王老吉商标稻香村

如果品牌不是自己的，销售做得再好也只是经销商

据新华社北京5月26日电(记者王思北)为贯彻落实慈善法,为社会公众参与公益慈善事业提供法制保障,民政部26日...

加多宝和王老吉之间的商标之争就是销售做得再好也只是经销商。提起王老吉，最早可以追溯到1828年，是广州的百年老品牌。1996广药集团成立以后，王老吉商标等无形资产归入到了广药。

而在1995年，广州羊城药业股份有限公司（广药集团的前身）王老吉食品饮料分公司，与香港鸿道集团有限公司签订了商标许可使用合同。

合同规定鸿道集团有限公司自1997年取得了独家使用“王老吉”商标生产销售红色纸包装及红色铁罐装凉茶饮料的使用权。合同有效期至2011年12月31日止，有效期为15年。

后于2001年续签合同，有效期共计20年。1998年9月，鸿道集团在东莞成立了加多宝公司，这就是王老吉和加多宝合作的开始。

这场亲密无间的合作一直持续到2011年，加多宝用了十年的时间，对王老吉这个品牌进行运作，年销售从1亿多飙升到了160多亿，使王老吉成为国内可以媲美百事可乐的知名品牌。但兄弟反目的事情还是发生了，其中缘由不得而知，仿佛就在一念之间，江湖恩怨就由此而生。如果品牌不是自己的，销售做得再好也只是经销商。

品牌的保护就要从商标的实际注册开始。

首先，你得知道，企业的名称不等同于商标。很多人认为自己的企业名称是工商局合法批准的，用在自己的产品上是天经地义的，其实这是一个很大的疏忽。因为这种地方工商的注册，只受地方保护，出了其辖区就没有保护的措施了。比如稻香村，有北京稻香村，有苏州稻香村，还有保定稻香村。在各自的行政区域内，他们都可以独立合法的存在，进行一系列的生产经营。

而为什么说保护品牌要从商标的实际注册开始，原因就是注册的商标具有唯一性。谁在先注册了稻香村商标，这个商标的所有权只能属于实际注册人所有。只有他可以使用这个商标，其余的企业在同样的产品中使用稻香村，那就是侵犯了注册人的商标权。

其次，注册商标是一个精细活，最好是找一家靠谱的代理所。《商标法》对商标的申请，存在着许许多多的规定，像是什么“长城”、“中华”、“大保健”这样有国家性质、或说有不良影响等等的词汇是注册不下来。

再者，显著性的考察、在先商标的近似性判定、对商标注册进程的把握等等，这些都需要找有经验的人来处理。就比如说上面提到的“大保健”，有不良影响，那么改成“大宝健”吧。但是这个商标若是让你审核过了，你和大宝公司的商标这么近似，那人家就不愿意了。所以，为了避开所有的问题，最好用一个自己臆造的词汇，像是“海尔”、“柯达”等等商标。即容易通过商标局的审核，区别其他企业的产品与服务，又容易判定是否有人恶意模仿侵犯自己的商标。

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