数字营销节大咖们究竟在辩论什么？

4月28日，北京万达索菲特大酒店，一场拼人气、斗智慧、赚人气的“超级辩论”在2016金鼠标国际数字营销节上如期而至。辩论主题为“在当前的数字营销时代，大数据的价值被高估和放大了”。...



4月28日，北京万达索菲特大酒店，一场拼人气、斗智慧、赚人气的“超级辩论”在2016金鼠标国际数字营销节上如期而至。辩论主题为“在当前的数字营销时代，大数据的价值被高估和放大了”。

首先，让我们来看看正反方辩手都是来自何方神圣：



















在顺为互动联合创始人姚俊的主持下，一场关于大数据价值的精彩PK就此开始。



正方观点：“在当前的数字营销时代，大数据的价值被高估和放大”。

辩手：

璧合科技创始人兼CEO   赵征

VIVA畅读新媒体CMO   胡进

国美控股互联网总裁助理   刘刚

数字新思创始人、CEO   谭北平

反方观点：“在当前的数字营销时代，大数据的价值没有被高估和放大”。

辩手：

爱投数创CMO   段培力

威动营销执行合伙人   陈亮途

IDG中国数字媒体发展副总裁   许伟明

AdMaster首席运营官   陈传洽与大多数新鲜事物相比，大数据从最开始的不被信任到被人接受只经历了很短的时间，直接证明了大数据背后蕴藏的商业价值。但是直到现在，“大数据的价值到底有多大”依旧是数字营销人争论不休的话题。传统企业数据、机器和传感器数据、社交数据等等该如何更有效的利用还在数字营销人的一步步探索中被完善。

可见并且可喜的是：健康医疗、电子商务、金融、视频、越来越多的产业都在大数据的发展中受益，甚至包括政治（奥巴马在总统竞选中使用大数据分析来收集选民的数据，帮助自己在连任竞选中获得更多支持。）但同时，技术的缺失、用户数据的处理和整合能力，尤其是移动端用户数据的收集、整理和价值变现都还很不成熟。那么在当前的数字营销时代，大数据的价值是否被放大了。

姚俊在开场提到，金鼠标超级辩论赛的目的是通过讨论行业热点，引发行业更多的思考与关注，对中国数字营销行业提供更多可参考的建议和方向，帮助数字营销行业快速成熟发展，这正是金鼠标数字营销大赛一直坚持的价值观。正方一辩  赵征：在中国数据营销市场，大数据被掌握在极少数的公司手上，大多数第三方公司既没有全的数据、也没有准的数据，导致很多数据营销活动大数据的使用面非常窄、非常简单，不足以应对数字营销市场对大数据的期望。数字营销行业目前来看大数据所能发挥的作用相对较少，真正大数据业务产生的收入也并不是大数据为主业的公司的主要收入。



反方一辩  段培力：营销部门是大数据使用最频繁的部门，电商平台个性化的推荐，创新的产品销售模式，个性化的应用，都建立在大数据的应用上，现在营销已经到了一个没有大数据基本上无法做决定的时代。



正方二辩  胡进：我们应该把更多的目光放在大数据在利益变现，商业模式的改进和引用上，在当下的数字营销环境下，很难做到全数据，完整意义上大数据的分析，以及对应用场景和客户效率促进。在应用环节的使用非常不成熟，数据割裂造成的直接结果就是数据的不真实和虚假。反方二辩  陈亮途：大数据的确不是为了达到短期销售目标而存在的，大数据指的是巨量复杂数据，未来的数据，未来创造力量的数据，企业及品牌没有收集数据、处理数据的能力不能代表大数据的价值就是当前数字营销时代下的价值，反而更体现了大数据的能量。正方三辩  刘刚：数据和大数据是不同的，所有人都认同大数据的价值，在商业模式中也正在不断的被应用，显而易见的是，大数据的价值不能被量化，因为所有人都不能确定大数据的价值是否被完全挖掘。中国没有全网的全数据结构，都是画地为牢，更多的大数据被应用于精准广告投放，但是大数据整体应用却远远不够。反方三辩  许伟明：大数据的两大特点：聚合和关联。天气、政务、社会福利，越来越多的产业正在应用大数据，有空间就说明它并没有被扩大，互联网的数据的确是需要优化的，但这不能作为大数据价值被低估的原因。正方四辨  谭北平：美好的事物总是被高估。显然现实小于期待，我们认为未来大数据价值很美好，但是当下很多公司的数据应用问题、场景应用问题都不够完善，大数据价值一定跟它的盈利能力以及本身可衡量化的数字相关联，目前中国市场缺乏这方面的评估体系，以及缺乏统一认识。反方四辩  陈传洽：大数据可以看出消费者每一步决策，进而通过用户画像反过来影响品牌主进行产品和服务的优化和整理，这已经开始实现，大数据在数字营销方面的价值正是体现在这里。而且在未来，大数据完全可以为品牌主和营销人预测更多的趋势。



精彩的辩论后，我们有理由相信：随着计算机处理能力的日益强大，获得的数据量越来越大，挖掘到的价值也就越来越多。资源优化后的大数据一定会带来更多更好的商业价值。

正如姚俊在总结中所说，数据本身并没有多大的价值，利用技术手段萃取、提炼、分析、优化、整合才能让数据变着更值钱，更有价值，包括合理有效使用大数据，这才是在营销或者放眼互联网大环境下大数据真正意义体现。

本文由金属标数字营销大赛组委会编辑

关于数字新思：

数字新思是基于大小数据推动营销变革的科技公司。跨界整合大数据、神经营销学以及经济学前沿，将数据转变为商业应用模型。协助国内外知名品牌公司进行自动的受众选择，创意程序化优化，以及长期ROI的测量和提升。数字新思致力于通过真实行为和真实情感数据推动互联网时代的营销革新。

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