【观点】拿什么拯救你我的饥饿

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1月3日杭州地铁站派发的城报15、16版面上，提出来一个关于营销的话题“饥饿论”。文章以悲观的口气评价“饥饿营销”从一种被瞩目的营销新方式逐渐沦为骗人的把戏。

这个元旦，微信朋友圈被总结过去、展望将来、感谢亲朋好友、撸起袖子加油干刷屏的同时，还迎来了微信小程序、王菲演唱会、神探夏洛克第四季首播等年轻的话题。

相比王菲的“幻乐一场”演唱会巨额门票有价无市，优酷网神探夏洛克的独播带来会员数的直线升涨。同样是几年磨一剑，被冠上“饥饿营销”的产物，不同的市场反应说明并不是所有产品都无法饥饿营销。

眼下，“限量”、“先到先得”还存在让人心跳加速的魔力，尤其是那些对产品忠诚度高的消费者，会排队购买“情怀”以升级自己的实力与话语权。而决定队伍长短的，除了对产品的忠诚度，恐怕还有不容忽视的产品风评与真实质量。

在资源充沛、市场开放的现今，消费者选择多且自由，不再饥不择食。糟心的体验、过时的套路、智商间的较量使得成片“饥饿营销”变为“闹心营销”，让消费者越来越无感甚至厌恶。

怎样拯救玩砸的饥饿营销，为真正需要“能量”的人提供合胃口的“粮食”是作为市场与市商面临的挑战与反思。有一点是根本也是全部，提供一个套子里面的“饼”，才能真正的充饥。

再精美的外壳也经不起三番两次的失望，有内容、有料的产品才能最终站住市场拯救肉体与灵魂。我们说小米、说苹果，也说说米斗网；支撑产品久远的是品质、是信誉，也是生产者与服务者的理念与执著。

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