给Papi酱的各种“第一次”打个分

88分钟，八大平台合计同时超过2000万人在线，累计7435.1万观看人次，获得1.13亿个点亮，Papi酱的第一次直播又火爆了一把。...



88分钟，八大平台合计同时超过2000万人在线，累计7435.1万观看人次，获得1.13亿个点亮，Papi酱的第一次直播又火爆了一把。

昨晚这位集智慧与美貌于一身的三分钟视频女王papi酱这次有迎来了新的第一次：在7月11日晚献出了近一个半小时的个人直播处女秀！从头到尾嘴巴就没有停过，噼里啪啦地分享考研经验、大晒恋爱秘事、分分钟再调戏一下网友……



整场直播下来，papi酱在“一直播”平台上共获近1亿点赞量，平台累计观看次数也冲破了5840 万；微博博话题#papi酱直播#阅读量达到2.5亿，在众多的直播平台中，打赏papi酱的礼物超过了90万。

这是趋势导致的必然而然，2016堪称直播元年，在直播领域，无数的创业公司和无数的资本在上演着历史上的“千团大战”，无数的网红转战直播平台吸引粉丝和增加粉丝粘性。直播已经成为了一个成熟主播的标配甚至是主要战场。



但事实上，Papi酱这么久才出来做第一次直播是一次精心的安排，并不是突然自己脑袋一热就跟风其他主播。

Papi酱的第一次直播很明显有三个诉求:

诉求一：进一步扩大自己的影响力

作为2016年的第一网红，Papi酱早在之前和罗振宇、徐小平和真格基金合作的Papi酱贴片广告招标会上创下了史上最高的2200万的单条广告。



同样是为了扩大影响力，这一次的直播，papi酱没有像其他明星或者网红一样，接受利益选择单一的平台直播，而是像她之前的上传短视频的方法一样，同时和多个平台合作，以达到最大的传播效果。

这一次直播的成绩也创造了很多记录，Papi酱在一直播累计观看冲破5868万、1亿点赞，创造了中国直播记录和世界直播界的最新“吉尼斯记录”，一直播由此成功超越Facebook，跻身为全球第一直播平台。

诉求二：借势宣传Papitube

个人视频再精彩，也火不过一群人的视频。 Papi酱和所有的内容创作者有着一样的困惑：如何保证好内容的持续性。就算Papi酱现在再火也不能保证以后被层出不穷的新人所替代。就在Papi酱现在的个人IP还很热的情况下，通过个人的势能做大一个大的视频段子平台，才是Papi酱和他的合伙人杨铭选择的道路。

诉求三：持续制造“第一次”

直播内容带给观众的体验和papi酱的短视频相比要逊色很多，很大程度上来讲都是一个噱头。粉丝们都有猎奇心理，好奇Papi酱在真实生活中是一个什么样的状态。但是习惯了看papi酱短视频的观众面对直播会有过高的期望。



这和第一次贴片广告拍卖的性质上面来讲是一致，罗振宇就曾经表示过这次价值2200万的天价拍卖就是为了透支papi酱未来的广告价值。如果再举行第二次广告拍卖，不可能再卖出这么高的价钱，甚至拍卖会本身不会受到关注。而Papi酱为了这一次的直播，联合各个平台做了很长时间的预热，包括自己出不定期视频为自己做宣传，这才有了昨天晚上的火爆现象。

盘点：Papi酱的“第一次”

来，灵哥给Papi酱的各种第一次打个分第一次广告拍卖：虽然2200万的拍卖会表面风光，“互联网广告首次招标会”、”史上最贵单次贴片广告“这些噱头都赚足了眼球，但是互联网金融的圈子里面不被看好，更多的人认为这只是一个“阿里家宴”。papi酱所得的收入没有被收入囊中，而是做了捐献。

灵哥打分：6

第一次尝试卖货：在魔兽电影大火的时候papi酱尝试推出寡妇者联盟的T恤，297件的限量款在36分钟之内被抢光不算是一个特别好的成绩，对比起上千万的全平台的视频播放量来讲，转化率并不高。

灵哥打分：5

第一次直播：papi酱第一次直播还是看得出来紧张，因为网络等原因，也有很多观众的评价一般，总的来说第一次直播papi酱未能给用户超预期的体验，这就给第二次直播带来难度。想未来超越这第一次会显得难上加难。

灵哥打分：7

第一次亮相：在“潜伏”小一年之后，papi酱出席的6.16微博举办的超级网红节，这是一次全面好评的亮相，这是因为在清一色“见光死”网红衬托下，papi酱成为了一股清流。这是一次完全没有个人商业诉求的亮相，也是So Far网友评价最高的

灵哥打分：9

结语

罗振宇曾经描述过，papi酱的广告招标会是一次性收割。对于这个观点灵哥不赞同，也希望Papi酱警惕各种收割“第一次”的玩法。

一次又一次的“造势”可以减少对未来价值贬低所带来的风险，但势能打法的风险在于在于未来能不能持续地创造出这么多的势能。在这点上，小米有着类似的困境。如果说创新者有窘境，灵哥也把这个称之为势能窘境。如何玩好Papi酱的各种“第一次“，这是杨铭的一大难题。

灵哥说

各位小伙伴们，灵哥邀请你们在评论区分别给papi酱的四个“第一次”打分（按顺序写分数，用空格隔开），灵哥会从中抽取一位发红包！！



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