手机还没卖出去！董明珠居然又想造汽车了？

董明珠高调对外宣称：“格力收购新能源企业，真的要开始造汽车了。”...



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导读：借着互联网的东风，营销女王董明珠也摇身一变成了“网红”，不管是开机画面必须是她的格力手机，还是她和雷军的10亿豪赌…总之，这些都让她红了起来！

然而，董明珠似乎远远不满于此！就在昨天，董明珠对外高调宣称：“今天我来捅破这层窗户纸：格力收购新能源企业，真的要开始造汽车了。”

卖不出去的格力手机！

近日，格力正式对外公布了自己的2015年年报。令人大跌眼镜的是，仅仅一年，格力电器营收一下子从1400亿元跌落到1000亿元以内，比2014年减少了423亿元人民币，同比下降29.04%，降幅之高让人不敢相信自己的眼睛！这也让小编自然而然的联想到了卖不出去的格力手机！

就在两年前，在董明珠与雷军的10亿对赌之下，手机界诞生了一个新的品牌，名字叫格力。董明珠曾信心满满的声称“格力如果做手机分分钟就灭掉小米”、“格力手机一年要销售5000万台！”之时，整个手机行业都为之颤动！虽然格力手机在董明珠的营销下赚尽了消费者的眼球，但丰满理想的背后往往都是骨感的现实。除了开机画面“颇有亮点”之外（董明珠对外宣布格力手机的开机画面必须是她的照片），外界对格力手机的评价大有一边倒的味道，“这货1600元?”、“499元不能再多了”、“配置糟糕，拍照画质失望”，“三年不换成了笑话”。

最终，格力手机公布了自己的成绩单，惨淡的销量并未在国内手机行业掀起波澜，最终销量也仅有5—6万台，这与董明珠预计的销量差了整整1000倍！！一时间，董明珠不仅失去了消费者的期许，格力手机也成为了行业内的笑话。

格力手机败在哪里？

被自己寄予厚望的手机“打脸”之后，董明珠并没有放弃自己的造梦计划，“格力手机2代完爆iPhone 6S”的言论又把自己放在了风口浪尖！但是经历过试水与难产的格力手机到底还能不能刺激消费的购买欲呢？一直声称“掌握核心科技”的格力卖个手机咋就这么难？

1、自身定位问题

一直以来，干销售出身的董明珠都是业界公认的“营销女王”！

但坦率地讲，董明珠现在对自身的定位出了问题。她依旧延续着以前销售经理的惯性，还没有提升到伟大企业家的层面。为了给格力代言，董明珠全年无休的满中国跑、满世界飞。可但董明珠也许忘了，格力现在最缺的，只是她静心思考企业发展的时间！

毕竟，时间和精力的蛋糕就这么大，成为“网红”之后，留给摄像头和相机的时间多了，留给未来战略思考的时间和精力必将减少！

2、性价比是硬伤

从图片我们不难看出，基于骁龙410处理器的的手机基本都是1000元以下，也就是入门机型。定价高于1000的也只有VIVO。而大家知道，VIVO向来是以品牌高溢价著称的。

而格力作为一个手机市场的新军，在没有任何手机品牌积累的情况下，1600的价格定位甚至比向来以品牌溢价高著称的VIVO还要高，这样消费者不买账也就不足为奇了。

为什么要造汽车？

大概在一年之前，就有媒体爆料称苹果有意进军智能汽车领域，而前段时间苹果10亿美元投资滴滴也被视为苹果想要利用滴滴的大数据研发无人驾驶。在小编看来，汽车作为人们日常出行的刚性需求，在大佬们眼中绝对是一片蓝海。

而作为中国现代工业一大巨头，格力自然也不甘人后！此次收购珠海银隆新能源有限公司，董明珠声称：“不管未来以哪种方式介入，对于格里进军新能源汽车都很有帮助。”目前很多业内人士评论认为又是一起“门外汉”的一厢情愿。至于最终能否造好，那就看董小姐及其团队的能力了。据悉，格力此次拿下珠海银隆可能要花几百亿。

小编估计，未来进军汽车行业的企业还将如雨后春笋般大量涌现，说不定未来房地产的、挖煤炭的都会对外宣布说开始考虑汽车行业…

总结：抛开只听过没见过的格力手机不说，我们的确应该为“敢想敢拼”的董小姐给予掌声。至于格力的新能源汽车…我们还是拭目以待吧！

 文：王李，公众号：互联网第一线， ID：enews8， 转载请注明出处

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