泛娱乐时代，优质的IP即使它的体量再小，也有机会被无限放大，例如，《愤怒的小鸟》起初只是一个简单的休闲益智手游，因其主题鲜明，游戏内容和形式较为新颖，迅速获得大众的认可，在拥有大众流量后，IP资产的延展价值就得到了充分的体现，人们看的可能不仅只是一部《愤怒的小鸟》大电影，看的也可能是过往欢快的回忆。



《愤怒的小鸟》是泛娱乐的产物，它的走红并非偶然，相信在未来像《植物大战僵尸》，或是史诗级的《魔兽世界》，都将迎来巨大的舞台，优质IP的商业化、标准化、资本化，将有可能主导未来人们文化娱乐消费的选择。

网红不仅是人，也可能是某一个符号

提到网红，很多朋友想到的多数是直播的大咖，或是美女帅哥，但实际上，凡在年轻人中流行的元素、公仔，或是一个符号都是可以成为网红，在互联网时代文化价值正在发生裂变，网红所指的并不一定只局限在一个人，一个标志物同样也是可以成为网红的。全球的娱乐王国迪士尼，在很早以前就嗅到了这个商机，迪士尼所出品的东西各种各样，例如，主题公园，日用品、玩具、图书等等，哪一种我们又能否定其不红？



利用一个优质IP进行深度开发，从而构建出闭环产业链，未来“一只小鸟”也很有可能为网络红人，或许还能像“雷霆”一样代言大品牌。

跨屏战略，延长生命周期

众所周知，移动互联网游戏生命周期都很短暂，过于分散的网络环境无法长期聚焦消费者注意力，游戏更是如此，没有永恒的经典，更没有永远的流行。

但《愤怒的小鸟》却利用“跨屏”，为自己创造了“保鲜时间”，就在大家都快忘了这款游戏的时候，《愤怒的小鸟》推出了改变的大电影，让“小鸟儿们”迅速的又飞回了人们的视线，也正因此，在APP市场中《愤怒的小鸟》的游戏也再度活了起来，《愤怒的小鸟》从手机屏跨屏到了电影荧屏，不仅用电影反哺游戏商业价值，更是使游戏的商业周期进一步得到了延长。不止于此，《愤怒的小鸟》还推出了VR版影片，未来人们还会在虚拟现实中，更为沉浸的体验游戏的畅快与逼真。

在这泛娱乐时代，世界上所有的IP都有可能变成电影，所有IP都将会拓展到更多的平台，只要是IP就能打造出精质的衍生品，只要是IP就有机会包装成为流行，所以这种由IP资产所引领的泛娱乐的产业浪潮，将有可能成为主流文化的核心驱动力，今天火了“一只鸟”，明天可能就是“一只猪”，互联网泛娱乐的经济价值值得我们高度关注。

本文为原创文章。肖明超，商业趋势观察家，知萌咨询机构CEO，北京航空航天大学，昆明理工大学特聘教授，昆明国家广告产业园首席顾问，“彩云之南，创意之滇”创客大赛组委会秘书长。长期致力于新趋势的研究与整合营销实战。微信账号“肖明超-趋势观察”拥有数十万行业精英级粉丝。

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