网红是如何红起来的？最终价值在流量导向

网红是个新时代词汇，基于互联网而生，又似乎只存在于屏幕那端。如今许多投资商均言网红经济是一片蓝海，有很大的经...

Papi酱的独辟蹊径

区别其它网红，Papi酱是中戏导演系研究生出身，会写会演会剪辑。最初，Papi酱很反感别人说她是网红，说她有策划团队。她在微博中强调所有的视频从剧本、演绎、剪辑、各平台维护均是她一人完成。在有人说她植入广告时，表现比较“激动”称只想做好短片。

时至今日在收到罗辑思维1200万投资之后依然坚持没有在片中植入广告。Papi酱不管今后的路如何走，她能红起来依靠的是自己，靠得是内容的求异求精。转现方式只有贴片广告的papi酱为何被罗辑思维如此看好？其实如papi酱、罗辑思维均属于内容营销，在发展到一定阶段面临用户增长难、盈利方式受限的问题。逻辑思维偏向“鸡汤化”内容具有长效性，papi酱更具“泛娱乐”化内容保鲜性低。双方合作在内容上互相汲取，罗辑思维发布新APP“得到”，很有可能会引进papi酱的娱乐化视频模式。

个体网红+某宝店

我们经常会看到一些新闻，如某网红月入30万等，这一说法并不夸大。

《食戟之灵》是去年很火的一部美食番，动画之外出现了大量现实版料理教程，许多阿婆主依靠动画的影响力网罗不少粉丝。至于转现，其中一位比较知名名为134阿婆主获得了九千砥石刀具的投资。九千砥石是比较传统的微博微信运营+电商的线上销售模式。投资后在视频中植入刀具、网店二维码以及一些抽转送的活动，提升网店的知名度和销售额。

于电商来讲，投资网红可以实现直接的流量导流，并且这种方式针对性很强。网红的特点是有集中的针对某一特定人群，如穿搭、美食、游戏、动漫等。一个美食达人的粉丝大多喜欢亲自做菜，植入刀具广告是垂直导向。蘑菇街量化网红

蘑菇界最大的网红是谁？当然是提莫啊^0^但我们今天要说的是另一个。敏恩是一个蘑菇街红人，经常会在微博发一些彩妆、穿搭照片，以靓丽的造型渐渐吸引了一批粉丝。前不久，蘑菇敏恩在一次直播中推荐的一款美妆，被收入“购物袋”1万多次，简单地说，网红在直播中推荐的一款商品，被购买了一万次。这样的影响力引来企业的注意，目前蘑菇街开展了一项网红星探活动，俨然有“网红经纪公司”的架势。

蘑菇街的红人大招募要求应征者颜值高、会拍照、懂时尚等，招募后将为每人配备经纪人、摄影师、文案进行专业打造，收益由平台与网红分成。蘑菇街这一做法显然是想制造更多的“敏恩”，这些塑造出来的网红将由蘑菇街直接管理，最后的导流直接转向蘑菇街销量提高收益，实现网红的平台化、垂直化。总的来讲，网红的经济价值在于粉丝效益与流量入口。网红网罗一拼粉丝获得注意力，通过引流带来经济效益，形成一个有效闭环。

当然，网红经济看似蓬勃发展，也潜藏着不少危机。如papi酱坚持的内容，她能否坚持太久？在受到广电总局“打压”后，它的风格已经在逐渐弱化，不植入广告的坚持也面临转现难的问题。而对于企业，量化网红缺乏网红的至要一点“个性”，能否成功也未可知。

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