揭秘｜你知道10大最无耻山寨化妆品吗?兰蔻/滋源这样被模仿
和品观君一起，用有趣的姿势看化妆品行业~...
今天一早，徐老师就接到了品观君媳妇儿怒气冲天的电话：
“我刚刚在化妆品店里买面霜，看到一个牌子以为是莱珀妮，想着好不容易逮着品观君来刷卡，就买一瓶试试吧。谁知道，付账前仔细看了一下，这根本不是莱珀妮，而是一个长得特别像的山寨牌子！”
这一通电话，让徐老师不禁想起了入行之前差点被山寨品牌欺骗的血泪史。下面，徐老师就为大家盘点一下那些闪瞎你眼的山寨化妆品！算是给店家和消费者们提提醒，看看你又在第几个中招？
· 包装山寨：有人模仿我的脸
从包装上山寨，是最容易达到混淆消费者视听的一种方法。如果不仔细看，还真以为能用极低的价格买到大牌化妆品呢！二者包装相似度之高，简直让人怀疑这品牌是不是开了公模。
赫莲娜的睫毛膏一向以优异的品质著称，而其中的豹纹睫毛膏在造型上更胜一筹。徐老师刚开始接触彩妆的时候，就看过不少模仿赫莲娜造型的山寨睫毛膏。图中左边这款睫毛膏，虽然品牌还是自己的品牌，不过外包装也太像赫莲娜豹纹睫毛膏了吧！不仔细分辨，真的很难看出豹纹中小小的品牌名字，迷惑度很高。
而美宝莲的“黄胖子”巨密睫毛膏，同赫莲娜豹纹睫毛膏一样，是美宝莲的明星产品之一。这种明星产品，一般都难逃被山寨的厄运。
下图中，无论是外包装，还是睫毛膏上字母的颜色、排列方式，和美宝莲巨密睫毛膏的相似度高达90%。
不过，跟下图比，这些还不算什么……如果不是这张图的左上角清晰的写明了这个品牌叫“佰魅伊人”，我真的以为Dior在国内开公模了！这个品牌为了蹭Dior变色唇膏的热度也是很拼……
同样拼的，还有山寨的悦诗风吟睫毛膏。要说悦诗风吟在大陆开专柜还没几年，山寨的如此之像的产品也面世了……
这个品牌，跟前面山寨美宝莲睫毛膏的是同一个。看来这个品牌的定位，是致力于让大家用便宜的价格买到明星产品吧。
不过，下面这个品牌就山寨得十分明目张胆了……除了那个徐老师无法识别到底要怎么翻译的品牌名称，这外观简直就是小黑瓶的亲妹啊！
当然，这几年风靡各大化妆品店的自然乐园芦荟胶，也成了山寨重灾区。的确，有不少品牌都在出产自己的芦荟胶产品，虽然同样使用的是绿色的罐子，芦荟的概念，但至少写明了自己的品牌，或者在广告图上能看出明显的不同。可左图这个山寨版本，真的让人有些傻傻分不清！
你以为只有国外品牌会被山寨？那就太小看山寨品牌的野心了。国产爆品，自然也不会被放过。植美村“红蓝管”——7小时不脱妆BB霜热卖后不久，便纷纷被各个不知名品牌抄袭。除了山寨包装，还在广告中打出“8小时不脱妆”、“9小时不脱妆”、“12小时不脱妆”的宣传口号。
你这么能，你咋不上天呢。
· 名字山寨：老虎老鼠傻傻分不清楚
跟消费者玩文字游戏，也是山寨品牌很喜欢的套路之一。
韩国潮流品牌STYLENANDA旗下的彩妆品牌3CE（3 Concept eyes）包装风格很鲜明，多以黑色和桃粉色为产品外观主色调，品牌LOGO则由标志性的三角形框住3CE三个字母组成。
而左图的这个山寨品牌，乍一看和3CE几乎一毛一样，仔细看品牌名才发现，这不是3CE，而是3GS……它还为自己找到了英文名称：3 Groups。
呃……翻译过来就是……三个团？
左图这个山寨品牌，NIVIACHY，中文名是妮维雅姿……这名字也是有趣，难道寓意是妮维雅和薇姿两个品牌爱情的结晶？实际上，在其外包装的说明中，该品牌是“法国妮维雅姿国际化妆品有限公司授权，广州婷采化妆品有限公司生产”的。
虽然不知道法国是不是有这么个化妆品公司，不过似乎一粘上“法国”血统，再起个洋名儿，身份也变得高级起来了呢。
上图这个“山寨”，如果说英文名字的相似度只有60%，那么将GIFANNY翻译过来后，就变成了“纪梵尼”……乍看之下，包装风格也有几分相同。据说这个纪梵尼是韩国品牌，不过，一个韩国品牌在品牌名下写个“Paris”，或许还是想蹭蹭某法国大牌的热度？
· 包装和名字一起山寨：
除了山寨名字或山寨包装的，还有名字和包装都极像的。
下图左边的包装上，赫然写着“欧莱雅”三个大字，英文名字读起来，似乎也是“欧莱雅”的发音……仔细看才能发现，欧莱雅三个大字的左边，赫然写着“法国”！
虽然巴黎确实是法国的一座城市……但人家欧莱雅集团旗下的品牌名一直是“巴黎欧莱雅”！这种低劣的山寨方式，实在让人哑口无言。
而下面这个品牌，徐老师第一眼在化妆品店里看到的时候，真的以为是莱珀妮打折卖了！它不仅英文名和包装与莱珀妮极像，也同样有鱼子系列产品。不仅如此，其系列产品中也有和娇兰顶级的御庭兰花相似的稀世兰花系列。而我只能真诚的希望，其产品技术和产品效果真的有名字这么神吧。
同样被山寨的妈都不认识的，还有无硅油洗头水滋源。左图的山寨品牌滋媛，无论是瓶子设计、文字排列，甚至名字上，都像是滋源的翻版。它甚至在广告和瓶身中标注到，“总经销：广州滋源化妆品有限公司”，这一行为明显属于不正当竞争。
· 模仿：好好学习，天天向上
还有一种“山寨”，其实应该说是模仿，而非不负责的抄袭。
日本开架彩妆品牌CANMAKE的花瓣腮红，其腮红的图案与安娜苏蔷薇花海腮红很像，不过CANMAKE的花瓣腮红，不仅其粉质得到了无数好评，这个品牌本身也是日本知名的开架彩妆品牌，占有一定市场份额。
同样的，在谜尚推出了自己的谜尚魔幻蜜粉珠时，不禁让人将其与娇兰的幻彩流星粉球做出比对。好在谜尚的彩妆本身品质过硬，品牌力也很强，徐老师猜测，谜尚的这种模仿不会引起大家的太多反感，如果妆效优秀，或许还会广受大众欢迎。
以“模仿”出身的，还有日本MISSFACE化妆品工业株式会社和日本知名药妆品牌SANA推出的豆乳系列产品。同样是进口品，同样以豆乳系列产品为主打概念，前者比后者晚了近半个世纪。在产品包装上，MISSFACE和SANA同样以乳白色为主调，并将“豆乳”二字标在了显眼的位置。
其实，不少国内外的大牌，都可以说是以模仿开始，站在巨人的肩膀上“模仿加创新”。品牌热衷山寨，无外乎是以下几个原因：
1、搭上知名化妆品的认知度顺风车，压缩品牌培育时间。
2、照搬外观设计和产品概念，降低开发成本。
3、或多或少起到＂混淆视听＂的作用，间接提高购买量。
4、中国广大消费者尚未建立很强的品牌意识，山寨产品因其价格低廉，性价比高而占据广阔消费市场。
不过，模仿有理，山寨有罪，虽然“蹭热度”本身是营销方式的一种，但如果品牌只在乎赚钱，而不重视产品质量甚至产品安全，那么这种模仿或者山寨，就毫无可取之处了。
徐老师热切的希望，各个山寨品牌，少一点套路，多一点真诚。
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