《叶茂中品牌策略班》课程介绍

【课程大纲：】找到迅速提升品牌与销量的市场机会孵化快速成长创意与实战的品牌运营官第一部分：品牌营销战的本质—...





【课程大纲：】

找到迅速提升品牌与销量的市场机会

孵化快速成长创意与实战的品牌运营官

第一部分：品牌营销战的本质——冲突的背后，一定隐藏着需求！

一、企业经营本质

1、决定企业经营本质的因素——顾客

2、企业成长的两种模式，规模化成长和价值性成长

3、如何权衡两种发展模式

4、企业基本职能——营销和创新

二、市场洞察，剖析企业是如何获利的

1、洞察需求——决定营销方向，企业使命；

2、洞察需求目的——企业解决消费者关注问题；

3、解决问题目的——企业获取利益；

三、如何找到市场需求并转化为商机

1、消费者需求的根源来自冲突；

2、消费者冲突的三种形式；

3、制造冲突、扩大冲突、利用冲突；

四、新时期企业获得持续成功的关键因素

洞察需求，构建企业品牌营销核心价值

小结：品牌营销战的本质是找到市场机会，找机会就是要洞察需求，而需求就藏在冲突中，一流的高手是制造冲突，放大 冲突，利用冲突产生的需求并转化为商机。最大的冲突——战争，每次大战争都产生巨大需求，消耗人类以前大部分积累的资源。品牌营销战就要从战争的本质入手，解决冲突为企业带来利益，从而赢得商战。

第二部分：品牌营销竞争的两个层面

一、产品层面

1、物质与技术层面的竞争；

2、产品真相，要能确实表达消费者利益点；

3、产品力创新，绝对产品力是绝对竞争力;

4、产品概念创新五种方式;

5、品类创新;

6、做不到产品创新时怎么显得与众不同；

7、如何挖掘产品卖点;

二、品牌层面

1、品牌是和消费者沟通的，要能拨动消费者心弦；

2、人精神层面的八个方向；

3、打造品牌路径的“四步曲”

a 提炼出品牌核心价值； b.用正确的策略和杰出的创意表现核心价值；

c.一次又一次的重复积累； d.在消费者心智中形成一对一的品牌联想.

4、缺预算时如何做品牌？

5、如何迅速拉升品牌与销量的叶茂中经验

6、企业在不同时期的市场竞争策略。

a.做不到产品创新时怎么显得与众不同？

b.广告预算少甚至没有预算时怎么做品牌？

c.产品越完美越好吗？

第三部分：品牌营销战的三大利器

一、运用价格策略；价格利器与品牌定位；占便宜还是真便宜；免费模式；

二、运用产品策略； 产品的三重属性；如何突破同质化；

三、运用渠道策略； 招商的本质；电子商务成功的关键；

第四部分：新时期品牌营销战的趋势

一、知识与经验，已经让位给想象力和创造力；

二、企业经验成本

第五部分 最新品牌营销实操案例

揭秘最新实操案例 ，详解品牌营销战内在奥秘，具体请到现场聆听

【课程价值细分为：】

1、课程会从如何提炼品牌核心价值，怎么找到市场，消费者，产品之间的冲突，如何洞察消费者需求，怎么满足消费者精神层面和物质层面的双重需求，如何进行借势营销，找到最适合自己产品的营销方式，怎么拓展和开辟新的渠道，如何解决招商难加盟难的问题，怎么把区域性品牌打造推广成为全国品牌，出口转内销的品牌该如何找到切入点，代加工企业如何向品牌性企业进行转变！

2、小班授课，内容更加精准和具有实操性！现场会通过竞选的方式挑选出一家企业来进行3天的作业讨论和方案指导！也就是说在这3天2夜课程结束的时候，您将得到一套完整的营销方案和落地执行的建议！

3、授课老师是叶茂中及营销策划核心团队，他们都是一些最具有市场实战能力的一线营销大师，不同于其他讲师，他们只会深入讲述自己策划的案例和不为人知的细节操作，他们讲的内容也许不精彩，但是绝对是实在的干货，是经过市场检验行之有效的营销方法体系！

4、在课下时间，您可以就企业目前遇到需要解决的问题或者想要突破的瓶颈向叶茂中核心团队进行咨询，在这里您可以带着问题来，他们的专业分析和意见一定能让您得到满意的答复而去！

5、叶茂中策划机构与华西咨询强强联手，将在下半年全力帮助一家企业的产品做成行业线上的第一品牌，现在处于考察期，在现场您有机会获得一次品牌导师一对一上门考察咨询的机会！

【主要针对你企业现面临的三大问题：】

1，提升产品销量，拉升业绩（30%-50%)
这个学习的内容主要从提炼品牌的核心价值，洞察消费者需求，制定低成本高效传播的营销策略，设计产品卖点，如何进行产品创新这些方面帮助您企业梳理，找到属于您企业的市场机会！这里主要讲的就是叶茂中营销策划20多年来经过市场实战的一套营销方法体系，可以带回企业进行实施的方法！

2，砍掉成本，节约品牌传播经费(20%-50%)
这个主要是以叶茂中营销机构这20多年的实战经验，对企业的营销传播方式，像传统的纸媒，电视媒体，电商营销，微信传播等方式进行判断，找到最适合企业的传播方式！将原本错误的投放经费转换到正确的传播方式，把分散的广告投放资金用一个合理的方式进行集中投放，让所有的传播广告费用花在最重要的地方，针对性的有效传播给您的消费群体！用最低的成本达到最高效的营销传播！
另外就是一些关于选择品牌形象代言人，概念化营销方式，广告的投放策略！举例叶茂中策划：361度选择用豹子作为形象代言人，猎豹仿生技术的概念化营销方式，珀莱雅提出早晚水的新概念颠覆了传统的化妆品行业，贵天下茶叶在央视没花一分钱投放广告是怎么做到的？

3，培养人才，企业重心
人才是企业的重中之重，现在很多企业的核心运营人才都是缺失的，面对的问题不是从外面请来的没有归属感，就是公司内部的够忠诚却缺乏运作品牌的能力！所以这次的课程就是一个培养人才的好机会，这里的课程内容是叶茂中老师公司20多年来经过市场实战的一套营销方法体系，这些方法是可以复制并带回企业实施的，那么咱们的高层学到这些内容回去是肯定对企业的帮助会更大！

【课程现场】







近期时间：4月26、27、28号

投资：3.8万/人

地点：上海·叶茂中创意园

（每期仅限20个企业，先报先得）

24小时报名电话：139-1886-8446 —————报名回执—————

公司基本信息

参会人员总数:

手机对公收款账户：

开户行：工商银行烟草大厦支行

账  号： 3602 0609 1920 0053 144

户  名：广州华西企业管理咨询有限公司

上海公司对私收款账户：

开户行：工商银行上海宝山杨行支行

账号：6222 0210 0111 3812 793

户名：陶小莉

【汇款后：请将汇款凭条回传到主办方邮箱554336074@qq.com并注明：    收】

    关注 叶茂中