欧洲杯激战正酣，品牌对决谁是赢家？

在欧洲杯场下，品牌之间围绕欧洲杯展开的竞争同样激烈，我们不妨一起看看，在此次欧洲杯中同类品牌的竞争谁是其中的赢家。...



7月3日，随着德国在点球大战中6比5战胜意大利。本届欧洲杯四强已经决出其三。点球、绝杀、冷门……本届欧洲杯让球迷们大呼过瘾。在欧洲杯场下，品牌之间围绕欧洲杯展开的竞争同样激烈，我们不妨一起看看，在此次欧洲杯中同类品牌的竞争谁是其中的赢家。

阿迪达斯VS耐克



说起欧洲杯中的品牌自然少不了阿迪达斯、耐克两个大佬。

其中adidas是上述赞助商中赞助球队最多的——赞助了9个球队：俄罗斯队、威尔士队、德国队、乌克兰队、北爱尔兰队、西班牙队、比利时队、瑞典队、匈牙利队。随着德国队的胜出，阿迪已经有两只队伍步入四强。

NIKE赞助的球队有：法国队、英格兰队、波兰队、土耳其队、克罗地亚队、葡萄牙队。葡萄牙队不负众望，夺得一张四强门票，法国队成为耐克的另一希望，一旦其闯入四强，那么耐克将以六只球队与阿迪达斯在四强中平分秋色。

在本届欧洲杯开幕之际，NIKE发布了由 C 罗主演的一支《灵魂互换》广告短片。短片中C罗和小球迷的灵魂互换，双方各自开启了一段全新的足球经历。引起不少关注。



可口可乐VS百事可乐



可口可乐是此次欧洲杯的官方赞助商，在今年年初，就将营销活动的重心围绕在了球迷上，实实在在的福利–送出欧洲杯决赛圈最热门场次的门票。而赢取现场球票的方式，是集齐一整套印有球员图案的可乐瓶。为此，4.5亿罐的330ml的可乐被印上了法国国家队球员的图片和参赛国的国旗。本次营销活动，可口可乐共送出了欧洲杯历史上数量最多的一次，共2016张的门票大放送，504位幸运得主能够获得4张门票来邀请亲朋好友共同参与到可口可乐和欧洲杯的盛宴中。

不过在国内却没有太多声音。据悉，其推出了欧洲杯纪念版，不过目前只在法国有售。也不知道其究竟是如何考虑的。相反，竞争对手百事可乐在2016 欧洲杯年打出了一张“蓝牌”：两位货运司机在梦想的球场，和梦想的球员一起踢了一场球。曼城、皇马、阿森纳球星悉数登场，最后曼联门将德赫亚还出来打了个酱油。诠释了“蓝牌”意味“即将出现意外惊喜”。



腾讯体育VS乐视体育

腾讯体育推出了欧洲杯主题的无厘头短片，从菜市里讨价还价的大叔大妈到送快递的小哥，配上法语、西语、俄语或意大利语，源于生活的小点滴却不止于生活的琐碎，终究归结于“全民欧洲杯，在一起，在现场”。



不过，最让人深有体会的是腾讯体育与与京港地铁合作，将北京地铁4号线的站名变成了24支国家队的名字。



乐视体育



乐视体育成为英、法、德、意、西五支国家队独家官方、新媒体合作伙伴。推出《超级对决》、《新三味聊斋》、《女神欧洲杯》、《超级足球议会》自制栏目，360度聚焦欧洲杯。在《超级对决》中李响、黄健翔、苏东三人针对赛事进行辩论。

百度外卖VS饿了么

基于对欧洲杯场景下存在食品安全、配送安全隐患的精准洞察，百度外卖在行业首发了“欧洲杯外卖夜宵安全指南”，并在《法制晚报》上投放了整版广告。



百度外卖的出招，还引发其他品牌的跟风效仿。





饿了么则在官方APP上，做文章，打出了“看欧洲杯，叫饿了么”的口号。



此外，欧洲杯前一天，饿了么官方微博推出了#饿了么欧洲杯有奖竞猜#的活动。此次活动共28期，每天在微博留言者中抽出5名猜对者送饿了么会员卡，免1个月配送费！第一期活动的问题是：法国VS罗马尼亚，你赌谁赢？

杜蕾斯VS杰士邦

爱热闹的杜蕾斯自然也不会错过欧洲杯这个话题。当然还是老套路以海报出街，玩出新意，当然一定要污……

杜蕾斯：试问哪个男人不喜欢欧洲杯？



杰士邦

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