韩束韩后身家大起底——别人家的孩子是如何做大做强做业内巨头的
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美妆行业业内人士有一个流行说法叫“两韩两泉”，指的是业内有名的四大巨头——韩束、韩后、活泉和温碧泉，均是产值过十亿的企业，那么，他们是如何做到产品风靡全国，企业越做越大的呢?
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第一回合：VS——之创始人
韩束
韩后
韩束于2002年在上海成立上海韩束化妆品有限公司，品牌的名字由创立它的中国女性韩燕女士而来。属于国产品牌。现在掌舵人是吕义雄先生。
韩后成立于2005年，是广州十长生公司创立的有机护肤品牌。被称为是“韩系有机护肤的第一大众品牌”。创始人王国安。现在由肖荣燊接棒。
第二回合：VS——之规模成长
韩束
韩后
2006年，韩束建成占地20000平方米、年产10亿的苏州黎姿工厂，智能化生产实力享誉业内，领先全球；2012年，占地75000平方米的上海韩束产业园动工建设，为韩束起航未来再添航母动力。
在暴得大名之前，韩束把本土化妆品品牌走的路几乎完整地走了一遍。先是走直销渠道进行原始积累，后是在知名消费场所开设专柜专卖店提升品牌形象。直到营销策略的大改变，才让韩束有了突出重围的改革。2013 年至 2015 年的零售额依次为 18 亿元、31 亿元、90 亿元。
韩后成立于2005年，但是也是2010年左右才开始在美容界崭露头角。
韩后2015年在专营店渠道排名本土品牌第七名，在屈臣氏和电商渠道排名本土品牌第三名。在渠道份额方面，专营店占比达44.7%，屈臣氏占比达20.6%，电商占比达20.5%，微商占比达6.6%，超市大卖场占比达4.5%，电视购物占比达2.5%，百货占比达0.6%。
第三回合：VS——之品牌理念
韩束
韩后
韩束追求的美是源于自然的真实，是基于科技的健康，是因真实、健康而萌发的持久，简单，却动人心魄。
尊崇无添加、0负担的自然护肤理念。通过天然有效成分，提升肌肤的天然防护机能，为肌肤注入纯净自然而独特的能量,从而使肌肤变得更加健康美丽。韩后相信，我们是大自然的一部分，并通过“致力于有机生活的普及”来努力拉近人与自然的距离，让人与自然互融
第四回合：VS——之营销投入
韩束
韩后
早在2012年，韩束已经签约台湾第一美女林志玲。之后它开始频繁地成为综艺节目的赞助商。分别以 2.3 亿元与 5 亿元两次冠名江苏卫视《非诚勿扰》，5500 万元冠名天津卫视《非你莫属》、5800 万元冠名东方卫视《背着青春去旅行之花样爷爷》、1960 万元投播东方卫视《中国梦之声》、1800 万元赞助东方卫视《女神的新衣》……其后的 2013 年至 2015 年的零售额依次为 18 亿元、31 亿元、90 亿元。同一时期，广告投入由 2012 年的 1.5 亿元窜升到 5.5 亿元、10 亿元、13 亿元。2015年，韩束正式进入林志玲、谢霆锋、郭采洁、鹿晗四明星代言时代。2016 年，它的广告预算达到 13 亿，是前一年零售额的 1/7。
继“七公主”李泰兰之后，全智贤成为韩后化妆品第二位代言人。签约费高达千万。全智贤合约到期后，韩后更是大手笔签约国内巨星黄晓明，最近更是豪迈签下深受年轻人喜爱的韩星“都教授”金秀贤、韩国当红女星韩艺瑟、新晋当红小鲜肉盛一伦，启动“四星代言”。2015年底，韩后与浙江卫视达成战略合作，以2.5亿独家特约了现象级综艺节目第五季《中国好声音》。同时，韩后还与分众晶视进行战略合作，以2.1亿巨资投放院线广告，获得国内影院映前广告媒体最强供应商分众晶视映前固定位序的全部资源。由于敢于在广告上投资，掌舵人王国安还被业内人称为“王敢敢”。
第五回合：VS——之产品系列
韩束
韩后
在产品结构上，除了“红 BB” 和“巨补水”这两个电视广告中频繁出现的产品，韩束的其他产品基本没有太大的存在感。像“巨补水”系列这类爆款产品的销量，占到韩束总销量的近 40%。但母公司上美已经在今年启动在日本与韩国的两家公司，目的是引进日韩的优秀科研人才。
在产品层面，韩后最新推出的以“天然嫩白，Baby 白”为主要卖点的茶蕊嫩白系列，便是韩后打造国际级产品规划的具体体现，且颇具年轻化特点。此外还有针对保湿的有机柠檬系列，针对皱纹的有机葡萄籽紧致系列，以及针对皮肤油腻的有机金盏花净爽系列等。
在产品层面，韩后最新推出的以“天然嫩白，Baby 白”为主要卖点的茶蕊嫩白系列，便是韩后打造国际级产品规划的具体体现，且颇具年轻化特点。此外还有针对保湿的有机柠檬系列，针对皱纹的有机葡萄籽紧致系列，以及针对皮肤油腻的有机金盏花净爽系列等。
第六回合：VS——之未来发展
赵小花
三年一班
2015年11月
韩束公司正式更名上美公司
“上海韩束化妆品有限公司”正式更名为“上海上美化妆品有限公司”上美公司上市筹备工作也全面启动。
韩束的十年计划：
2015年，开拓韩国市场，涉足彩妆领域，同时在日本市场，打造Shopping mall品牌和屈臣氏专售品牌。2018年，实现160亿销售，并完成企业上市。2020年-2025年，巩固大日化，国内外高端品牌收购并做全各品类。
2015年9月，“广州十长生化妆品有限公司”更名为“韩后化妆品有限公司”，除了强化韩后品牌概念，还去掉了广州这一地域化词语，充分显示出韩后有意在更广阔的范围有所作为。韩后已经并购韩国CCH公司，联合中韩两国的力量进行产品开发，以及韩国化妆品市场的开拓。未来，韩后将在保持原有屈臣氏和电商渠道拓展速度基础上，把核心资源聚焦在几个重点市场的KA渠道上，通过大量开店、快速铺货、高密集品牌推广等方式，赢取更大的年轻市场。同时还会增加2亿投入渠道建设，打造品牌终端形象。
“未来5年是国内本土化妆品品牌崛起的最好时机，韩后要做消费者心中的大牌。”韩后现在的CEO肖荣燊强调。
“韩束要发展，光靠当前的模式和人是不够的，所以我们接纳更多的人和我们一起，以海纳百川的胸襟和异同相融的心态合作，谋求共同发展。”业内大佬吕义雄先生表示。
由此来看，只要你有能力，美妆行业前景一片大好。脉网猎聘小脉也会竭诚为您服务哒。
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