这家车企玩营销玩的真棒！

今天下午，小编偷懒的时候无聊刷了刷微信朋友圈，发现......



今天下午，小编偷懒的时候无聊刷了刷微信朋友圈，发现自己的朋友圈快被一个妈妈抱着孩子的视频刷爆了，圈内众多媒体大咖们纷纷都在转发这一支视频，看的小编瞠目结舌，也出于好奇心点击去看了看内容，但我发现一天10多万的点击量也许还不够足以衡量这支视频的优秀，先放两个截图:

不卖关子了，赶紧把视频放出来给大家看看吧！

虽然这是长安马自达#Live it 不辜负#的广告片，这种题材的内容很多，可是为什么长安马自达的这支广告会短短的时间内爆红？它和其它广告的差异在哪里？仔细分析一下，大概有一下几种原因：短片中的采访者事先对于采访内容都毫不知情，所有的感情都是自然流露，相比于明星代言时的“扮演”，普通人与观众之间天然就少了一层隔阂，从而能更自然的接受他们所讲述的经历，同时对于他们在片中所流露的感情更有认同感，更易受到触动。



现代营销学之父菲利普·科特勒曾经指出：新时代营销最重要的一点就是从用户的情感中获利。而这种情感究竟是由明星还是由普通人来激发则并无定论，需要因时而异。在这里，显然普通人的真情实感相较明星的刻意演绎更能打动人心。片中的5位受访者来自不同地域，有着不同的生活背景，因此他们的故事彼此区别却又不失各自的代表性：生意上对伙伴的亏欠，一个对母亲的谎言，一段学生时代的爱情，中途放弃的舞蹈梦，失联的战友。这基本涵盖了品牌受众群体的典型经历：

故事一二分别代表了有一定事业基础的男性受众在事业上对工作伙伴的典型故事和情感上对于家人的典型故事；





故事三四则代表了同年龄段有了稳定家庭的女性关于年少时的梦想和爱情的典型故事；





最后一个故事代表的则是那些已经四五十岁，人生过了一半开始回顾过往的中老年受众的典型故事。



这些精准定位的故事正是长安马自达“用户+”营销策略的展示。所谓用户+，就是指以用户作为评判其一切营销行为的标准，切切实实的建立起一条用户与产品之间的情感纽带。以用户为核心选取的5个恰当的故事在最短的时间内锁定了目标用户，从而最大限度上优化了目标受众的传达率。达到了非常有效的传播结果。

归根到底，本片最大的亮点还在于其主题“不辜负”非常准确的戳中了时代痛点。

现代社会，人们忙着事业忙着家庭，似乎永远都在匆匆忙忙的往前走，可是回头看来，哪个人在这一路上没经历过几件让自己后悔的事？然而过去的终究都已是风景，留在当下的才是人生。每个人都应纵情在生命中起舞，努力活出属于自己的精彩未来。如果说辜负是对过去的反思，那么不辜负则是面对当下的态度。



当今社会,人们越来越多的强调着交流与沟通,越来越广泛的使用着第一人称.消费者的自主选择意识也越来越强烈。传统的填压式的信息灌输已经为大众所厌恶。消费者自主选择信息的意愿也越来越强。在品牌营销上，通过更深入挖掘消费者的情感诉求，企业可以发现一个强大的利于销售的传播基点。而更重要的是，打造品牌溢价，改变人们对于广告被动接受的感觉，真正形成消费者与品牌价值观念的根本一致。



在其它品牌通过不断秀下限的营销来打开知名度的时候，长安马自达则正在通过以用户位核心的“用户+”营销理念来扩大自身品牌的影响力，提高自家产品在市场上的品牌知名度。同时一以贯之的延续“精品特色”的品牌战略，通过人性化的营销强化情感诉求，真正形成品牌溢价，走出了一条可持续的品牌营销之路。

最后4A广告门和长安马自达取得了联系，据悉，4月16日长安马自达在北京有”LIVE IT不辜负“2016沟通主题发布会暨粉丝盛典，现场有除了20万红包外还有一场Beyond成员黄家强带来的摇滚盛宴，希望大家保持关注哦！！

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