靳羽西：我用一支口红改变了中国｜欢言FM

她是中国最有名的女人之一，她通过电视节目让中国人第一次惊讶地看到了世界，她的发型和口音被无数的中国女性模仿，她的头像被印在了中国邮票上，她用一支口红改变了中国。今晚，跟随最温暖的电波——欢言FM，来看看传奇女性靳羽西如何用一支口红改变中国。...

和共和国同年同月同日生，也许注定了羽西和这个国家你中有我，我中有你的神奇关系。她出生在广西桂林，在香港度过了自己的童年生活，此后才与大批的香港人一起移居到了美国。

童年时期的羽西最大的爱好是弹琴。从四岁搬入香港后，她就开始弹钢琴，这种爱好一直延续到移居美国后，她获得了夏威夷杨伯翰大学的音乐硕士学位。毕业后，羽西发现，尽管自己很爱音乐，但却永远不可能成为另一个“鲁宾斯坦”，“如果你不能做到最好，那为什么还要做它？”

而这样的观念，也为后来羽西品牌的成功埋下了伏笔。

1978年，羽西建立了自己的电视制作公司，她持续12年的节目《看东方》首次系统地将中国和亚洲介绍给西方观众。1984年，美国PBS电视台和中国中央电视台合作，转播国庆35周年庆典，同一天生日的羽西受邀作为美方的主持人，就是那次庆典，北大学生亮出了“小平，你好”的横幅。此后，她受到了中央电视台的关注。1986年到1987年她开始制作和主持104集的《世界各地》，成为了中国电视史上第一个外籍华人主持人。

在《世界各地》播放之前，中国连电视台主持人都不用口红，而节目播放之后，无数的女性都开始模仿羽西梳童花头，抹口红，甚至模仿她活泼的说话方式。因为双语主持，节目还吸引了大量的男性看她的节目学习英文。

羽西从此爱上了传媒业，她喜欢通过自己的好奇将信息展现给观众。20多年后，当中国人和世界上所有人的视角一样的时候，羽西再次带着《羽西看世界》走进了全国36家电视台。在前后两次介绍世界的节目中，羽西去过全世界几千个城市，采访了所有的王后、首相、明星、重要的人物等等。“现在中国这么开放了，但你看我的节目，还是一定会有这种感觉：“我真的不知道这么多事情！”

在两次制作电视节目间的20多年中，羽西并没有从传播领域消失，相反，她用更直接的形式，让中国第一个化妆品品牌来改变形象。

1992年，羽西创办了“羽西”公司。当时的羽西，没有任何商业管理经验，同时，中国的女性也很少化妆，根本没有市场可言。她惟一能给予公司的还是她一贯的精神：要做就要做最好的。在前任丈夫的支持下，她花重金投入在品牌研究上，雇了最好的实验室、研发和包装人员，最后研究出来的产品一如她所希望的：适合中国人的皮肤。

关于自己的品牌，羽西有一段十分精辟的概述:“当所有西方大的化妆品公司的产品充斥了中国市场的时候，但其实他们也忽略了一点，那就是，这些西化的化妆品西方人用了很漂亮，用在我们脸上就会很难看。西方人是大鼻子，我们是扁鼻子；他们眼睛大而且深，但我们眼睛小而且鼓；我们的颜色很重，而西方人的颜色很浅，我们怎么可以用同一种产品呢？，甚至日本产品也非常法国化，他们的标签是法语，品牌也是法语，而羽西是一个专为中国人设计的品牌。”







羽西坚信世界上绝对没有丑的女人，只有不会打扮的女人，于是羽西身体力行的教育中国女性如何打扮自己，如何以化妆的技巧掩盖自己的不足。她站上了自己品牌的柜台，卖起了口红。

也许，如果没有亲自开设所有六百个专柜，没有亲自站在柜台上为女性化妆，提建议，没有亲自写下包装上的每一个字，编辑每一篇新闻发言稿，“羽西”的产品不可能获得成功。“卖出第一只口红的时候，我感到最大的困难就是供不应求。”

1998年，羽西在国内年销售额已达3亿元人民币。连续多年获得由国家统计局等发布的“全国商场销售第一”、“品牌知名度第一”、“消费者心目中最佳品牌第一”等一系列“第一”。美国《布富斯》杂志曾经不无赞叹的评价道:“她用一支又一支口红改变了中国人的形象。”

现在的羽西，一头短发，显得十分精干。至于为什么在形象上做如此之大的改变，她笑笑表示希望将生活简化一些。“以前洗完头发后，我总要花费二十分钟来打理；而现在只要抹些发胶什么的就OK了。如果我每天省出二十分钟，一年下来可以做多少事情啊！”

而从心理上来说，靳羽西也承认发型的改变也意味着告别过去，重新开始。“童花的发型我保持了十八年，”她说，“都说是我的招牌发式。”但是随着“羽西”化妆品牌被欧莱雅集团收购，她也要重新开始自己的事业。

当被问及“羽西”品牌被收购后是否会感到很痛心，羽西竟然爽朗地笑道：“不，一点也不会觉得痛心。”她解释，能被世界一流的化妆品公司收购是一件好事，它可以提升羽西品牌在国际上的地位和影响力。欧莱雅公司将投入大量资金，对羽西化妆品进行新一轮研发、包装和宣传，在国际市场推广。

“谁在管理并不重要，重要的是怎样管理。‘羽西’现在的发展对它有利，所以我不会觉得痛心。更何况，我现在还是‘羽西’的副总裁。”她曾在羽西被收购时自信地这样说。

注:原文整编自网络，由于发布时较早，已无法找到原文出处，欢迎文章原作者与品观君联系。

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