高圆圆甘心当配角 , 因为"注定活在别人的世界里"

“谁不想每天床睡得更爽一点呢”？...



假如没有高圆圆的惊艳一撇，可能不会有这么多人特别在乎一个品牌在朋友圈里的动作。她的美，太过深刻，哪怕把这份美说成是一种营销，也并无武断，至少她真让你点开视频，看了足足8分钟——

这是支好片子——判断广告好不好有个标准：如果请明星，他有没有抢戏，看完了冷静了，能记住多少关于品牌的信息。这很难，一不小心就“卖了明星没卖了品牌”。而《更好的日常》则避免了这尴尬。

片子结构不复杂，也没过多铺垫，以直接采访5位全球顶级设计师和呈现现代生活为主，一谈到底。而期待已久的女神却只作为旁白配音，没有露面，也就谈不上抢戏——近来，这种和明星某一“部分”密切合作的案例在国内越来越被常用到，梁朝伟的眼睛、张震的手…而独特的声音则有其更特别的地方，比如，勾起你脑海中的印象，引你进入，再将一切娓娓道来。

一开始，你会想高圆圆，但随着片子的进行，你的思绪会在设计师的自述和旁白间穿梭。而一切的目的地则是如何重塑日常，让日常变得更好。如片子最终呈现的效果和反馈，即便把范围扩大到整个广告主范围，红星美凯龙也算是个敢玩并会玩的，更别说在家具业，这个整体关注度低、消费频次低、冲动消费少的传统行业中了——去年，冯唐李泉的一支《爱木之心》已经让不少人见识到了品牌的与众不同。

置身这样的行业，品牌需要多谋划些亮点出来，以吸引眼球。于是，在拍摄大片级广告的基础上，联合整体项目的代理公司维拉沃姆在后期宣传中动了不少脑筋。比如，参考电影宣传的执行标准，举办点映礼，线下IMAX厅投放史上最长电影映前广告，线上则通过H5承载，在阅后即焚和限量点映的饥饿营销下，促进大范围关注。“为中国生活设计”——作为一家历经30周年的品牌，红星美凯龙内心有着自己一直以来的操守和匠心，它知道自己的这场“生日趴”该如何策划和执行才能让消费者有不同于一般广告宣传的动容。特别是面对中产阶级消费群体对精英生活、文化的需求以及愈发挑剔的审美，这份对技艺的坚持、对产品的精益求精，以及对生活品质的理解和要求。懂得人应该自会理解。

既懂得投其所好，又懂得分寸拿捏，品牌的营销已经不会太差。想要再近一步，就要学会和你的消费者在最内心的层面取得沟通。生活是个契机：“谁不想每天床睡得更爽一点呢”？

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