受众电视报黑龙江

【原创】黑龙江省主要都市生活类报纸受众画像

小伙伴们，自从有了手机以后，你们还看报吗？你可知道现在看报的都是什么人？他们有什么特征？男生多还是女生多？都分布在哪些年龄段？数哥受黑龙江广播电视报委托，将省内某几家纸媒深度分析，并带大家一同探寻揭晓，报纸背后的故事，欢迎持续关注~...

小伙伴们，随着生活水平的提高，智能手机越来越普及，你们还有读报的习惯吗？你可知道现在读报的都是什么人？他们有什么特征？男生多还是女生多？都分布在哪些年龄段？今天，数哥将黑龙江省主要生活都市类报纸进行深度比较分析，并带大家一同探寻揭晓报纸背后的故事，欢迎持续关注~

报告主要发现

黑龙江广播电视报：

创刊于1980年2月7日，由黑龙江广播电视台主办，内容丰富，新闻性强，特点鲜明，覆盖广泛，每周一期，期发量大。电视报受众主要为54岁以内的青年、中年人为主，男女比例均衡，有一定的消费自主能力，中等教育和高等教育人群各占一半，受众sel层次高低均衡，广告投放多元化。对经济新闻、科技新闻很感兴趣；对娱乐、法制、生活、美食等板块非常喜爱；受众重视外型，适合护肤、彩妆、商场等企业宣传，广告会影响受众对品牌的选择。

黑龙江晨报：

是新中国第一张晨报，创刊于1992年10月24日。她以犀利精辟的文字，深刻敏锐的观点及正确的舆论导向，服务社会的鲜明个性，在黑龙江省、尤其是哈尔滨市报界独树一帜，赢得了广大读者的喜爱。该报受众更加年轻化，主要集中在25-44岁间，社会中坚力量，八成以上为高等教育人群，社会经济层次较高，粘性受众比较多，重度受众达六成。眼镜是适合该媒体宣传的行业之一，受众对各行业产品都有较强的欲购买率。

新晚报：

由哈尔滨日报报业集团主办的都市类日报，1985年1月1日创刊发行，是全国晚报协会的副会长单位，是全国最受欢迎的几家晚报之一，并拥有东北三省最大的发行量。新晚报受众以45岁以上中老年为主，男女比例均衡，六成受众为中等教育水平，对报纸的头版新闻格外关注，非常喜欢报纸的娱乐版块。在护肤品上的花销比较心疼，不太重视外型。

生活报：

是黑龙江日报报业集团主办的都市类日报，于1984年10月6日正式创刊，黑龙江省发行量最大，影响力最高的日报，是中国十大都市报之一，已在黑龙江省牢固确立了“龙江第一都市报”的地位。生活报受众年龄与新晚报受众相似，都是以45岁以上中老年为主，男女比例均衡，但生活报受众的受教育水平相对更低一些，七成均为中等教育水平，社会经济层次较低，非常适合平价商品或促销类商品的宣传。

注：以下图表中如无特殊说明，数值单位均为（%）。

一、受众基本外貌特征

从受众的男女比例来看，黑龙江晨报的男性受众更多，占总体的63%；黑龙江广播电视报、新晚报、生活报的受众男女比例趋于平衡，性别差异较小。

图表1

黑龙江电视报的受众年龄主要集中在54岁以内，以中年、青年受众为主，这部分人群基本拥有了经济自由的能力，属于消费自主能力较强的人群；而黑龙江晨报相比其他纸媒，受众构成更加年轻化，主要集中在25-44岁之间；新晚报和生活报的受众年龄相差不大，以45岁以上中老年受众为主。图表2-1

图表2-2

从纸媒的特点可以推断，受教育程度低、识字或者解读能力较差的受众很难成为纸媒的优质受众，下图也证实了该观点。初等教育受众在以下媒体中基本不存在，黑龙江广播电视报的受众以中等教育和高等教育均衡的特点为主，而受高等教育较多的纸媒为黑龙江晨报，新晚报和生活报以中等教育受众为主，受教育水平不及电视报和晨报。图表3-1

图表3-2

二、受众社会面貌

从sel社会经济分层看媒体的传播力，受众所具备的经济消费水平是关系媒体传播力的一个重要指标。一般情况下，越是经济条件好消费高的人群，对周围人群的影响力也越强。可以看出，黑龙江广播电视报的次高层受众与底层受众的比例相对均等，受众层次有高有低，在广告品牌推广上比较多元化；黑龙江晨报的受众经济层次相对高一些；而新晚报特别是生活报的受众经济层次较低，在品牌推广上适合一些促销打折类或平价消费品的宣传。

图表4-1

图表4-2

三、跨媒体影响力

从媒介的跨媒体影响力来看，重度用户比例越高，说明此媒体的影响力越大。黑龙江广播电视报的1类重度比例相比其他类别稍微高一些，但总体趋于均衡，受众粘性较强，但轻度用户也不容忽视，一些有趣的活动内容会增加纸媒的影响力，提高受众粘性；黑龙江晨报的受众以1类重度用户为主，他们的忠诚度更高；而生活报的1类重度用户最少，受众粘性不大，比较容易流失，受众的个体不够固定，不利于内容推广的定向传播，所以，各个媒体提高重度用户的比例才是重中之重。图表5-1

图表5-2

四、媒体在受众心目中的地位

41%的哈尔滨受众将新晚报作为首选报纸，而黑龙江广播电视报和晨报由于专业性、受众类型以及发行量的不同，对首选报纸的选择也有所影响。

图表6

从纸媒受众最喜欢的各类新闻看，社会新闻基本均居于前列。黑龙江广播电视报的受众对经济新闻、科技新闻的喜爱程度高于其他纸媒（详见图表7-2）；相较其他纸媒，新晚报的受众对社会新闻和头版新闻的喜好度更高，这与其自身的媒体定位有关。

图表7-1

图表7-2

下图为纸媒受众最经常阅读的节目类型（除新闻外）前20名，其中，娱乐、法制、生活常识、美食、养生保健最受黑龙江广播电视报读者喜爱；而除了生活常识类版块以外，晨报中并没有大比重的受众常阅读某一类栏目；相反，新晚报的受众对报纸栏目设置的类型非常明晰，对于法制法律类、生活常识类、娱乐类都异常喜爱，这与黑龙江广播电视报受众喜爱的栏目类型相吻合。

图表8

从各行业在受众中的渗透率来看，黑龙江电视报在洗发护理用品、男士护肤/剃须上稍有优势；新晚报和生活报则在洗衣液、卫生纸等居家用品行业的渗透率较有优势；晨报受众在眼镜等周边行业的渗透率较高。

图表9

黑龙江广播电视报的受众在产品预购率的参数上，均高于哈尔滨平均水平。也就是说，电视报的受众对（表10）中产品的购买需求强；但黑龙江晨报受众的预购率更高，是四家纸媒中最高的。新晚报受众的产品预购率均低于哈尔滨平均水平，生活报受众与市民平均预购率持平。这在一定程度上表明在广告的投放上，预购率越高的受众群体，购买力越强，广告拉动力越好。图表10

注：以下数据指标为相对指标index，多表示趋势。高于100的指标为倾向喜欢/同意该语句，低于100则相反。

五、受众的生活消费行为特点

报纸的受众都同意“广告会影响我对品牌的选择”的观点，并且，黑龙江广播电视报的受众更认可该观点。所以，该媒体的广告会在某个程度上影响受众品牌的选择，新晚报和生活报两个纸媒，广告对受众选择品牌的影响相对低一些。

图表11

黑龙江广播电视报以及晨报的受众更重视护肤，除了受众观念上的不同以外，也许也受了经济条件的制约，新晚报和生活报的受众并不赞同该观点。所以，护肤品的广告在电视报和晨报的受众针对性更强，或者说，高端护肤品更适合在该媒体投放。

图表12

此报告为基于黑龙江广播电视报相对于其他三家纸媒的对比分析报告，由于时间较紧，本报告并没有将四家纸媒展开详细分析。如有本报告中没有解释清楚的部分，请与我们联系，并用充分的时间做详尽分解分析。如有错漏，请及时联系。

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策划制图：孙超琦

责任编审：姜龙成建龙