聚焦｜5分钟看懂欧莱雅家新洗发水品牌的8个大秘密！

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欧莱雅集团在中国日益庞大的洗发水市场坐不住了，把欧洲排名第二的洗发水品牌引进到中国。在它上市，业内关于它的讨论就在一些蛛丝马迹的基础上沸沸扬扬了。为此，欧莱雅中国甚至专门给行业媒体“开小灶”，提前召开行业媒体沟通会。

然而传闻归传闻，业内人士对这个名为淳萃Ultra DOUX的品牌仍然是在管窥蠡测。好在品观君从欧莱雅中国拿到了不少一手的资料，得以在今天为大家梳理一下淳萃的基本情况。

比如，淳萃到底是个啥品牌？欧莱雅在全球收购了那么多洗护发品牌，为什么这次把淳萃引入中国？淳萃在中国市场是干嘛来了？

别急，等品观君慢慢道来。



秘密一：淳萃是欧莱雅什么时候推出的品牌？

要说这个问题，就得说到历史上去了。欧洲有个卡尼尔研究中心，也就是推出卡尼尔品牌的那个公司。在1982年，卡尼尔研究中心推出Ultra DOUX品牌，在欧洲市场销售的这一品牌，到现在还带着卡尼尔的logo。而推出这一品牌2年之后，卡尼尔研究中心被欧莱雅集团收购了，顺带着旗下的卡尼尔、Ultra DOUX等品牌都归到了欧莱雅旗下。

所以，Ultra DOUX其实是欧莱雅集团收购而来的。不过，因为卡尼尔已经退出中国市场了，所以Ultra DOUX以淳萃（下文专用于中国市场）这个中文名作为品牌单独面世，并没有卡尼尔的logo。而且，光从外包装看去，只能看到这个品牌始于1982年、制造商是苏州尚美国际化妆品有限公司，看不出欧莱雅公司的痕迹。

秘密二：淳萃在其他市场有售吗？

当然有。前面已经提到了，淳萃在法国市场是以Ultra DOUX 这个名字出现的。不过，在英国，这个品牌名字是 Ultimate Blends；在美国则是Whole Blends；来到中国，这个名字就成为了“淳萃”。

而根据欧莱雅的官方资料，Ultra DOUX品牌在欧洲市场可是第二大的洗护发品牌，在英国、法国、德国、俄国等市场都有销售。另据了解，Ultra DOUX品牌现在正在全球市场进行拓展。

欧洲第一洗发水品牌是哪个？巴黎欧莱雅！



秘密三：淳萃这个品牌定位是什么？有何特色？

用一句话来概括的话，就是“自然洗护发”，或者“天然洗护发”。淳萃的品牌名字意义为“淳净呵护，用爱萃选”，而Ultra DOUX的法文原意，大概是“超柔顺”、“自然飘逸”。

淳萃品牌的诉求被定义为“都市小清新”，在中国市场的目标消费者是一二线市场的年轻白领，这一群人是网络一族，享受阳光和自然，心地善良，关心社会。

而价格定位方面，淳萃走的是大众路线，跟巴黎欧莱雅洗发水是同一个价位的，被划入了欧莱雅中国大众化妆品部，与巴黎欧莱雅属于同一部门。

秘密四：淳萃的产品线是怎样的？

查询Ultra DOUX的外国官网，可知这个品牌旗下产品系列非常丰富，拥有近20个系列。而中国市场只引入了5个系列43个SKU，每个产品线都通过不同的天然原料，解决不同的头发问题。

其中，水舞樱花和海藻澄净这两个系列还是专门针对中国市场推出的，而其余三大系列也是根据中国人发质作了调整的。淳萃的产品生产都在中国（苏州尚美工厂），研发也以中国的研发中心为主。



淳萃的5大系列分别为：

牛油果润损伤修护系列——针对受损、分叉发质；

奇焕摩洛哥滋养柔亮系列——针对干枯、暗哑发质；

水舞樱花柔顺莹亮系列——针对干涩、难打理发质；

5重植萃水润净油系列——针对油头皮、干发丝；

海藻澄净净透去屑系列——针对头屑、油性发质。

秘密五：中国洗护发市场无硅油概念这么热，淳萃做无硅油吗？

做的，而且这5大系列中有3个在显著位置标出了“0硅油”字眼。而不打无硅油概念的，只有牛油果润系列和奇焕摩洛哥系列。

欧莱雅关于“无硅油”的看法是“有硅油并不等于有害”，硅油对于严重受损秀发上面的修复功能还是非常重要的，所以在一些极端需要硅油修复的产品里，淳萃还是没有去除硅油成分。

值得一提的是，淳萃品牌所有的产品全部不含尼泊金酯。而且，因为主打的是“自然”概念，淳萃在包装和消费者使用以后的残留物排解等很多方方面面都考虑到了环保的因素。




秘密六：淳萃主要做什么渠道？会不会进CS渠道？什么时候正式上架？

欧莱雅方面透露，欧莱雅在渠道选择上一向是消费者在哪，品牌就应该在哪。所以淳萃也在一步步推进现代渠道、化妆品店渠道和电商。关于这些渠道，欧莱雅方面表示会同时间逐步开展。所以，在化妆品专营店也马上能看到淳萃的产品。

就在上个周六，淳萃已经在沃尔玛上架了。而此前欧莱雅方面曾透露，将于9月底前完成100%产品的上架。

秘密七：淳萃是欧莱雅中国从国外引进到中国的第几个品牌？

今年一开年，欧莱雅就将香邂格蕾引入到了中国。而才过去3个月，欧莱雅中国现在就又多了一个淳萃。截至目前，欧莱雅在中国市场一共拥有23个品牌，如下图所示：



而淳萃也是欧莱雅从国外引进到中国的第21个品牌，因为羽西、小护士、美即是在中国市场收购的品牌。

等等，21+3＝23？当然不是，前面已经说过了，欧莱雅之前引入中国的卡尼尔品牌，2014年已经退市了。

而淳萃也就成为了欧莱雅中国的第5个洗发水品牌，其余三个分别为巴黎欧莱雅、巴黎卡诗、美奇丝、巴黎欧莱雅沙龙专属，其中后三个属于专业线。

秘密八：淳萃进中国市场，到底是干啥来了？

这还用问吗？当然是抢地盘来了！

欧莱雅中国的大众洗发水业务准确来说是2009年启动的，那一年巴黎欧莱雅在中国推出了洗护发系列。在大众洗发水领域，巴黎欧莱雅的成长速度是飞快的，根据尼尔森的数据，2014年欧莱雅集团在中国洗发水市场占据了2.5%的市场份额，紧逼德国汉高公司。

而现在，欧莱雅方面称：“淳萃品牌的全新上市瞄准了大众自然洗护发领域的巨大潜力和空间，将全方位促进欧莱雅中国在洗护发领域的发展——横向与巴黎欧莱雅洗护发系列强强联手；纵向与专业美发部融汇贯通，铺开全线定价战略，以最终更好地满足中国消费者对于美的多元化需求。”



根据欧莱雅中国的相关调查数据显示，目前中国洗护发市场中，大部分都是走科技路线的品牌，只有高端和低端市场有少部分走天然路线的品牌，在份额高达47%的中端市场，天然洗发水几乎没有。在自然洗护发这个领域内，中国市场尚未形成有足够影响力的品牌，因而淳萃面临的是一片市场蓝海。

简而言之，淳萃的到来，就是欧莱雅中国抢先攻占中端天然洗护发市场的一个重要落子。欧莱雅方面同时表示，将“建立下一个在中国的百年品牌”。




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