【演讲实录】无印良品的诞生到现在丨小池一子
在无印良品的诞生背景中，几位设计师们的存在，是不可或缺的要素。他们是无印良品的咨询顾问。2015年12月12...
在无印良品的诞生背景中，几位设计师们的存在，是不可或缺的要素。他们就是无印良品的咨询顾问。
2015年12月12日，无印良品上海淮海755旗舰店盛大开业之际，4位无印良品咨询顾问莅临现场，针对其各自的专业领域，进行了各场精彩演讲。此次，无印良品咨询顾问全员汇集一堂，举办演讲的机会，在日本、在以前、都从未有过，是世界范围内，首次举办的如此具有纪念意义的盛会。
演讲实录
「无印良品的诞生到现在 “a life with MUJI”」
小池 一子
“1980年12月，无印良品以单色新闻广告亮相日本的主要报纸。当时起就是关注地球环境保护的设计师团队参与了设计。这是美术设计师田中一光先生在牛皮纸上使用MUJI的企业标色进行印刷的海报。””
“其主体视觉形象是一个手握标牌，标示出“就是这个”，这个动作是日本的历史剧中惯用的强调显示“正确结论”时的典型画面。举着写着“无印良品”的标牌，强调表示“就是这个”——就因为这是个极其大众化的历史剧惯用手法，所以，连老爷爷、老婆婆以至孩子们都会明白。”
▲1981年企业广告：鲑鱼的全身都是鲑鱼
“日语中有很多以4个汉字构成的词汇，而对“无印良品”，所有的日本人初次看到这个词，想来都会不知其所云。宣传标语是“有理由的低价”。“理由”，即这一商品的原委。每一件商品上都写有低价的理由，也就是说，“因为如此，才能够以这一优惠的价格提供给消费者”。广告，就是宣扬商品的出色之处。”
▲1981年无印良品企业广告：“爱，无需装饰”。
“这种讲述“理由”的广告形式，是作为美术设计师的田中一光先生以及作为广告词撰写人的我所从未经历过的尝试。而能够使之成功的，就是MUJI，无印良品。因为它无须以品牌的名字来推销，实质的东西就是商品本身。无印良品，只传递商品本身的价值。“就是这样的东西，请！“无印良品体现出这种朴素无华的姿态。”
”
▲1983年无印良品1号店
“商品制作的第一宗旨是，“首先从日常生活必需品开始”。设计思想注重商品的用途，生活用品等要使用方便，食品使用价廉物美的原材。衣物也注重原材选用，追求穿着的舒适感。严格检定生产工序，消除无谓的成本支出，省去多余的装饰加工，力求包装简单。由于以上一切的实现，我们开始充满自信地以与商品内容相适的价格为消费者提供商品。”
”
“这里有三个“注意点”。第一，有益身心，呵护肌肤。同时在设计表现上体现出稳静并容易被接纳。”
”第二，有益于地球环境保护。想必大家都知道，地球资源的使用濒临极限。含洗涤剂等成分的水流入地面，会出现什么样的后果？或是用电过度会造成怎么样的破坏？这些都是商品规划时所要考虑到的。在这个意义上来做到有益于地球环境。”
第三，要有全球化的产品感。产品不是只在日本受人欢迎，而是要使全世界的消费者都能共享我们的产品。”
”MUJI不是始于设计，而是始于日常生活之所需。只以设计款式为卖点，这不是目的。以设计而成就的生活必需品，这就是无印良品。”
”
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