各品牌贺岁版限量，康师傅话题量居然最大？！

病毒营销，是指通过用户之间相互传播的方式增加话题讨论量，从而提高品牌的知名度，最终是增加使用量。当今，互联...





病毒营销，是指通过用户之间相互传播的方式增加话题讨论量从而提高品牌的知名度，最终达到增加使用量的目的。如今互联网已经渗透进人们生活的各个角落，成为民众最常见的生活方式，网上娱乐也成为大家娱乐必不可缺的一部分——各品牌的娱乐营销如火如荼，康师傅自然也不会错过这场网络娱乐狂欢。

康师傅一直被当做方便面的代表，其自身也清楚认识到了这一点，严于律己，以身作则。为了维持“经典”形象，康师傅旗下方便面包装更换频率很低，但也造成了消费者些许的审美疲劳。2017是农历鸡年，各品牌相继推出新年限量款，带来大量讨论流量，并进一步提高了品牌知名度。为打破传统形象，康师傅特意推出香菇炖鸡面的定制版包装升级——鸡年限量款。在经典口味基本不变的基础上，包装上将原有包装与鸡年蕴意相结合，推出有萌化门神画像的限量版包装。包装祝福语也采用了鸡年拜年的谐音“鸡年大鸡”和“鸡祥如意”，引起民众讨论兴趣的同时又给大家带来了新年的祥和气氛。康师傅香菇炖鸡面采用全新高端设计提升调性——在传统绿色调的基础上，采用金色描边，烘托限量的价值感和新年的喜庆气氛；再融合鸡年和传统门神形象，开创了萌萌哒的鸡门神形象，给人耳目一新的的感觉，同时加深了人们对“香菇炖鸡”的印象。



纵观新年限量版包装，最惊喜之处应该是正反两面的包装设计。正面仍是经典香菇炖鸡面的形象，选购的消费者首先会习惯性地拿起熟悉的香菇炖鸡面，拿起后会惊喜发现背面创意版的门神贺岁形象，不仅会为康师傅的创意竖起大拇指，更会被康师傅这一温暖贺岁营销所打动。康师傅的病毒营销主要集中在新媒体渠道，微博和微信段子手们长久以来疲于宣传，香菇炖鸡面贺岁版的出现，一时给段子手们提供了创作的激情点，争相用各种方式引爆社交传播。

段子手们基于香菇炖鸡面贺岁版的包装，提取鸡面门神、“鸡年大鸡”和“鸡祥如意”吉祥语等素材，纷纷进行二次创意。

鸡面门神方面，河图直接将鸡门神直接单独再塑成为专心恭贺大家新年好



6岛岛直接将萌宠3、9、12 P到鸡面上，还说萌宠和鸡面更配呢



这些已经很有创意了，但是居然还有用香菇炖鸡面画符的……

段子手们身为第一批传播者，最大的特点便是具备辐射面积极大的影响力，这也促进了广大网友对段子手创作的转发、评论，用自制的表情包展开斗图大法——



更是有网友展开地域口味大讨论，以地域为单位使网友相互带动，几何化的广泛传播促成了成功的社交营销！











这次香菇炖鸡面新包装得到了大量关注和讨论量，是康师傅自身也没有意料到的，甚至很多网友非常看中新包装的吉祥寓意和创意标语，纷纷购买回家做新年礼物，增添节日气氛。

病毒营销，最不易的是天时、地利以及人和的相辅相成，而康师傅此次包装升级则幸运地集齐了这些——春节假期的集体“罢工”信仰，使大家有更多的时间活跃于互联网上；香菇炖鸡面的全新金边、萌门神画像以及“大鸡大利、鸡祥如意”的标语给了段子手们提供了二次创作的良好素材，段子手们的高曝光率和关注度，更是引起广大网友们再次创作和争相吐槽、讨论的意愿。由此，人人都成为产品传播的一环，康师傅这次无心插柳的去中心化式病毒营销使产品的关注度和产品形象都更上一层楼，同时让大家对于康师傅的品牌印象不再局限于传统的“方便面企业”，而是刷新为创新能力为人称道的传统行业“互联网+”的良好范例。

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