【独家揭秘】欧洲杯营销内幕!
距离2016年法国欧洲杯只剩不到10天,9座城市、12座球场、24支球队、51场比赛,万众瞩目的2016法国...
距离2016年法国欧洲杯只剩不到10天,9座城市、12座球场、24支球队、51场比赛,万众瞩目的2016法国欧洲杯即将拉开大幕。
欧洲足球无弱队,C罗、伊布、贝尔、博格巴等这些响彻世界的名字代表各自国家齐聚一堂,必将再次引爆各大网站、微信、微博的头版头条。
如此火爆的话题,营销嗅觉最为灵敏的商家必然不会错过,不仅耐克、阿迪这种相关体育行业疯狂砸钱,连海信、现代、杜蕾斯这样的非直接相关行业也纷纷慷慨解囊,只为紧贴热门话题。
在赛事、话题、营销的带动下,四年等一回的足球盛宴必将引爆这个夏天,带动一轮消费狂潮。
接下来,我们盘点一下各大品牌球类赛事营销案例。
杜蕾斯
“球”事结束了,欠的床事要还了!
耐克
2012欧洲杯,“球星发型“facebook小游戏,体验理发店(实则耐克线下体验店)。
嘉士伯
顶级赛事啤酒赞助商,社交网站重现“经典进球“短视频、户外大牌、电视广告、免费门票等,更在英国酒吧推出6000万促销,助力销量增长。
每每看到大牌如火如荼的营销活动和眼花缭乱的推广手段,不少营销人肯定会说:“只剩10天了,没资源没灵感没团队没预算,只能干瞪眼吧?”
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线上H5形式便于快速传播分享。利用“欧洲杯”天然话题优势,抢占社交媒体和朋友圈话题,达成快速引流和复购热潮。
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