五芳斋又出新广告，可爱到犯规！

小小的青团，有着大大的道理...

这几天雨水又多了，数数日子，原来是清明将至。

清明节时，许多地方都有吃青团，的习俗。青团，个子圆圆小小，浑身碧青油绿，入口绵软甘甜、清香爽口，从色彩到口感都有着，春天的气味。

而作为中华老字号，品牌的五芳斋，自然不会遗忘这，一传统美食。和往年一样，五芳斋准时上线经典，青团产品。

近日，五芳斋还推出了一支新广告(，新广告)，主角便是这个能，将春天唤醒，把江南染绿的小青团。在这支广告里，小小的青团对，生活还有着自己的感悟。一起来看看吧——《一个青团的生活准则》。

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要运动、要敢说、要有爱、要热闹、要开心、要柔软、要一起玩、要多包容、要绿色生活、不要焦绿......

这支3分钟的广告由几个独立的小故事组成，采用了拟人化的方式，借青团的生活传递出许多简单却，富含哲理的生活准则，十分俏皮可爱。

这支广告看似是，简单的动画，但实则有许多小巧思。

1、传统美食，创意表达

青团作为江南地区春季时节常有的美食，无论是外型还是口感，早已被消费者熟知。那么，为这种传统美食做宣传便，不必在其产品特性上多费口舌，而是应该在产品特性，上挖掘更深层的意义，用更自然讨喜的方式，加深消费者对青团的，印象和喜爱。

圆圆滚滚的身形、代表健康的绿色、各具风味的馅、软糯柔韧的口感......青团那些产品属性，在这支广告中，都化为了小青团的，生活准则，并且这些准则在，人类的生活中，也同样适用。

身材圆滚滚的？那就要运动！自己表现得很不错？那就要敢说！人人都极具个性？那就要多包容！

用动画将一个普通的，食物演绎成可爱的小生物，用生活准则的表达传递，出本枯燥的产品信息。同时，小青团就像一个可爱小孩，用它激萌的外表，撩拨了大人的心，还用它充满童真的生活准则抚慰了，大人的焦躁不安。

这种表现手法，不仅极具创意和趣味，还与消费者建立了，情感沟通。

2、老品牌，新活力

这并不是五芳斋第一次推出动画式的广告。

去年中秋，五芳斋为宣传流心糯月饼，内馅柔软甜蜜的产品特性，推出了一支动画广告《过桥记》，讲述了一个过桥的故事，用富有冲突的情节吸引，观众注意，最后由适度心软有益和平，自然地引出中秋，赏月宜心软。

传统皮影戏的新颖演绎，加上俏皮的画外音，使得这支广告的变得，轻松活泼。

在端午节时，五芳斋则推出了一支，科幻广告《招待所》。这支广告开启了奇思妙想，从霍皮印第安人对时间，的看法为起点，带观众走入一个时间重叠，的宇宙，最后想象回到现实，宇宙竟化为了一个粽子。

广告中真实搭建了极具年代，感的场景，并运用了如波普、全息投影、像素风等未来，感的特效元素，使整个广告充满科幻复古的，赛博朋克风。

春节时，五芳斋则用一镜，到底的方式，拍摄了一支复古广告，展现了老上海弄堂里过，年时的众生相，带领观众回味有滋有味，的传统中国年。

片中背景乐是民国，天后周璇演唱的《五芳斋》，夹杂着唱片底噪的原声，更增添了这支广告的，年代感。时过境迁，不变的是记在，心中的人情和味道，使得新时代对往来的，这次回看，更显温情。

不难发现，五芳斋作为专注于做好(于做好)，传统美食的老字号，已不像从前。

老一辈的消费群体，对老品牌的认知度很高。但是对年轻人来说，可能老一辈买的，粽子他会吃，但他自己不，一定会选择去买。

于是，五芳斋在坚持做好，传统美食的同时，跟上了时代变化，将传统与新潮相结合。在2009年之前，五芳斋几乎不做广告。而现在，年近百岁的五芳斋，不仅是国牌老字号，更是了“国潮老字号”。在一个个传统节日发声，为传统美食宣传，不断刷新消费者对传统习俗，和五芳斋这老品牌的认知。

近几年五芳斋的，营销趋向年轻化，在不忘情怀的同时，表达方式多样且大胆。吸引了许多原本对传统美食和老品牌，不感冒的年轻消费者，使其对产品，和品牌产生好感。

在抓住现有老顾客，形成复购的基础上，五芳斋做到了吸入年轻消费，群体形成复购，让品牌有了无限活力，开启了持续的生命周期。