从Pokemon Go的突然爆发谈IP如何长盛不衰

PokemonGo火了，没有任何前奏和预热，一周时间就荣登AppStore免费榜首。...



Pokemon Go火了，没有任何前奏和预热，一周时间就荣登App Store免费榜首。

任天堂粉丝们通过社交网络的传播，直接将游戏服务器挤爆，致使联合开发商任天堂和Niantic Labs不得不采取限流的措施，限制美国、澳大利亚和新西兰以外的用户登录游戏。

SimilarWEB的数据显示，Pokemon Go上线仅两天就覆盖到美国5.16%的Android设备，其日活跃用户接近twitter，而截至7月7日，Pokemon Go在美国Android市场的覆盖量就超过了另一款热门应用Tinder。

这款游戏最大的亮点是将增强现实技术与宠物精灵的角色设定结合，启用地图和定位功能后，游戏会在摄像头实时拍摄画面中叠加皮卡丘等小精灵，这些精灵藏在任何角落，你需要拿着手机四处走动，寻找并且抓住他们。

戏上线才三天，这三国的大街上的人就比以往多了起来，拿着手机到处扫，眼神专注，脚步轻浮，时不时发出奇怪的笑声，别以为他们精神有问题，是在玩Pokemon Go。

Pokemon Go火的不像话，背后有三个原因

超级IP

口袋妖怪这一款IP迄今已有20多年历史的游戏,在全球范围内早已拥有了数量庞大的玩家群体,尤其在日本和欧美地区,口袋妖怪的狂热粉丝不计其数。无数80、90后的年轻人在小时候看动画或者玩游戏的时候都曾这样想过：我们能否有一天在现实世界里扔出精灵球，收服属于自己的精灵? 除了游戏以外,周边的衍生产品,包括动画片、玩偶等也都早已在商业上获得成功,因而《Pokemoon go》的出现不仅吸引了很多铁杆老玩家,还同时带来了新玩家,经典IP的商业价值得到了充分的深度挖掘和延展。

AR技术的运用

VR虚拟现实越来越热，但是AR题材的产品进展却相对较少，这恰恰给了Pokemon Go一个打开全新领域的机会。

相比传统手游，《Pokémon Go》的最大卖点在于将增强现实技术（AR）与基于地理位置的服务（LBS）相结合，玩家可以通过智能手机，在实景场景下追踪并捕获虚拟角色。玩家可以利用手机摄像头，对出现在现实场景中的精灵进行探索捕捉、战斗以及交换，逻辑很清晰，也很简单，由于游戏的环境和地图都是真实的，这前所未有的游戏体验大大增加了玩家的乐趣。

适应社交网站

用社交媒体如此地令人愉悦——其中的重要一环在于：有机会雕琢和尝试一个人的自我意识。人们在线下也会这么做，但在线上，我们可以收获更多的可能性和不同的潜在回报，例如结交新朋友或者增加互动。有趣的是，网上已经出现了许多Pokemon Go玩家在收集神奇宝贝时撞到一块的段子——这款游戏同时促进了社交媒体在线上线下的社交，而这并不多见。

Pokemon Go的成功也印证了马克.扎克伯格的论断：社交媒体应该允许“无摩擦的分享”——一个自发产生的行为，正中用户的需求和欲望。

在灵哥看来，做网红可能昙花一现，把自己打造成IP才能是所有网红走的道路。

从Pokemon Go来看大IP的四大特性：

可沉淀内容

所有的大IP都做一件事情：出书、视频、短视频、电影、电视剧、游戏，无论以什么形式，都要沉淀内容。前天直播人数超过2000万人同时在线的Papi酱之前的短视频累积了40多条，在中国狂卷24亿的《速度与激情7》早在15年前就推出了第一部；而任天堂在推出《Pokemon Go》之前动画出了近1000集，游戏出到了第六代。

自带流量

大IP不依附于平台生存，因为它会自带流量。对于平台来讲，它是一个引流的源头。Pokemon Go目前还没有对中国开放，不过灵哥认为它的玩家数量并不会因为被哪个游戏公司代理而发生变化，相反的是一家公司会因为代理了这个游戏而得到用户；如果前天晚上papi酱的直播没有选择和八大平台合作而是和一家新兴直播平台合作，灵哥相信会有大量的粉丝会专门为了看这场直播下载一个App，其他平台的用户会被导流过来。

乘数效应

当两个或者多个IP被捆绑或者相互附着在一起的时候，往往最后能传播出去的影响力不是所有这IP的线性的叠加，而是指数级别扩大，一种乘数效应。举个例子，当一部电影在前期策划的时候被要求拍成大片的话，一般会为了这种乘数效应不只找一位大明星，而是会找两个或者两个以上；4月份Papi酱和罗振宇合作的贴片广告招标会引爆的原因就是如此，因为引爆而多产生的传播效应有四点：

• 只知道papi酱的人也知道了罗振宇
• 只知道罗振宇的人也知道了papi酱
• 两人都知道但是分别都不怎么感兴趣的人因为两人捆绑在一起从而变得感兴趣
• 两个都不知道的人因为大家都在讨论同时认识了两个人

能借助新技术引爆

大的IP能从不同的介质、载体呈现出来，当新技术来领时，IP同样能搭上班车不断地反复引爆。美国的漫威英雄钢铁侠，蜘蛛侠、黑寡妇都是上个世纪的漫画，但是他们拥有很长的生命周期，一直持续到现在，通过不同的介质、载体呈现出来。无论是电影还是游戏，甚至以后和VR或者AR技术的结合，都能进行引爆。

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