"完全认识"李宗盛 , 原来他才是华语第一文案

人生没有白走的路，每一步都算数。...



人生没有白走的路，每一步都算数。那个写歌的李宗盛，我们当然真的不完全认识。

New Balance 110周年，在美国传奇设计师Terry Heckler、日本音乐大师坂本龙一之后，音乐教父李宗盛的广告片姗姗来迟。你可以完全当成在看李宗盛真实经历。了解李宗盛本人，以及为什么那些平淡的日子，竟然就是他创作的这些经典名曲的来处。他的经历和足迹，依次走过这些城市：早年在东京之旅的困窘局促，在温哥华懂得寂寞的意义，在香港的快节奏中懂得深刻隽永的好，在吉隆坡明白音乐人与文人先辈的共通之处，在台北适应音乐人的生活。每一个地方，最终都会涌出几首他的经典歌曲。

那这作品能给我们带来些什么？--“不带给什么 ... 为什么老想要带给别人什么？我们老实讲故事就好。”老李这么说。就这样，一部最不像广告的广告出现了。

歌的意义，这些经历的意义，就在李宗盛的心里，似乎也融进了New Balance的品牌精神中。

据了解，在本片的创作中，作为代理商的W与李宗盛历经几个月时间的磨合，加上本身就是写歌型的文人，李宗盛也参与到文案的创作中来。对W而言，太多次的归零与三方的兼顾权衡，也是一次不会白走的路吧。

情怀与感性发挥得如何，片子并不是结束。New Balance还为990英美产鞋款订制了110周年原木盒，盒子里有片子里5个城市拍摄花絮的明信片和原木磁带造型的U盘。无论是粉丝还是音乐教父的见证者，对他们来说，看上去情义满满。幕后珍贵镜头：

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