未来已来（一）

——葡萄酒品牌建设之传播与曝光未来已来，总有人还在睡着，或者醒了却迷糊着，或者在清醒中手搭凉棚张望着……...

——葡萄酒品牌建设之传播与曝光

未来已来，总有人还在睡着，或者醒了却迷糊着，或者在清醒中手搭凉棚张望着……；而更多的人则是延续着展望未来、期待未来、寄希望于未来的励志故事和精神寄托中……。

曾几何时，我们为以资本为主导的社会开局欢欣鼓舞，并集体接受了由此确定了得经济运行市场。从此，我们生活得方方面面就被带入了一个被充分释放人性的经济领域，我们所需各类物品、事物便都以商品的形式在市场中交换。几乎所有日常所需或被需都被纳入由资本决定了市场范畴，包括食物、饮用水、手工和工业制品、社会关系、好点子、好想法、时间，甚至包括清馨的空气、决定我们是谁的DNA……。一句话，只要能赚得钱的事物，都被定价并在市场上销售（当然前提是不违社会公德和法律）。至此，我们日常生活的方方面面或多或少都与商业交易相关。

人性的需求制造了市场，反过来，市场也定义了我们……。

一、移动化市场

就在全球超过1/3甚至更多的人口通过手机和计算机，以相对低廉的成本生成自己享受和交易信息，并通过视频、音频、短息微信的方式在互联互通，达成相互交易时，我们深切地感到，在消费市场尚未对类似铺天盖地广告、人脉管道等传统营销形成习惯的当下，我们集体生活的时代又被汇入了数字经济浪潮；更是在今天，我们又被移动化时代的到来正加速着这些交易的变化，使得整个产品、信息营销行业处在一个爆破点上。

我们早已体验到:手机作为互联网移动化的使用终端，它不仅为用户提供瞬时信息，满足用户对信息的即时性需求，还可以反向收集用户信息，进而增强信息的个人化。尤其是当所有消费者都通过自己的手机，看到移动互联网上的信息做出购买决策时，不管在何种类型的实体店货架上，还是你举办的各式各样的推介会、品鉴会、体验活动等等，你为了产品、信息迅速延展开来，虽然竭尽所能地使得信息做得足够大、足够明显，但最终再也很难争取到他们的注意力。

此时，我们真的醒悟到：“移动”才是形成购买的“最后一击”。这就需要让品牌信息跟随产品一同“移动”起来。

二、物联网模式

物联网，这个由于互联网的未来已来，将彻底颠覆我们所处经济社会的所有领域。即当互联网把人们的精神、思想、意识、行动集成到网络世界中时，物联网则把其中的所有人和物连接起来。

当下的全球经济一体化、互联网、风土主义和快餐化，正在深刻地影响着葡萄酒的发展。时至今天，既然互联网的影响谁都逃不掉，那么作为未来已来且连接“人与物”的物联网，你该作何选择?

葡萄酒，这个承载着大自然馈赠信息和葡萄酒业者生命价值的饮品，其酒庄（企业）经营者必须尽快融入互联网和物联网模式，找到发展经营的应对方法。

我们不需要杞人忧天式的是非说教，也不赞成刻意渲染的某种理论常识。作为贺兰山东麓葡萄酒产业发展的参与者，在我们继续开拓传统渠道和采用各式各样的推介会、品鉴会、体验活动等等模式时，还需紧迫地思考和行动在互联网及物联网上。