预算50万，这个锦鲤营销太值了！
生活家装饰十周年霸气专宠“超级锦鲤”...
年初，一场突发的疫情，让各行各业都受到前所未有的冲击，在家居行业更是打响了一场生死攸关的持久战。长时间的居家让国人开始重视健康、功能、空间等细节问题，随着国人居家健康观念的变迁，家居行业出现新商机。更多家居品牌更加主动，“危”中寻“机”，重新定义2020家装下半场，用内容与流量优势占领市场。
正值生活家装饰十周年之际，品牌围绕“小改变，大生活”主题，联动多家大牌发起了一场声势浩大的营销活动，旨在满足消费者多样化的产品需求，打造健康、安全、舒适的美好居家生活，扩大品牌的行业影响力，引领家装风尚。
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打造#寻找生活家超级锦鲤#爆款
营销，助推品牌深度触达消费者
随着新消费群体的崛起，各行业的服务、产品、场景、营销模式被重构。疫情的影响，让传统的家居行业也发生深刻变化，品牌商家开始布局线上市场，迎合消费者的多样化需求。
生活家装饰基于大数据，在洞察到疫情影响下国人对环境、产品、空间、服务等居家细节的重视后，发起了一场全民参与的创意营销，构建出多层传播机制，精准触达目标消费者，激发其对空间及家居改善的需求感知，并影响最终决策。
4月10日，@生活家家居 在微博发起#寻找家装超级锦鲤#话题，发布了一组极具冲击力的“锦鲤”海报，重磅推出价值50万的“全屋装修锦鲤礼包”。各大品牌纷纷以优质资源产品参与，这一“宠粉”营销行动激起网友们参与活动的热情。
一方面，生活家装饰借大众喜爱的热点推出家装“锦鲤”活动，契合后疫情时期消费者对美好事物的追求，精准击中消费者痛点，成功在消费者心中留下深刻印象。一键重启2020美好新生活，正是消费者心之向往。
另一方面，生活家装饰通过“锦鲤”话题营销，在引爆事件的微博社交平台，与粉丝零距离互动，更易捕获潜在消费者的认同感，增强品牌内容的曝光力度，加速活动传播。
#寻找家装超级锦鲤#话题发起后，@京东居家 @马可波罗瓷砖 @安居客家居 @欧派家居集团 @舒纳沃恩漆 等数家蓝v纷纷响应，在@生活家家居 活动评论区发表主题宣言及活动预告。各大蓝v的分享和转发为品牌带来更大声量，微博阅读量达900多万，活动热度不断持续，登上微博热搜榜。
品牌做好事件营销的关键，在于把握热点并快速转化成流量，促使产生爆炸性传播效果。
生活家装饰通过微博#寻找家装超级锦鲤#话题，表达品牌十周年回馈消费者，全国独宠一人送家装的满满诚意，福利之余，软性推动口碑传播，有利于实现品牌预期营销效果，达到高效引流和转化。
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全媒体矩阵联动营销，“流量+
曝光量”双丰收实现病毒式传播
移动互联网时代，信息的碎片化和产品的垂直多元化导致消费者注意力的极度稀缺。品牌方在流量市场争夺中，运用互联网思维做营销、传播渠道多样化是必然趋势。全媒体矩阵联动，覆盖更广泛的人群，方能充分提升品牌的曝光度。
基于不同社媒平台的特性，同一品牌在不同平台也需要采取差异化的表达方式。为让消费者感知品牌的多元价值，生活家装饰建立起全媒体矩阵营销，并进行定向营销传播，搭建了品牌与消费者之间的无障碍交流通道，完成从策划、启动、宣传，到引导、选择、消费的传播闭环。
1、生活家装饰x36氪发布绿皮书，
探寻理想人居生活方式
在生活家装饰重磅开启#寻找家装超级锦鲤#行动同期，品牌携手36氪研究院共同发布了绿皮书《小改变，大生活》问卷调查并将活动结果输出，于520爱家日正式对外发布绿皮书，从健康、品质等层面探讨消费者居家观念的转变。
后疫情时期，消费者对居家生活品质的要求快速提升，消费升级趋势日益显著。生活家装饰x36氪共同发布的《美好生活绿皮书》，通过调研新中产人群的居家体验，从厨房、卧室、卫浴到客厅、阳台、玄关，全方位探寻居家生活中的现实问题及理想的居家体验，从而为消费者提供更好的服务，提升居家幸福感、实现美好生活目标。
对消费者而言，生活家装饰“小改变，大生活”的品牌主张，足够引起对居家装饰升级的重视，追求更美好的家居生活；对品牌而言，则通过制定行业规范，梳理了行业对美好生活定义的标杆，站位行业高点，推动整个家居行业的品质提升。
2、高传播力、高关注度微博大v加持，
粉丝互动实现营销转化
对品牌方，掌握最新且多样的营销媒介方式，有利于在市场中抢占先机。生活家装饰发起的“家装超级锦鲤”营销行动，借助互联网平台的扩散性，将营销活动承载于生动有趣的多形式内容，完成营销矩阵全方位构建，更利于触达目标消费群体。
在微博端，生活家装饰与知名大v @回忆专用小马甲及数家蓝v共同进行“锦鲤”话题造势，利用高传播力和高关注度的大v，短时间吸引群体注意力，微博粉丝疯狂打call，实现话题传播目的。
3、KOL/KOC+垂直类社群营销，
多维裂变传播强化营销效果
除了微博端，生活家装饰还将内容多形式扩散到其他新媒体营销平台，裂变传播产生巨大影响力。
一是投放朋友圈广告和公众号广告，以外链公众号详情页、小程序的形式推动传播。凡参与生活家装饰锦鲤活动的客户，即有机会获得超级锦鲤免费家装资格，用户关注生活家装饰公众号并邀请3位好友助力即可进入锦鲤池。
二是通过KOL/KOC及家装类垂直社群进行营销，KOL+KOC强势打造朋友圈内容，助力生活家装饰#寻找家装超级锦鲤#营销行动。
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此外，生活家装饰还借助小红书、淘宝、抖音、今日头条等平台，进一步扩散活动。可以说，这场全媒体矩阵营销整合传播，让生活家装饰“小改变，大生活”的品牌主张深入人心，流量+曝光量双丰收，从点、线、面、体全方位链接了消费者，增强用户信任感与粘度。
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产品研发从用户角度出发，
迎合消费者需求的“轻奢”体验
营销的目的始终是为了促进产品销售，只站在企业角度思考容易让产品和营销失去意义，不利于与用户建立持久联系，只有抓住用户痛点的产品才能真正俘获用户。
据国泰君安证券研究所近期发布的《疫情重塑消费习惯》报告，疫情影响下，全民健康生活新观念成为当下社会主流。“线上大量的浏览对比+线下体验购买相结合” 的新营销模式应运而生，符合未来建材家居市场大方向。
生活家装饰除了营销手段上推陈出新，也洞察了用户健康生活、云上生活和品质生活的诉求，重新定义产品研发方向，加快产品在健康家居层面的深度研发、升级与改变，契合用户的真实需求。
生活家装饰近期推出的十周年纪念版轻奢装产品，不仅围绕健康家居理念，还加入了功能性材质和产品，以大数据为核心，全方位为消费者打造个性化、舒适的空间。
距离“家装超级锦鲤”开奖直播只剩一天，5月23日14点生活家装饰将通过“看点”直播平台展示开奖过程，独宠一人送家装！你是那一个幸运鹅吗？抓紧时间关注“生活家装饰集团”公众号参与锦鲤活动吧~
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