光头叔叔谈营销创意

 

韩虎，TIGER TEAM虎跃营销创始人

著名营销咨询，品牌战略咨询专家

天津卫视《非你莫属》boss团特邀嘉宾

2008年北京奥运火炬手




2016.06.02


勇哥PVGO 品课微信大讲堂

内容介绍

创意的本质，为什么要有创意
理论知识讲解
结合实际案例更好的理解理论
......

1. 首先讲了创意是什么，创意的本质。创意之前先谈战略，不以为企业赚钱的创意就是耍流氓，勇哥也曾经说（不以赚钱为目的的创业是刷流氓），看来虎哥和勇哥是一锅的。

2.创意的目的是什么，为什么要做创意？

创意的目的是为战略服务的，支撑整个战略的。从另外一个角度来说战略是用来指导创意的，搞不清目的来谈方法是瞎胡闹。总结来说创意的目的就是让战略更加有效落地。

企业赚钱的两种方式：降低成本，提高利益。企业的行为和我们大家今天来听课是一样的，都是一投资行为。最终的目的是要提高收益或者降低成本。

所以通过可执行落地，低成本的创意为企业解决上述两个问题



通过逗逗烟花案例，从新定义烟花这样一个传统意义，不是人们生活的刚需产品，把它定义为一种文化创意类，洞察人们的需求，满足人们精神需求。通过人们精神需求的不同，将产品分类并且附加一种文化意义满足不同的精神需求。

这类别产品也要结合热点，实现爆炸式传播。比如我爱钓鱼岛，东京大爆炸。爱情故事等等。一度成为爆款，引发了国内外媒体的全角度报道。

案例二；以行业在定义，打破行业天花板

行业产品在定义；暴龙眼镜再定义为一种饰品，满足人们追求时尚，性感的需求。

案例三；寄生主流认知，创建精密品牌

通过对市场占有率精确敏锐的分析，破解晨光文具在商务用笔的占有率，分析了解到人们对商务用笔要求的共同属性是精密严谨。然而希腊字符希格玛正是代表了这种精密精细的意义。特殊意义，被人们熟知的文化符号代表一种精密。

寄生文化母体，不需要在花费大量的宣传费用和营销成本，形成人们对产品的天然认知。



案例四；从场景中来，到场景中去

以约会为载体，设计场景，围绕约会的时间，地点和前期等等衍生出春水堂这样的情趣酒店。据虎哥透露这家酒店的第一家旗舰店将在明年三月份在杭州开业，来杭州我们一起体验哦。

案例五；以场景细分，实现产品细分。

针对雅格手电筒案例分析，每一个年龄层，每个场景的需求不同。野营就需要带电量要强，学生就希望有自己的一片空间，针对不同的场景，站在消费者需求的角度，设计更多的产品满足不同的场景。



互动交流

最后韩虎老师认真耐心严谨的解答了同学们提出问题和困惑，感谢韩老师给我的建议和意见，谢谢老师

讲完课还任性的给伙伴们发起了大红包，突然想说一句话；老板有钱，任性。









最后特别感谢勇哥提供PVGO品课平台

感谢韩虎老师 在百忙之中为我们做精彩分享和答疑

感谢品课所有工作人员。

小编：ypj271218