【营销科学】原生广告如何发力品效合一？跟着内容走准没错！
在中国越来越多人愿意付费仅仅为了不看广告，而原生广告打破了这一点，广告见缝插针。人们越来越忙，花钱还买不到消停，会员用户还得看广告。是老酒装新瓶？还是惊艳路子野？听听数字新思CEO兼秒针系统首席数据科学家谭北平怎么说？...
在中国越来越多人愿意付费仅仅为了不看广告，而原生广告打破了这一点，广告见缝插针。人们越来越忙，花钱还买不到消停，会员用户还得看广告。是老酒装新瓶？还是惊艳路子野？听听数字新思CEO兼秒针系统首席数据科学家谭北平怎么说？
聚焦视频原生广告3.0时代，互动视频技术服务商影谱科技于6月30日下午在北京国贸酒店召开了“YING+资本”战略发布会，出席大会的除了十大证券公司的领导、证券业内高管、研究员之外，还聚集了百余位互联网CEO、各大基金合伙人以及广告业和媒体界的行业大咖们。
数字新思CEO兼秒针系统首席数据科学家谭北平受邀参加了此次活动，并在 “视频原生广告的价值挖掘”圆桌论坛中发表真知灼见，同昌荣传播副总裁数字新媒体业务负责人单俊、爱奇艺创新商业策略总监方亮、芒果TV广告营销中心整合营销部总监方菲一起，探讨了视频原生广告的发展和未来。
关于视频营销要做的两件事
海量数据+多维场景，确保广告投放的真实性中国的视频市场是一个很特殊的市场，它比其他任何市场都要繁荣。我们帮助企业主在所有视频之间进行预算的自由分配，在这种情况下促进整个视频市场的快速发展，这远不能凭借人工的经验来做出判断与决定，缺少理性全面的数据依据，无疑是盲目浪费投放预算。这就要求我们要做的事情，包括现在正在做的事情就是保证广告主每一分钱的投放都是真实的。
创新形态+用户画像，精准投放提升销售转化
作为第三方技术公司，这几年我们有很多的创新形态，我们运用很多新的技术将创新体现出来。任何新的形式、新的形态对人的大脑和人的情感的改变是很重要的。回归到营销的本质，所有的营销和广告无非就是销售，而我们不是直接销售。秒针系统通过整合数据，把广告的曝光和最后的购买行为长期打通，看看哪些行为能促进销售的提升。通过这种方式才能体现视频的价值。从广告的角度来说，如何到达人群是很大的问题，秒针系统能够在这些传统的广告人群达不到的情况下到达他们，确保创新形态回归本质。
原生广告如何助力广告主发力品效合一？
关于品效合一我们最早提出的概念是，不能把点击量当成广告最重要的指标。我们需要通过点击来考虑如何提升用户体验，如何到达更多的人群。点击量是广告中最肤浅的一步，也是营销人的重要误区，如果聚焦于这个最简单的事情上面拉到一个非常狭隘的点上，就只有销而没有品。品效合一需要还原整个视频广告短期、中期和长期的价值，要考虑到整个视频的广泛覆盖。
最后谭北平表示，原生视频3.0时代，内容是最重要的。好的品牌和好的内容才能进入消费者的心中，品牌跟着内容走是没有错的。
关于数字新思：
数字新思是基于大小数据推动营销变革的科技公司。跨界整合大数据、神经营销学以及经济学前沿，将数据转变为商业应用模型。协助国内外知名品牌公司进行自动的受众选择，创意程序化优化，以及长期ROI的测量和提升。数字新思致力于通过真实行为和真实情感数据推动互联网时代的营销革新。谭北平
数字新思科技有限公司 创始人CEO
兼 秒针系统 首席数据科学家。
数据分析与洞察行业的专家，拥有16年市场研究经验和超过11年的洞察产品开发经验，2006-2014担任国际研究公司MillwardBrown在华研发体系负责人，带领团队开发及标准化了若干数据分析和市场研究模型。同时兼任秒针系统首席数据科学家，开发数字广告监测和评估模型。谭北平2014年创立数字新思，数字新思是一家创新公司，跨界整合大数据、神经营销学以及经济学前沿，用真实行为和真实情感数据推动互联网时代的营销革新。
主要成就：
-2005年建立中国最早的在线调查平台，已并入国际公司Lightspeed
-2006-2014国际研究公司Millward Brown在华研发体系负责人
-2009-2012开发数字广告测量标准IGRP, 以及跨屏预算分配体系MixReach
-2010-2014搭建BrandZ 最具价值中国品牌评估体系
-2013 搭建百度品牌数字资产评估体系
-译著《全球化品牌》、《广告新思维》、《增长力—如何打造世界顶级品牌》等
-百度营销研究院、网易智库资深顾问，360营销研究院专栏作家
敢做行业领跑者
欢迎在文章下方发表您的观点
对我们的文章感兴趣？请长按二维码选择“识别图中二维码”
《招聘职位》
回复“数据乱象”
《怎样才能在数据乱象中做好营销？》
回复“大数据大营销”
《什么是“大数据大营销”？》
回复“营销六大命题”
《全球顶级营销者正在思考的问题是哪些？》
回复“眼动测试”
《眼动测试，为何越来越火？》
回复“移动互联网广告效果”
《关于移动互联网广告效果必须知道的几个事实》
回复“互联网行为大数据”
《宝洁论文奖：互联网行为大数据应用于品牌测量的探索》
回复“大数据落地”
《【干货】大数据落地，突破市场研究的疆界》
关注 数字新思Xinsight
微信扫一扫关注公众号
