走心又走胃，看饿了么如何玩转精准营销！
外卖平台中，哪一个最能俘获用户的心？...
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民以食为天，吃，是生活中一件再简单不过的事。
随着生活节奏越来越快以及选择的多元化，我们已经不只满足于下餐馆吃外食，叫外卖似乎已经成为了大多数年轻人习以为常的举动。
而网络营销白热化的当下，各种活动都能玩出花的外卖平台中，哪一个最能俘获用户的心？
来看一组数据。
根据比达咨询发布的2016年第二季度中国第三方餐饮外卖市场研究报告显示，餐饮外卖市场交易规模达363.3亿元，环比增长57.2%。白领市场和校园市场的份额之和超过整体市场的90%。
在白领市场格局中，饿了么以34.8%的市场份额位居第一；
在学生市场格局中，饿了么排名第一，市场份额为45.3%。
坐拥当前年轻人市场份额第一，用户大多为个性年轻群体，面对百度、美团等竞争强手，饿了么究竟都做了什么？
创意当先，打造完美热点传播
以最近期的活动为例，9月23日，一款全民助力的“挑战篮球传奇” H5游戏横空出世，一时间该游戏已位居话题榜第一位，秒拍视频点击量一夜间就已轻松超过3000万。
这个简单易玩的游戏，只需要动动手指在页面努力进行投篮，不仅可以和好友PK，更大的意义在于只要参与的用户投出的球加起来达到14亿，饿了么便会向中国宋庆龄基金会科比中国基金捐献100万人民币，为西部地区的孩子们建造球场。
玩玩游戏便能轻松做公益，何乐而不为？接连几日，这个游戏已无处不在，好友间比拼“球技”以及让孩子们能玩到真正的篮球，已经变成大家闲暇时最大的乐趣和美好的心愿。
各大圈层玩出花，公益无缝连接
闪亮的创意纵然有吸引力，然而在短短4天时间便超额完成14亿投篮任务，还需要各种高效的传播来助力。
良好的活动效果，也引来千里之外的科比发微博称赞！
活动以接力的方式，从体育圈为核心，由篮球运动员易建联开始发起，到黑人陈建州和朱芳雨，继而扩散至娱乐圈的王祖蓝、吴亦凡、陈柏霖、韩庚等一众具有强大号召力的明星增强传播广度。
时下正当红的网络直播红人也一并参与其中，百名网红直播公益投篮游戏，热门直播平台美拍、一直播、映客齐上阵，引来年轻粉丝无数。
看似是各路明星间的游戏PK，实则在传播公益的过程中深深影响了各自带领的粉丝族群，从而使更多人自发参与，助力公益。
走心又走胃，情感融入营销中
在“挑战篮球传奇”游戏尚在全民疯玩的同时，网上一段走心的说唱Rap已经悄悄走红。
这支Rap歌曲针对这些年轻群体的生存现状，充分利用UGC和PGC的资源整合，通过秒拍原创+网红翻唱方式，使歌曲迅速扩散。
饿了么这次暖心攻势火力全开非常有效！通过关注年轻人背负的各种压力，道出当下年轻白领的心声，从“吃”这件小事上，在他们心里打下了 “就爱吃得好一点”的深刻烙印。据说看过的人不仅开心，还有促进食欲效果的哦，走心又走胃！
而在歌词之外，饿了么也将这份“懂你”落实在了实际业务当中：
公开数据显示，2016年外卖O2O已进入良性健康发展阶段，随着消费意识觉醒和可支配收入的增加，用户更加关注外卖品质，其中包括食品安全、餐饮品质、配送服务等等各种体验。于是便有了以“就爱吃好点”为主题的927饿了么品质节，除了宣传餐点的品质提升，加上各类花式高额折扣，在“挑战篮球传奇”中还拿出总价值1亿元的红包，可于927品质节期间使用。
抵达人心能有一千多种方法，通过肠胃直达心灵正是眼下这927饿了么品质节走心又走胃。
中国宋庆龄基金会科比中国基金收到了100万的捐款，贫困儿童收到了大家的关心和爱，而小伙伴们观赏完了明星大咖们挑战篮球传奇H5 和走心的《就爱吃得好一点》Rap，现在，终于可以好好下单犒劳自己了，请问还有比这更走心走胃的事吗？
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