银幕清凉违天理

原来你是这样的清爽~~(银幕轻饮品牌系列分享)

本周，大中华圈进入烧烤模式。此情此景，讲太多大道理似乎“有违天理”？所以，这期的案例分享，我们来说说清凉酷爽的那些大银幕品牌们~~...

本周，大中华圈不少地区进入烧烤模式。

此情此景，讲太多大道理似乎“有违天理”？

所以，这期的案例分享，我们来说说清凉酷爽的那些大银幕品牌们~~

浪漫篇：青春气息弥漫影院

从2013年暑期档开始，康师傅茶饮的茉莉系列，品牌TVC的青春主题就一直延续至今。启用当下最青春活力的男女偶像明星，满屏的浪漫和胶原蛋白，在影院年轻人中引发不小的轰动。爱屋及乌，大概就是这样吧。

总之，“铁打的茉莉茶饮，流水的青春CP”

激情篇：酣畅淋漓影院尽显

可乐和功能饮料类，是最喜欢拿“年轻、活力、运动、激情”等字眼大做文章的品牌了。我们随便举几个例子，年轻的面孔、充满挑逗性的语言，给你一种“就想跟着一起来”的冲动。这样简单直接的年轻人话术，自然是吸引年轻市场消费群体的不二法宝。

在炎炎夏日，在影院，来上一份这样的清凉畅饮，无遗是击退乏累和酷暑的上佳选择，而此时，大银幕上正好有这样的品牌勾引着呢O(∩_∩)O~

创意篇：完美演绎广告传播的极致

在如今世界互通互联太过便利的时代，同行业同品类的撕逼也是愈演愈烈；加上媒体形态的愈加多元和便捷化，“眼球经济”，或者说“第一眼印象“对于品牌传播的重要性愈发重要。因此，品牌想在激烈的同质竞争中脱颖而出，一方面内容的创意方面显得尤为重要，另一方面则需要具备第一印象功能的媒介了。

以下出现的这些大银幕清凉品牌，绝对是“创意为王”与“极致视听之王”的完美结合典范！

其实，我们要说的是

影院媒体在品牌塑造与溢价力时代的价值

其一，在中国电影市场和媒体市场高速发展的今天，电影已经成为国人主流娱乐消费形态。

2015年票房440亿，观影人次12.6亿，同比增长50%，且一直保持30-40%的惯性增长（2016则有望冲击600亿的新高度）。

影院媒体“一枝独秀”，成为媒体广告市场寒潮中最鲜艳的花开。2015同比2014暴增63.8%，在传统6大媒体均出现大幅度下滑的情况下，依旧取得同比60%以上的增长；同时，在仅有的三大新兴增长媒体中，影院媒体成为唯一上扬幅度超过上年的媒体。

其二，在传播媒介多元化的当下，品牌与产品在受众认知、熟悉度早已建立强大优势，亟待解决的是其喜好度与忠诚度等品牌价值的塑造问题。

而内容创意的保证，加上影院媒体在娱乐消费情境下的震撼力表现及传播形式创新，精准匹配影院受众特质，第一时间形成与消费者心境的深度情感沟通，可让品牌实现受众的喜好与忠诚的良好建立。