薛之谦刷完屏之后又霸屏 把效应玩成了风潮

娱乐圈从来都被定义为鲜肉与大牌齐飞的“是非”之地，围绕明星光环所展开的多样花边，折射到产品品牌的月光效应似乎...



娱乐圈从来都被定义为鲜肉与大牌齐飞的“是非”之地，围绕明星光环所展开的多样花边，折射到产品品牌的月光效应似乎已经成为一种营销人无可奈何的“套路”。明星效应被泛滥难免俗套，其中可能造成产品被抢戏的尴尬，以及用户作壁上观的隔阂感，使得明星效应成为营销手段中的阿流斯之踵。

在明星效应的把控中掌控场面，实现明星IP与产品IP的双赢，一方面需要资源及管道的合理调度，另一方面也更需要营销人寻找破局的缺口。作为游戏圈强势IP之一，《问道》手游与当红炸子鸡“薛之谦”的合作中便上演了一场霸屏式的现象级营销事件。

作为“精分偶像”的薛之谦，一向以搞怪和段子手著称，《问道》手游顺势而为为其打造了一曲“全新单曲”——《我要红》，整条MV以多情景剪辑形式幽默还原了薛之谦搞怪的一面，全曲的歌词只有“我要红”三字，配合耳熟能详的旋律显得相当洗脑。

这部辣眼睛的《我要红》MV，伴随着薛之谦夸张的演绎博得了用户的迅速聚拢，病毒式地蔓延到bilibili、优酷等视频站点，据不完全统计，到目前为之视频点击量已接近千万。让薛之谦代言《问道》的消息在一夜之间不胫而走，同时轻松诙谐的定调也收拢了大量自来水用户及粉丝的骚动。





当大多数人认为事情就到此戛然而止时，作为幕后推手的《问道》手游官方雷霆游戏马上趁热打铁，推动用户进行MV舞步和歌曲的模仿秀。嫁接短视频爆炸时代，把为明星叫好的传统方式转化为UGC式的用户参与。在薛之谦牵头卖力演绎，马上接上数位短视频大V的模仿带动，引发了一股一时无两的模仿风潮。

上到80岁的济南容嬷嬷，下到9岁小女孩在短短的一周事件内各大短视频网站、SNS上迅速爆发出数量惊人的《我要红》舞蹈模仿秀，覆盖用户的参与带动的辐射效应，强化了薛之谦正式版本MV的传播衍生，同时引申成为了产品面向游戏用户的话题爆点，以及对于泛娱乐用户的眼球渴望。从明星本色的点燃，到管道的全面把控和因地制宜，再落到用户层面的情景代入和话题参与，最后反哺产品并且保证所有的行为都服务于整个营销体系的定调和产品曝光。我们不难发现，这种组合拳式的打法有效地避免了明星在其中作为主导的角色作用，在直播、短视频年代选择更多地迎合用户，调兵遣将地做好环环相扣的传播链条，最终服务于产品。

源于娱乐化，化作游戏化的起承转合中，巧妙地运用明星作为武器，四两拨千斤的做法更多的在于用户习惯的迎合，才能一气呵成水到渠成。

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