领先中国七年？！美国网红经济究竟发展成了什么样？

YouTube生态的成熟程度领先中国7七年，如果按照中国的网红经济的发展速度，灵哥可以告诉大家，用不了7年，只需要两三年时间，就能发展为成熟的生态。...



YouTube自从开始分成计划之后，就开始涌现出大量的创作者，如今整个生态已经发展成熟，如果照美国的发展速度，YouTube生态的成熟程度领先中国七年，如果按照中国的网红经济的发展速度，灵哥可以告诉大家，用不了七年，只需要两三年时间，就能发展为成熟的生态。没错，一切都很快。



美国网红产业生态

1来自于YouTube的扶持政策

YouTube很久之前就推出了贴片广告分成计划（原创作者分55%，YouTube分45%）。它有这样的方式来鼓励原创视频的产出，因为原创视频没有版权纠纷，只要有这样一套体系，YouTube就不会缺少原创作者。

2.成熟的创作者

YouTube的原创氛围能让整个中国个网红产业感到汗颜，因为竞争激烈，加上长时间的发展，YuuTube上面涌现了海量的优质创作者，产出了许多无论是从创意，门类，视频质量来讲，都是远远高于国内的水平，甚至有一部分接近电视节目或者电影级别的的视频内容。灵哥认为目标的不同才导致了这样的差距，中国网红普遍来讲都是利益驱使，思考怎么商业变现，而美国的这些创作者做视频内容的第一前提是热爱，是理想驱动，他们每天思考内容如何变得更加优质，视频质量如何提高。



很多YouTube的创作者实际很不赚钱，有的人早在七年前就开始创作视频内容，甚至有人做了十年。他们只是坚持做自己喜欢做的事情，而后来得名得利都是水到渠成的事情。

3.创作者的服务者

专业的人干专业事，创作者专注于思考内容，除此之外的其他事情就需要外包，这就衍生出了服务于创作者的公司，包括MCN公司。这些服务者们主要提供线下推广和分发的服务并从创作者的广告分成中抽取提成。拿Maker Studio（美国最大MCN公司）来讲，他们会抽取整个广告收入的15%，给创作者们留下40%。

他们从许多优质的创作者都把自己的内容放在签约的频道上面，因为频道的作用就就是一次有针对性的筛选。比如针对青少年的频道AwesomenessTV就是主要就是签约一些音乐类的创作者，而RocketJump主要从事电视节目，电影和游戏节目的创作者。



MCN公司和传统的全经纪公司的签约模式不同，经纪公司会对艺人有整个包装（很多大网红都签约了经纪公司），而MCN公司主要是线上。不过现在很多全约公司也开始做MCN公司的事情，传统的经纪公司UTA收购了AwesomenessTV，也签约了Michelle Phan，所以现在单独的MCN公司也面临很多挑战，卖掉公司对于CEO来说是比较好的选择。

对Maker Studios的感受



1.这次的美国行灵哥安排了一个和Maker Studios的负责人的见面，在见面之前的交涉中，灵哥已经感受到了Maker Sdudios 的官僚主义气息，这是很多大公司的通病。为了一个简单的见面会，Maker Studios最开始却不能把它安排在CidCon现场，而是因为一些规章制度安排到了远在新加坡的办公室，负责人不关心中国的市场是不是一块巨大的蛋糕。

2.MakerStudois的没有新的增值模式，整个商业模式主要架构在抽取15%的创作者的分成中间。对他们更加形成打击的是就连这15%的抽成，创作者们也也不愿意上交给Maker Studios。因为他们不认为MakerStudios提供的服务价值有多大，而他们自己本身在内容的制作和和设备还有时间上消耗了大量的成本（不同于国内，许多有优质产出能力的创作者收入和白领差不多，所以15%的分成对于他们来说是需要计较的）。

3.Maker Studios 公司规模有500人，但是据和考察团交流的负责人投透露，负责挖掘，管理创作者的人只有3个，500人的公司中，负责销售的占了很大部分，负责PGC内容的占了很大部分。即使如此，MakerStudios还是需要有大IP的站台或者自己生产IP才能让它保持地位，这也是为什么MakerStudios会花大价钱签约PewDiePie（YouTuber第一人）。


4.Maker Studios这样的MCN公司注定是历史的产物，当YouTube在特别需要原创视频人才的时候，就是这样的ＭＣＮ公司应运而生的时候Youtube需要这样的公司帮它张罗，管理，扶持，发掘来帮助创作者的成长，从而为YouTube提供优质内容。

5.从目前的现状来讲，中国还暂时还不应该有MCN公司，因为中国绝大多数的没有创作能力的网红所需要的服务是全方位的。和灵哥同行的快美妆CEO陆昊说面对的网红大多数时候想得到的条件就包括了视频内容策划与制作，接广告，还包括整个运营，涨粉。因此，国内现在大多数的网红孵化公司更多的像是保姆。

正是因为如此，国内才出现网红的交流的社群，美国的VidCon这样的Youtuber的聚会时基于成千上万的自带内容的创作者，而中国这样的创作者少之又少。而国内的平台多而分散，这时候更加需要一个第三方的组织来做一个全格局的整合。灵哥做网红商学院时就是希望能帮助到国内的创作者或者想成为网红的人，把他们聚集在一起有组织，有规划，有目的性的交流并且因此互相影响着共同成长。

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