老司机的营销方式吗？如何看陈年的碰瓷营销

摘要：一次碰瓷营销，谁是最大的受益者...



前言：查良铮，“查”姓上下拆分，“木”与“穆”谐音，得“穆旦”。查良镛，“镛”字左右拆分，得“金庸”。后者侠之大名，举世皆知，前者亦不遑多让。穆旦，即为金庸族兄，著名爱国诗人，为许多后世文学家推为现代诗歌第一人。

近日，凡客CEO陈年做客某脱口秀节目时“语出惊人”，称穆旦甩周杰伦几十万条街，并直言：“我觉得一百年后，大家肯定都还记得穆旦，周杰伦肯定就是垃圾了”。

该事件在网络上迅速发酵，但任凭周杰伦粉丝如何要求“郑重道歉”，陈年都无正面回应，只是在微博上转发穆旦的作品。

直到前两天，陈年的一条微博让整个事件变得清晰明了。昨晚，陈年发微博称：“好吧，让我们好好来谈下什么叫垃圾...”。配图则是陈年亲自上身的一件凡客“穆旦”系列T恤。

随后，陈年再发微博表示：“我把话挑明了，那个啥啥啥和啥啥啥们，你们找错人了，你们以为捏的是个软柿子，以为陈年就是个傻叉企业家……我倒要看看你们打算怎么啃？！明晚六点见。”

最后，陈年在当晚18:00，在另一炒作教父旗下的网络平台进行直播。具体内容，无外乎和此次“垃圾”事件以及凡客“穆旦”系列T恤有关。

打开凡客官网，几十款“穆旦”系列T恤已经上线，售价统一为68元。







事情至此，一次老司机们的营销方式已经清晰明了。

这次，陈年老司机借穆旦碰瓷周杰伦宣传旗下产品，一带炒红了那个毒舌的脱口秀节目，还有雷军旗下的直播平台。

营销有很多种，如果要分等级的话，节日营销，情怀营销，当为上等，偶像营销，名人营销可算中等，而毫无疑问，饥饿营销，碰瓷营销等炒作方式当为下等。而日薄西山之际的凡客和小米偏偏一同选择了下等又下作的营销方式。周杰伦名气之于陈年，孰大孰小一目了然，而周杰伦百年后是不是垃圾，更不该由一个知名企业家来说，而这个企业家还故意辩解道:形容人“垃圾”不算侮辱。

陈年的最初目的无非借势营销，无奈借势走样，变成碰瓷，连带雷军掺和一脚，形成了互联网舆论攻势。这两位企业家应该清楚，互联网世界，年轻人当道。年轻人的好恶最终很大程度上决定了创业型企业的发展。而我们传统价值观也教过，拔高自己不一定要贬低别人，而陈年这次偏偏犯了道德大忌。行将就木之际的凡客还能走多久，我们拭目以待。

除此之外，大家也不要忘了，在这次事件中以受害人形象表现得极其谦逊的周杰伦有另外一个外号——“周董”，周杰伦及其公司这次在应对媒体维护品牌形象时表现得可圈可点，而他们，其实应该是陈年碰瓷营销事件中最大的受益者。

周杰伦所属的杰威尔公司作出回应，“周杰伦就是认真做好音乐，把每件想做的事都做到好，其他的不做评论“。

想起周杰伦电影头文字D的一句台词，真正的老司机藤原文太对藤原拓海说:千万不要有跟人斗的心，不要跟别人比较！你要赢的是你自己！！

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