主题公园整合营销之唐宋中国案例解读

一项数据表明，62%的人做的第一件事不是起床，而是在看手机，了解新闻资讯，关注亲朋好友的新消息。另外一项数据...





一项数据表明，62%的人做的第一件事不是起床，而是在看手机，了解新闻资讯，关注亲朋好友的新消息。另外一项数据显示，84.3%的网民认为互联网是其最重要的信息渠道，有48%的网民对互联网的信任程度比电视更高。



整合营销传播特点

1.目标性品牌整合营销传播是针对具有明确消费意向的客户的营销传播过程，而不是面对所有客户的，因此其目标性非常强。通过对某一区域内的客户的了解，根据所获得的信息进行针对性的营销传播，以符合客户的需求特点为前提采取有效措施。同时其也能够在一定程度上影响到潜在客户，但是其主要的目标仍是消费意向明确的客户。



2.互动交流性品牌整合营销传播是以客户为核心的，因此其非常注重企业与客户之间的互动。因此，其是建立在互动之上的，而互动又建立在沟通之上，故要做好品牌整合营销传播，必需以客户需求为中心，各个环节都要与客户建立起良好的沟通关系，将营销传播的方式从传统的单向传递方式转变为双向沟通，从而进一步确立企业、品牌以及客户三者之间的融洽关系。



3.统一性和任何营销方式一样，统一性十分重要。不然容易出现资源重复、部门之间的观点和信息内容出现分歧等情况，从而对企业的品牌形象带来严重的负面影响，例如造成客户对企业品牌的混乱。因此，企业在进行品牌整合营销传播时，要在广告、公关、促销等各部门独立宣传时，必须先进行有效整合，让企业各部门的思想保持一致，以表现同一个主题和统一的品牌形象，为企业进行品牌整合营销传播打好基础。



写道这，大家是否了解主题公园整合营销是怎么回事吗？，没错！好像我们还是不明白！大家了解了主题公园整合营销（小编我就知道）所以这里特别给大家解读一场由唐宋中国策划的主题整合营销活动。

ps：唐宋中国创意领先的国际化互动行销公司客户分布在广东、北京、浙江、湖北等多个省市。1家世界文化遗产 / 10家国家5A级旅游景区 / 20家国家4A级旅游景区 / 100多家提供专业数字策略国家3A级景区

案例背景

深圳世界之窗位于广东深圳南山区，系华侨城集团旗下大型文化旅游景区，占地48万平方米，是集世界奇观、自然风光、民俗风情及民间歌舞于一体的人造主题公园。深圳世界之窗以弘扬世界文化为宗旨，园区内各景观都按不同比例自由仿建，精巧别致，惟妙惟肖。景区按五大洲划分，与世界广场、世界雕塑园、国际街、侏罗纪天地共同构成千姿万态、美妙绝伦、让人惊叹的微观园区。


客户需求

深圳世界之窗每年均会开展各类具有浓厚民俗风情的主题活动以吸引游客关注并进行品牌传播，而啤酒节自2010年以来已成为世界之窗的一大重要活动。2013年世界之窗啤酒节以专题迷你站为网络访客承载点，除了传播整个啤酒节的特色与活动内容，以吸引受众关注提升景区客流量外，同时注重对访客数据的收集，开始关注会员营销。

创意亮点

整个项目以“世界之窗国际啤酒节”建立专题迷你站，围绕啤酒元素创建“砸瓶有喜”在线游戏，以吸引更多的访客注册会员并参与游戏，体验啤酒节令人兴奋、开怀的热烈氛围。以该专题站为传播核心，通过微博、微信、新闻、论坛、SNS社区等平台进行软文及口碑宣传，并基于微信平台采用小活动方式与专题站游戏形成一个相辅相成的联动推广。活动信息全网地毯式传播吸引受众，网络活动交替进行回馈受众，不仅突破往年同期访问量且提高了访客转化率。

营销传播目标

1.提升世界之窗品牌美誉度，深化景区弘扬世界文化宗旨；
2.通过一系列的网络传播活动，吸引更多目标和潜在客户关注品牌；
3.传播过程中导入官网信息，通过有奖活动将进站用户转化为网站会员，帮助景区积累会员数据；
4.通过口碑、软广等形式展示啤酒节特色，吸引游客至景区游玩参与啤酒节活动。

传播策略及实施

1、 以主题活动建立迷你站点并通过主题延伸出在线小游戏、话题等，结合互联网主流平台特色匹配相应营销手段进行地毯式传播。

2、近两个月时间内，共计传播4波软文，每篇软文均发布新浪、搜狐、易、腾讯等门户站及旅游类、垂直类媒体，平均每篇发布至少60家媒体；论坛帖共传播2波，吸引网友点击近10万次；3波创意视频广告，传播媒体涵盖优酷、土豆、56、六间房、腾讯播客、搜狐视频等主流视频网站，获得超守70万的播放量；2波微博红人转发吸引10万网友转发……





3、此外，微信上通过发起“抢楼”、“抢票”等活动吸引了近1000个粉丝参与，收集到用户信息近500条。



在媒体选择上，主要以深圳及其周边地区媒体、网站为主要阵地，如深圳热线、深圳视窗、深圳论坛等，品牌活动信息在本地权威主流媒体的推介下，更具影响力和说服力。线下媒体平台则选择深圳福田区高端商务楼盘电梯广告进行投放，投放覆盖人次超过两万，信息百分百到达！



效果成绩

各项数据表明，在项目进行的短短1个半月时间，各项目标均顺利达成，品牌营销成效显著，深圳世界之窗啤酒节迷你站访问量突破166,331，同比去年同期增长二倍还多！



而“砸瓶有喜”互动游戏也大大提升了访客的参与热情，两个月内超过2万以上的会员参与了活动并留下信息，有力推进了网站会员的转化率。

案例更多细节可添加微信咨询

贺敏华 目前是唐宋中国执行总裁，个人有20年的互联网从业经验，带领团队近百家景区提供智慧数字策略定位及落地实施！担任数家5a、4a景区智慧数字营销体系规划顾问 也连续三年聘为中国虎啸传播大奖专家评委 。

个人擅长：@ 主题文化旅游品牌策略传播 @ 高端视觉营销体系规划建设 @ 社会化媒体策略IP营销 @ 互联网+电子商务顾问

成绩：带领团队近百家景区提供智慧数字策略定位及落地实施！连续2013、2014、2015三年带领公司获得主题公园及景区最佳数字营销机构奖项；2014年整合案例获得中国虎啸传播大奖！

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