【828头条】“文创农业”市场前景广 但到底应该怎么做？

微信号：微信号：828田园之声直播间电话852782824小时热线15872115678了解更多，...

对于我国这样一个人口大国和农业大国来讲，农业的转型升级势在必行。而发展文创农业具有十分广阔的市场前景，该产业目前在法国、德国、美国、日本、荷兰以及我国的台湾等国家和地区发展较好。那到底文创农业是什么？怎么做？怎么学？

谈到文创农业，我们一般会直觉想到的是商品包装，或者包装上富有诗意的文字。然而只靠美丽包装只是成本大增，销售量却不一定成正比。

包装或设计，在农业文创化的过程中，只是末端。所谓文创，应该包含“文化”与“创意”两个层次。文化是族群生活方式，族群聚集演化过程中的共有集体记忆，呈现以往到现代的生活轨迹，可透过历史、地理、人文、产业等来展现。农业文创，应有“斯土斯民”的印记，否则苗栗甜柿和日本甜柿就没有不同。创意是指创新思维或做法，可提升附加价值，并透过营销方式扩散。创意包含三个元素：

1、创新：具原创性，不是模仿或抄袭。

2、价值提升：创意执行后，可超出原商品价值，创造更多附加利益。

3、可传播性：创意不是空想，必须能被执行或商品化，并可透过传播与营销方式销售或推广。

文创是文化商品化、商品文化化。农业经营者，应先透过添加文化元素，找出特色、卖点、或销售点。有了卖点，再从“创意”角度，将卖点简化、符号化、可传播化，成为销售主张或销售论述。

通常，不同生产者所生产的商品，在商品上会有歧异性，而农产品却没有。比方说，同样是电冰箱，A品牌和B品牌，无论外型或功能总会有一些差异，但农渔产品却缺乏明确的商品歧异性，香蕉就是香蕉，一般消费者很难分辨A地的香蕉和B地生产的香蕉有何不同。

商品缺乏歧异性，就必须从“人”或“土地”找出可包装切入点。从“人”找特色，可以是生产者或消费者、甚至是使用者的特色；从“土地”找卖点，有几个方向可以思考：历史典故、乡野传说、地理特征、当地特殊的动植物。●　土地

从“土地”找卖点，有几个方向可以思考：历史典故、乡野传说、地理特征、当地特殊的动植物。比如江西盛产瓷器的景德镇、台湾的松山文创园等。

无论从“人”或“土地”找特色，都是在找卖点。有了卖点，就应把“创意”变成“独特销售主张”，变成可传播且让消费者有记忆点的论述，而让消费者有记忆点，最好的方法就是“讲故事”，并把故事结晶化，成为商品定位。有了定位，再从商品定位发展成视觉识别或口号。当这些前置工作都完成，包装设计才是最后的收尾工程。

总之，农业文创不只是美丽包装，它牵涉的范围广，需专业构思，更要谨慎执行。



文创农业的兴起，吸引了大批投资者的目光，市面上文创考察、培训、和沙龙各种学习借鉴的活动也跟着繁荣。透过专家们的观点或成功人士的创业经验，往往能轻易指出我们经营上的盲点。但到底是哪个更合适目前的问题？这三类活动的特点、区别、定位分别是什么？

考察活动

一般考察活动更侧重深度学习，适合对文创农业比较感兴趣并且有一定的想法。亲身去看看别人都怎么做，做成了什么样，然后再结合自身的一些实际和想法，做出属于自己的“文创农业”。“文创农业”最忌照抄照搬。农业培训班

农业培训班更注重专业知识的培训，比较适合已经有了一定的行业知识，但认识还不够深的人，比如农场主、农场经营者、农业企业高管、农业投资者、新农人及其他农业爱好者。学无止境，不断更新专业知识，提高行业技能才能及时把握市场风向。

农业沙龙

沙龙重在经验交流以及资源分享，在分享交流过程中认识更多志同道合的伙伴，学习经验，积攒人脉，拓宽市场。来源：中国农业网

微信号：微信号：828田园之声

直播间电话

 


8527828

 24小时热线

 


15872115678了解更多，请关注微信公众号

    关注 828田园之声