什么是周年庆的“仪式感”？

仪式就是使某一天与其他日子不同，使某一时刻与其他时刻不同...



《小王子》中也曾提到过仪式感，那是小王子和狐狸之间的一段对话：

“你每天最好在相同的时间来，”狐狸说，“比如说，你下午四点钟来，那么从三点钟起，我就开始感到幸福。时间越临近，我就越感到幸福。到了四点钟的时候，我就会坐立不安；我就会发现幸福的代价。但是，如果你随便什么时候来，我就不知道在什么时候该准备好我的心情……应当有一定的仪式。”

“仪式是什么？”小王子问道。

“这也是经常被遗忘的事情。”狐狸说，“它就是使某一天与其他日子不同，使某一时刻与其他时刻不同。”

我们需要仪式感，它是个人对于自我的庄严礼仪，一种对生命的敬畏与尊重之感；也是一个组织成员凝聚力、向心力与归属感体现的重要时刻。

企业文化并不是抽象玄虚的东西，往往表现在一种具体而细微的仪式之中。有了这种仪式，一个企业就有了自己特别的文化根基，有了自己价值传承的基础。企业的周年庆典就是其中的仪式之一，它关乎企业里的每一个成员，它一定体现着企业所有成员共性的文化特征，它也是识别企业之间差异的标志之一。

一个完美的企业周年庆，往往需要程式化或相对固定的庆典时间、地点，需要约定庆典仪式中参与的成员、体现企业文化与创新的庆典主题、体现企业文化的主题设计与场景布置、环环相扣的活动流程安排、齐全的物料筹备、纪念性的伴手礼、庆典前期宣传、现场推广、后期宣传等，所有的一切都服务于企业文化的强化与品牌传播。

从信息传播的效果看，仪式比一般随意性的行为更有记忆效果。人们会由于广告中与产品相关联的微妙仪式而对产品感到亲切和舒适，消费者会随着时间的推移，而习惯于看到产品和所附带的特殊仪式；从应用层面上看，仪式在文化传播和国家形象、品牌形象传播等方面的作用越来越受到重视，2008年的北京奥运会开幕式和2010年的上海世博会都是传播中国国家形象的盛大仪式。

现代营销传播已由单纯的叫卖式广告转变为推广品牌文化、塑造品牌形象的整合营销传播。文化的传承依赖于仪式，反过来，仪式的存在也附着于文化，人们的消费行为并不仅仅是单纯的经济关系，也是一种文化行为，可以说，仪式在品牌营销过程中正发挥着越来越大的功效。

点击“阅读原文”，加入谷朴！

    关注 谷朴文化